Тексты для лендинга

Тексты для лендинга

Леонид Родинский

Копирайтер
1 Февраль в 20:22

Задаваясь вопросом об отличительных чертах продающих сайтов, мы всегда акцентируем внимание на их структурных признаках – одностраничности, продуманной иерархии построения, минималистичном дизайне, главенствующей подчиненности предопределенной цели. К этому добавляют «продающие» заголовки и визуальное наполнение – изображения и видео – заметьте, текстовый контент, как правило, остается за скобками характерных признаков посадочных страниц. А зря. Аскетизм формы, лаконизм оформления и продающая направленность оставляют в тени фактор качества статей, наполняющих лендинг – информирующих, мотивирующих и побуждающих к совершению действия.

Оцениваем тексты для посадочных страниц: по форме, информативности и поисковой ценности.

Информационная структура лендинга: хорошие статьи увеличивают конверсию

Информационная статья – известный жанр журналистики. Формат лендинга не предполагает длинных и пространных исследовательских или аналитических текстов. Сжатая и конкретная подача информации – вот в чем сила печатного слова, наполняющего посадочную страницу. Посетителя сайта не заботит проблема анализа рынка, тенденций производства и прочие детали – да и задача одностраничника выводит за пределы обсуждения подобные темы. Только продающая информация, запрограммировано отвечающая на возникающие у пользователей вопросы. Это некая форма предвидения – определить точки интереса и предусмотрительно написать исчерпывающие ответы.

Проще всего оформить такие тексты в виде отзывов клиентов или покупателей. Они создают благожелательную атмосферу, стилистически отличаются от рекламных текстов и затрагивают интересующие посетителей вопросы. При этом существенную роль играет психология пользователей – доверие, возникающее через эмоциональное восприятие незаинтересованной точки зрения состоявшегося клиента. Здесь в дело включается привычный для людей фактор отбора – купить не первое попавшееся, а послушать (почитать) рекомендации и мнения. Немного отступим от темы – маркетологи не советуют использовать раздел отзывов для наполнения его собственным выдуманными историями. Предпочтительнее активизировать потенциал действительных покупателей или клиентов для написания текстов в обмен на подарки, бонусы, бесплатные информационные подписки. Да и польза от этого двойная – сайт наполняется подлинными и убедительными отзывами и закрепляется связь с уже состоявшимися клиентами, которая стимулирует их к повторным приобретениям.

Качественные статьи

Мотивирующие тексты – вот чем одни лендинги отличаются от других, так это уровнем и качеством мотивировки. Побудить посетителя к действию, включить в процесс психофизические поведенческие факторы, возбудить интерес к достижению запланированной цели – здесь расположена грань, за которой скрыт переход от посетителя к покупателю и, соответственно, повышению конверсии. В этом качестве на лендингах традиционно выступают «лозунги» – короткие, активные фразы, обещающие преимущественную выгоду при заказе товаров или услуг.

  • Обещание высокого качества.
  • Обещание успешного использования.
  • Обещание удовлетворения ожиданий клиентов.
  • Обещание перспективного роста.

Можно продолжить, но остановимся и суммируем. Мотивировка – это, по сути, набор обещаний, удовлетворяющих сформулированным требованиям клиентов. При этом обращаем внимание на еще одну деталь – все тексты на продающих страницах, вне зависимости от поставленной перед ними задачи (информационной, поясняющей, формирующей мнение или откровенно-продающей), дополнительно выполняют функцию скрытого или явного мотивирования.

Мотивирующие тексты

Поисковая ценность текстов: влияние статей на ранжирование лендинга

Объективно в интернете существует мнение, что поисковые системы к одностраничным лендингам относятся безразлично, а их продвижение текстами проблематично. С этим можно согласиться с существенной оговоркой. Действительно, короткие статьи не дают поисковым роботам достаточной информации для анализа тематичности и структурной фактуры. И поэтому продвижение посадочных страниц производят с помощью других методов – например, рекламы или наращивания полезной ссылочной массы. Но давайте рассматривать вопрос всесторонне.

  • На что обращает первое внимание пользователь на странице? На заголовки (читай – «тексты»!) и изображения.
  • Что стимулирует посетителей задержаться на сайте и просмотреть его содержимое? Тексты и структурирование.
  • Что отвечает на вопросы и мотивирует к приобретению? Снова тексты и продающие элементы.

А как относятся поисковые ресурсы к сайтам, на которых пользователи задерживаются и производят запланированные действия? Повышают их в ранжировании. Не прямо, так косвенно, но качественный текстовый контент исполняет две возложенные на него функции – продающую и продвигающую. Как подтверждение этого вывода – введите любую популярную поисковую фразу по продающей тематике и проанализируйте ТОП-10 выдачи. Среди результатов вы обязательно найдете 2-3 лендинга. Это не значит, что они продвинулись на вершину текстами. Это значит, что продающие страницы релевантны (соответствуют тематике запросов), эффективны и востребованы. А это невозможно без использования правильного текстового наполнения.

Наши работы

  • Задача: 

    Разработка продающего лендинга

    Что мы сделали: 

    разработали посадочную страницу

    ​разработали и внедрили дизайн

    вышли на несколько реальных заявок в день

    Результат: 

    продающий, стильный дизайн

    ​высокая конверсия лендинга

    Сайт: 

    evrident.ru

  • Задача: 

    Презентационный сайт под крем БИОПОКРОВ

    Что мы сделали: 

    цепляющую главную страницу с 3D-моделированием

    посадочные страницы под ключевые направления действия крема

    легкие ненавязчивые анимационные эффекты

    Результат: 

    сделали инфраструктуру под ежедневное развитие

    увеличили глубину просмотров сайта на 45%

    Сайт: 

    biopokrov.ru

  • Задача: 

    Разработать мультилендинг в тематике курсов по маникюру

    Что мы сделали: 

    досконально проработали пользовательские истории

    сделали легкий подчеркивающий подукт дизайн

    внедрили технологию мультилендинга

    Результат: 

    Мультилендинг с продающей структурой, готовый к запуску

    Сайт: 

    beauty-school.su

  • Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Джал Амнинов
    Руководитель аналитического отдела

    Мы отвечаем за реализацию продуктов, именно отвечаем и делаем все как положено, все офигенно!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Александр Шибеко
    Разработчик

    Сделаем ресурс живым, интересным, ярким. Добавим супер-эффекты и классные фишки!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Станислав Запорожец
    Прототипист

    Нарисуем будущий макет Вашего сайта, внедрим продающие блоки и решения. Сделаем все в лучшем виде!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Виталий Степин
    Дизайнер

    Разработаем яркий, продающий дизайн. Создадим динамическую картинку!

  • Маргарита Тарасенко
    Контент-менеджер

    Наполним Ваш сайт информацией, сделаем его живым. Подготовим интересный контент!

  • Артём Онацко
    Фотограф

    Только уникальный контент: лучшие фотографии для Вашего сайта!

  • Андрей Ушаков
    Аккаунт-менеджер

    У нас - уникальные методики: охвачены все клиенты!

  • Евгения Коннова
    Аккаунт-менеджер

    Найдем индивидуальный подход к каждому клиенту!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Алексей Сулохин
    Аналитик

    Проанализируем Ваш сайт и улучшим его показатели. Оптимизируем затраты! 

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Андрей Долгов
    Дизайнер

    Разработаем уникальный дизайн для Вашего сайта. Подчеркнем Ваши преимущества!

  • Галина Усачёва
    Специалист по контекстной рекламе

    Заявки, у Вас будет много заявок. Только эффективные объявления!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Валерия Федотова
    SMM-менеджер

    Расскажем о Вас в социальных сетях - гарантированно расширим клиентскую базу!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Дронина
    Английский копирайтер

    Русскоговорящие страны — недостаточно. Мы способны осчастливить своей работой весь мир!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Анатолий Суровецкий
    Прототипировщик

    Создадим грамотный прототип будущего сайта. Ваш ресурс будет работать быстро и без сбоев!

  • Павел Зык
    Аналитик по контекстной рекламе

    Проанализирует и предложит как лучше!

  • Владимир Павлович
    Контент-менеджер

    Развиваем бизнес в любой сфере. Превращаем посетителей в покупателей!

  • Юлия Шакурова
    Контент-менеджер

    Мы - за рост Вашей прибыли! Наполняем Ваш сайт «вкусным» контентом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Поисковое продвижение - привлечение клиентов

Каждая статья продаёт
Ответ + продукты под запрос

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + вечные статьи

Заказы через 1 месяц
Первая продажа уже через месяц

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Одностраничный сайт

Активно продает
Формирует желание посетителя стать клиентом

Строго под Вас
Акцент на запросах клиента

Клиентопоток быстро
2 недели и у Вас продающая страница!

Посадочная страница

Продажи через интернет
аргументирует необходимость для посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Захват Вашего клиента

Клиентопоток за 2 недели
2 недели и у Вас страница ориентированная на продажи!

Реализует продажи
Формирует желание стать клиентом

Ориентирован под бизнес
На интересах клиента

Клиента через 2 недели
2 недели и у Вас одностраничник!