8 простых шагов для построения стратегии развития бренда

Елена Былкина

Копирайтер
14 Январь в 20:09

Сделать мотивированный выбор потребителям помогает простое содержательное сообщение, которое откладывается в сознании потенциального покупателя в форме устойчивых образов и ассоциаций. Маркетологи заняты поиском идеального баланса между рациональным и эмоциональным наполнением бренда. Когда это равновесие достигнуто, профессионалы приступают к разработке стратегии развития бренда.

Отметка: 
полезное

Новый бренд можно сравнить с младенцем. Его первые шаги на рынке неуверенны и шатки. Задача бренд-менеджеров снабдить «кроху» безошибочной навигацией, которая позволит ему уверенно двигаться на пути к успеху.
На первых порах малыш бренд безлик, его облик в сознании потребителей сливается с сотнями таких же новорожденных новинок рынка. Несмышленыш не обладает ярко выраженным характером, его детский лепет тонет в шумной рекламной многоголосице. 

Представляем Вашему вниманию шаги, которые должен пройти развивающийся бренд, для того, чтобы освоиться на рынке и стать для потребителей «своим парнем»:

  1. Аналитики учат брендового малыша говорить с аудиторией на понятном ей языке. Каждое слово пока еще безликого карапуза должно отвечать интересам потребителей, вызывать живой отклик в умах и сердцах.
  2. Хорошие коммуникативные навыки – первое, что отличает успешный бренд от заведомо провального проекта. Путь, который должен пройти бренд-новичок, продумывается до мелочей. Создатели бренда просчитывают все возможные сценарии: определяются с ценовой политикой, выбирают каналы сбыта.
  3. Бренд-менеджеры учат неокрепшего карапуза отличать «своих» от «чужих». Важнейшая часть стратегии развития бренда – определение целевой аудитории. Прицельная коммуникация с теми, для кого разрабатывался бренд, – половина успеха раскрутки бренда.
  4. Решающую роль, однако, играет то, что изначально заложено в концепцию бренда. Этот энергетический заряд должен расходоваться на всем протяжении путешествия торговой марки. Малыш заглядывает в лицо своим потенциальным приверженцам. Неясные расплывчатые очертания нового продукта в сознании потребителей постепенно обретают узнаваемые черты.
  5. Первое мимолетное знакомство оставляет в умах потенциальных покупателей неопределенные знания. Повторная встреча сулит усвоение полученной информации. Несколько таких неслучайных столкновений, и потребитель готов сказать, что знает этого малыша: узнает его по «голосу» (слова рекламной песенки, запоминающийся слоган), «одежде» (упаковка, цвета, логотип), имени (название).
  6. Чем самобытнее новый бренд, тем больше у него шансов запомниться потребителю. Изучение конкурирующих марок поможет понять, что следует взять хорошего от успешных предшественников, и чем можно выделиться из среды товаров со схожими характеристиками.
  7. Уникальное торговое предложение (УТП) – это конкретизация внешнего образа и внутреннего содержания торговой марки, обличенная в емкую и лаконичную форму. По сути это персональная история бренда, заставляющая потребителя отдать свое предпочтение марке,  которая представит наиболее привлекательное УТП.
  8. План, по которому малыш бренд, должен покорять рыночные просторы, нельзя упускать из виду. Реальность может внести в стратегию продвижения существенные корректировки, однако именно план поможет не отойти от базовой концепции развития.

Грамотно составленная стратегия помогает бренду крепнуть и возрастать. Недавний младенец после последовательных усилий команды профессионалов не только крепко встанет на ноги, но и заговорит с потребителем на имиджевом и репутационном уровне. Нерушимая мощь бренда, успешно прошедшего все шаги формирования, устойчива во времени. Бренд-менеджерам останется только создавать вокруг марки истории, логически вытекающие из изначальной идеи. 

Наши работы

  • Разработка сайта автомобильной акустики
    Задача: 

    Cоздание сайта для брендирования торговой марки производителя оборудования автозвука.

    Что мы сделали: 

    Разработали прототип сайта

    Проработали стилистику сайта

    Составили инструкции для клиента

    Результат: 

    Брендированный сайт, который повышает продажи

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Скриншот Рекламная кампания для Двери тепло
    Задача: 

    Максимальное количество лидов за 1200 рублей.

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Рекомендации по увеличению конверсии

    Результат: 
    Заявки в день стоимостью 400 рублей
    Сайт: 
    dveri-teplo.ru
  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У нас появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Наружная реклама продвижение

Продает услуги
Результат на уровне договора

Широкое ядро
Каждый запрос будет работать на Вас

Трафик через 2 недели
Посетители с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Быстрое увеличение потока клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Формирование имиджа бренда

Защита от плохих отзывов
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Постоянно создаем положительные отзывы и упоминания

Лояльность к бренду
Убедительные отзывы приводят Вам лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Бренд-консалтинг

Привлекательный имидж
Бренд под спрос клиентов

"Живые" краски привлекают
Яркие запоминающиеся цвета

О вас будут говорить
Ассоциативные с Вами образы

Сроки: 
от 3-х недель
Результаты: 
разработка бренда, привлекательного для потребителей
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
расширение клиентской базы; рост популярности бренда
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц
Управление имиджем бренда

Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания

Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ