Товарный знак: все, что нужно знать об этом понятии

Товарный знак

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Август в 13:36

Не секрет, что фирменный стиль в России формируется в примитивном наборе беспорядочных действий. Чек-лист подготовки выглядит примерно так:

  • срочная полиграфия в соседнем подъезде делает визитки и попутно разрабатывает концепцию фирменных шрифтов и цветовых решений;
  • студент-заочник из 21 квартиры в свободное время подрабатывает созданием сайтов, заодно придумает пару-тройку вариантов рекламных лозунгов;
  • логотип нарисует сестра директора. Девочка учится в школе искусств по классу балалайки и у нее отличный художественный вкус.

В таком ключе говорить о разработке имиджевых слоганов, концептуальной колористики, товарных знаков и фирменных логотипов, объемных и плоских элементах для печатной, сувенирной или серийной продукции, просто не представляется возможным. А между тем, каждой фирме – чем бы она ни занималась – нужно задуматься над комплексным решением этого вопроса. Здесь на кону стоит не только престиж, но и сугубо утилитарные темы – узнаваемость, лояльность, формирование собственной ниши среди целевой аудитории.

Начнем обзор с создания товарного знака – первого признака серьезного подхода к собственным коммерческим интересам.

Что такое товарный знак: индивидуальные отличия в исключительном праве

Его часто путают с общеизвестным логотипом, хотя товарный знак, в некоторых случаях, способен нести ряд отличий. Собственно, под этим термином подразумевается не только графическое изображение, но и словесное, объемное (для упаковки и других целей) или комбинированное использование зарегистрированных надлежащим образом индивидуальных отличительных признаков. Причем вошедшее в обиход заимствованное из английского языка выражение «торговая марка» (trade mark), хотя и является синонимом нашего понятия, но в России только товарный знак – еще его называют «знак обслуживания» – составляет основу юридически правильного оформления.

Товарный знак

Виды товарных знаков

Коль уж мы упомянули о логотипах и их родственных связях с товарными знаками, разберемся в целом ряде принципиальных отличий, ограничивающих взаимодействие этих двух компонентов фирменного стиля.

Товарные знаки различаются по следующим признакам:

  • классификация по форме и содержанию. Плоское графическое изображение, текст, объемный элемент, звуковой или видеотрек, комбинация перечисленных признаков – все это восприимчивые атрибуты знака товарного отличия;
  • классификация по применению. Здесь различаются признаки фирменного стиля для компании или для продукции;
  • последний в ряду – разделение по правам собственности, могут быть индивидуальные или коллективные.

Вот такой классификационной линейкой охватывается вся глубина формирования товарных знаков. Но их недостаточно разработать. Для возникновения законного права на монопольное применение необходимо пройти стадию регистрации.

Логотип и товарный знак

Регистрация товарного знака: правообладание по географическому признаку

Еще одна тонкость касается регистрации исключительных прав на товарный знак – они отдельно регистрируются в каждой стране. В России этим вопросом занимается Федеральная служба по интеллектуальной собственности. Она выдает свидетельство о регистрации товарного знака, после чего использование его на территории государства получает правовую защиту. Не все знают, что эту процедуру придется периодически повторять – срок действия регистрации ограничен 10 годами, после чего придется еще раз платить пошлину и продлять свидетельство. Зато и коммерческая польза, приносимая товарными знаками, не подвергается сомнению – достаточно вспомнить общеизвестную фирменную атрибутику мировых лидеров, при беглом взгляде на которую формируются ассоциации с конкретным производителем или продавцом.​

Фирменный стиль: 2017 год в трендах и направлениях

Без преувеличения – складывается впечатление, что время беспорядочности в вопросах имиджевых уже прошло и даже небольшие компании серьезно озаботились завоеванием лояльности клиентов и созданием положительного образа через фирменную атрибутику. В этом процессе эксперты выделяют три компонента, влияющие на общую ситуацию. Во-первых, возросшие претензии пользователей, которые все чаще встречают производителя «по одежке», оценивая не только качество товаров или услуг, но и предпродажный уровень: стиль, рекламу, упаковку. Во-вторых, рынок устоялся и распределился. Это перевело игроков-производителей на новый уровень – они заняли свои ниши, укрепились в них и теперь расширяют сферу узнаваемости в корпоративном сегменте. В том числе, и за счет создания корпоративной стилистики. О третьей составляющей и общих трендах фирменного стиля в следующей статье.

Регистрация товарного знака

Наши работы

  • Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифотовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Формирование репутации в тематике персонализированной печатной продукции
    Задача: 

    Популяризировать молодой бренд

    Что мы сделали: 

    разместили компанию на отзывных сайтах и тем. каталогах (размещены на >81 площадке)

    создали положительные отзывы и упоминания - за 1-й год >938

    участвовали в тем. обсуждениях - за 1-й год >251

    Результат: 

    сформирован положительный имидж компании

    пришло 63 заказа и 3 корпоративных с отзывов и рекомендаций

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Задача: 

    Полная переработка сайта dmrealty.ru

    Что мы сделали: 

    Разработали прототипы страниц

    Сделали полный редизайн сайта

    ​Перенесли более 5000 материалов

    Результат: 

    Новый сайт с удобной структурой

    Сайт: 

    dmrealty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дарья Шугурова
    Руководитель офиса г. Липецк

    Мы разработаем самое интересное и эффективное решение. Продажи будут расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    SERM-менеджер

    Ваша репутация в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Алексей Фратя
    Аккаунт-менеджер

    Каждый клиент уникален: учтем все нюансы!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Владимир Гришин
    Дизайнер

    Яркий, продающий дизайн сайта – залог успеха компании. Уделим внимание деталям!

  • Алёна Уваркина
    HR-менеджер

    Гарантируем четкое и своевременное исполнение заказов. У нас работают профессионалы!

  • Артём Герман
    Менеджер по продажам

    Благополучие компании в надежных руках. Прибыль будет расти!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Елизавета Тиханова
    SMM-менеджер

    Соцсети сделаны для людей, а не для брендов. Сделаем контент для людей и это вернется с троицей!

  • Елена Манаенкова
    SMM-менеджер

    Захватим внимание потенциальных клиентов из любых соцсетей! 

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 5 тыс. рублей

Все негативы закрываем
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Вашему сайту доверяют
Ежедневно появляются положительные отзывы и упоминания

Клиенты, расположенные к Вам
Положительные отзывы способствуют появлению клиентов

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Отличная репутация Вашего сайта в интернете
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц

Негативы закрыты
Отзывы разгневанных закрываются 5-7 плюсами

Обоснованное доверие
Ежедневно появляются положительные отзывы

Клиенты Вам доверяют
Отзывы довольных клиентов расширит клиентопоток

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
создание положительного имиджа с оперативной нейтрализацией негативных отзывов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Управление репутацией бренда

Сомнительные отзывы закрыты
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Бренду доверяют
Создаем положительные отзывы и упоминания ежедневно

Лояльность к бренду
Положительные отзывы увеличивают клиентопоток

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 20 000 руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб.
Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
10, 20, 35 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ