5 причин, почему видео становятся вирусными

Елена Былкина

Копирайтер
21 Январь в 20:19

Вирусное видео – сообщение, которое распространяется по Сети по принципу цепной реакции. Создание такого видео не требует существенных затрат, а каналы его распространения в большинстве случаев бесплатные. Самостоятельное путешествие видео по Интернету возможно только в том случае, если оно обладает достоинствами вируса, а именно мгновенно копируется без посторонней помощи. Маркетологи не могли пройти мимо такого привлекательного способа коммуникации с потребителем, поэтому занялись изучением феномена вирусного маркетинга. Так что же делает видео вирусным?

Отметка: 
полезное

Сладкая оболочка рекламной пилюли

Аудитория, на которую обрушиваются сотни рекламных сообщений, научилась строить барьеры против прямого навязывания товара или услуг. Если человек понимает, что пред ним реклама, то он старается абстрагироваться, относясь к информации со скукой и недоверием. Вирусное видео маркетингового содержания – по сути это сладкая оболочка рекламной пилюли. За то, чтобы потребитель добровольно согласился бы проглотить рекламное сообщение, нужно платить качественным контентом, способным что называется «задеть за живое». Рецепт создания такого «подсластителя» не прописан детально. Сотни попыток сделать видео вирусным заканчивались неудачно и, наоборот, видео, которые создавали без особой надежды на успех, неожиданно «выстреливало», лавинообразно умножая зрительскую аудиторию. Изучая видеоролики, которые активно множились в Сети без каких-либо усилий со стороны его создателей, можно выделить несколько основополагающих принципов. Рассмотрим достоинства, которыми обладает успешные видеоролики с вирусным зарядом.

Формула успеха

Оригинальные форма и содержание + целевая аудитория + каналы коммуникации + успешный запуск = вирусное видео. Данная формула помогает учесть аспекты, необходимые для контроля над процессом вирусного запуска. 90% успеха кроется в удачном наполнении сообщения, однако если упустить из виду хоть одно из слагаемых формулы, видео может просто не достигнуть цели. 

Не на поверхности

Уделите внимание анализу интересов целевой аудитории. Что именно может заинтересовать Вашего потребителя, какие ценности и идеи не оставят потенциальных клиентов равнодушными? Ответы на эти вопросы помогут придумать подходящую историю. Не стоит искать ответы на поверхности, оригинальная подача предполагает неожиданный подход. Фантазия должна воспарить, так как в центре ролика не может быть товар. Важно помнить, что создается не реклама, а вирусный ролик, бренду в котором отведена роль второго плана. Лишь благодарная публика, если эмоции от просмотра ролика будут достаточно сильными, отдаст дань уважения режиссеру этого мини фильма.

Умиляйте и удивляйте

Наглядный пример – вирусный ролик производителя камер GoPro. На видео пожарный спасает котенка. Все внимание обращено к реанимации животного, однако акцент в конце делают на камеру, которой снята трогательная история. Таким образом, доля умиления достается и производителю видеоаппаратуры.

Шокируйте и удивляйте. Избалованный пользователь Интернета не будет тратить свое время на «вторсырье». Человека покусала собака? Возможно. Видео, где человек кусает собаку, однако, вызовет больший интерес. Абсурд сюжета разделит зрителей на два лагеря: одни будут считать создателя ролика гением, другие идиотом. И то, и то вполне Вам подходит. Творческая удача, помноженная на работу ума и качественное воплощение замысла, сулит то, что на просторах Сети называется «хайп».

Сделано с юмором

Здоровая доля самоиронии должна сопровождать процесс создания ролика. «Улыбайтесь, господа! Все глупости на земле делаются с серьезным выражением лица», – говорит барон Мюнхгаузен в известном кинофильме. Юмор – мощнейшее средство воздействия на современную аудиторию. Именно юмористическая валюта самая конвертируемая на просторах Интернета. Издеваться и насмехаться можно как над собой, так и над ценностями, которые в обществе незаслуженно возведены на пьедестал. Снижать пафос  – благодарное дело, которое неизменно находит сочувствие и понимание людей. Отличный пример подобного вирусного маркетинга – видео Dollar Shave Club, на котором руководитель компании не побоялся поиронизировать над собой, рассказывая о преимуществах своего бизнеса в форме, которую можно назвать «антипафос». Солидный бизнесмен использовал все штампы успешности, доведя их до абсурда. Герой ролика позволил зрителям посмеяться над собой, благодаря чему видео набрало несколько десятков миллионов просмотров, а начинающая компания за несколько дней получила широкую известность.

Когда нужна катапульта

Если удачное, на Ваш взгляд, видео не становится вирусным, то тут два варианта: либо видео не такое уж вирусное, либо Вы не угадали с местом и временем его запуска. Возможно, аудитория сейчас занята обсуждением каких-то глобальных событий, ее внимание обращено на другое. Не исключено, что каналы и площадки, выбранные для продвижения ролика, оказались неподходящими. Такое тоже может быть. Нередко занимательное видео ждало своего часа месяцы, а то и годы. Известны случаи, что видео, ставшее вирусным, долгое время оставалось недооцененным. Иногда, чтобы видео «выстрелило», есть смысл распространить его среди блогеров или известных личностей. Возможно, они станут той «катапультой», которая поможет видеоролику набрать популярность в Сети.   

Наши работы

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Скриншот Рекламная кампания для Двери тепло
    Задача: 

    Максимальное количество лидов за 1200 рублей.

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Рекомендации по увеличению конверсии

    Результат: 
    Заявки в день стоимостью 400 рублей
    Сайт: 
    dveri-teplo.ru
  • Кейс Разработка 3D-модели придорожного мотеля
    Задача: 

    Создать 3D-модель для придорожного мотеля

    Что мы сделали: 

    Создали 3D-модель мотеля для компании Краус

    Проработали назначение продукта

    Результат: 

    Тщательно проработали 3D-модель мотеля, продумав все детали интерьера

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Видеосъемка

Каждый продукт продаёт
Видео под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Качественная обработка видеороликов

Сроки: 
от 2-х часов съемок
Результаты: 
Привлечение новых клиентов через создание ярких, запоминающихся образов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 7 тыс. рублей
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 8 тыс. рублей
Представительский видеоролик

Каждый продукт продаёт
Видео под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Качественная обработка видеороликов

Сроки: 
от 2-х часов
Результаты: 
Наглядно продемонстрируем преимущества сотрудничества
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 7 тыс. рублей
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.

Негативы закрыты
Отзывы разгневанных закрываются 5-7 плюсами

Обоснованное доверие
Ежедневно появляются положительные отзывы

Клиенты Вам доверяют
Отзывы довольных клиентов расширит клиентопоток

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
создание положительного имиджа с оперативной нейтрализацией негативных отзывов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ