7 метрик в интернет маркетинге, которые должен применять каждый

Елена Былкина

Копирайтер
11 Февраль в 19:29

Для четкого понимания эффективности бюджетных трат в сфере интернет продвижения используются маркетинговые метрики. Эти методы оценки объективны, так как выдают информацию в цифровых значениях. На основе полученных данных можно скорректировать маркетинговую политику в пользу того или иного способа привлечения трафика.

Отметка: 
полезное

Маркетинг подразумевает измерения количественных и качественных показателей. Сбор статистических данных с развитием цифровых технологий становится доступен даже не профессионалам. На помощь владельцам цифровых ресурсов приходят многочисленные метрики, помогающие дать оценку продуктивности усилий, направленных на увеличение конверсии Интернет площадки. Рассмотрим незаменимые для аналитической работы сервисы.

Показатели посещаемости

Самое основное, что Вы должны узнать о своем сайте, это показатели посещаемости. Если количество посещений ресурса не увеличивается или, хуже того, идет на спад, это серьезный повод задуматься. Стабильный приток посетителей сайта – то, на что должны быть направлены усилия по продвижению. Понять, стоит ли сайт на месте, деградирует или прогрессирует, поможет Total Visits. Этот раздел можно найти в статистических разделах Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Время, проведенное на сайте

Время, проведенное человеком на сайте, – важный фактор для продвижения ресурса в поисковых системах. Чем дольше человек задержался на цифровой площадке, тем лучше. Понять, сколько времени пользователи проводят на сайте, поможет раздел Time spent on site в Google Analytics во вкладке «Аудитория» – «Поведение» – «Вовлечение».

Кликабельность

Отличный помощник для аналитической работы – Click-Through Rate (показатель кликабельности). Многоканальное распространение объявления затрудняет оценку отклика аудитории. Количество кликов по сообщению к числу его показов измеряется в процентном соотношении. 5–20% можно считать приемлемым показателем при условии, что анализировался достаточный объем показов (в среднем 500). Высокий показатель кликабельности свидетельствует об удачной подаче и интересном наполнении распространяемого сообщения.

Показатель отказов

Показатель отказов (bounce rate) тоже многое может рассказать о Вашем маркетинговой деятельности в Сети. В Google Analytics отыщите раздел «Аудитория» «Обзор». В разделе «Источники трафика» – «Весь трафик» – «Каналы» можно увидеть отказы для каждой категории каналов. Пользователи, которые провели на Вашем ресурсе менее 15 секунд, красноречиво говорят о качестве контента. Возможно, на каком-то этапе возникает недопонимание, ожидание не совпадает с реальностью и гость страницы ее спешно покидает. Если Ваш ресурс работает как сервис заказа, то высокий показатель отказов не должен Вас беспокоить. В случае, если ресурс, наоборот, предполагает вовлечение клиента, то отказы свидетельствуют о том, что Вы не сумели удержать интерес пользователей. Чтобы понять, в чем проблема, следует проследить, по каким каналам на сайт приходят «беглецы». Утечка аудитории может быть связана также с техническими характеристиками ресурса – низкой скоростью загрузки страниц или сложной навигацией.

Глубина просмотра сайта

Информацию о заинтересованности аудитории можно почерпнуть из раздела pages per visit (глубина просмотра сайта). Найти нужные сведения в Google Analytics можно во вкладках «Аудитория» – «Поведение» – «Вовлечение». Путешествие по разделам сайта – яркий показатель качества контента. В отдельных случаях высокая степень вовлеченности может свидетельствовать о непродуманной навигации, когда человеку приходится долго искать нужную информацию во вкладках. Хорошее вовлечение зависит от полезного наполнения ресурса, оптимального юзабилити и интерактивной составляющей страниц, кнопок, окон и ссылок. 

Повторные посещения

Повторные посещения – оптимистичный показатель для сайта. В Google Analytics зайдите в раздел «Аудитория» – «Поведение» - «Новые и вернувшиеся». Вернувшиеся пользователи (returning visitors)  нередко переходят в разряд клиентов. Отслеживание поведения таких пользователей – один из самых информативных методов аналитики. Поведение новичков говорит о первом впечатлении, а шаги постоянных гостей ресурса – верный индикатор эффективности качественных преобразований сайта.

Уровень конверсии

Уровень конверсии (conversion rate) – фактор, по которому нагляднее всего оценивается результативность маркетинговых усилий. Знание о том, сколько пользователей, посетивших ресурс, превратились в реальных клиентов, поможет в разработке дальнейшей стратегии.

Полученные с помощью метрик знания нужно анализировать методом «болевых точек». Какие-то каналы привлечения трафика покажут свою несостоятельность. Тщательная аналитика причинно-следственных связей поможет понять, что делать дальше – избавляться от неэффективных трат или сделать работу над ошибками и дать старым методам второй шанс. Умение приспосабливаться к внешним условиям, подстраиваться под реалии сегодняшнего дня и, при необходимости, менять вектор движения, станут решающими факторами, которые определят успех или неуспех Вашей цифровой бизнес-площадки. 

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта RENTASTROI.ru в тематике СТРОИТЕЛЬНЫЕ ЛЕСА и ОПАЛУБОЧНЫЕ СИСТЕМЫ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час
Продвижение сайта по трафику - максимизация продаж

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика с поиска за 2 недели

Сроки: 
от 1,5 месяца первые результаты
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска по широкому (согласованному) ядру запросов с максимизацией конверсий в звонки/заявки/продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц; от 1,5 руб. за переход из поиска
Продвижение молодого сайта

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш новый сайт заметят все!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Продвижение сайта в ТОП

Продающие статьи
100% гарантия результата

Постоянная инфраструктура
Постоянные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Молниеносное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт в ТОПе поисковых запросов!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ