Анализ сайта по ключевым словам

Леонид Родинский

Копирайтер
15 Март в 10:36

Поисковые фразы справедливо считаются отличным драйвером органического или рекламного продвижения. Второй сценарий (объявления) мы пока оставим в стороне, а сосредоточимся только на аналитике сочетаний, дающих сайту трафик и посещения – рассматриваем безошибочный способ аудита веб-ресурса по семантическому ядру.

С чего начиналось

Применение обладающих поисковым потенциалом словосочетаний определено вектором развития интернета. Достаточно отодвинуться на два десятилетия назад, и картина резко изменится. На границе веков мало кто задумывался над фразовым релевантным соответствием – сайты продвигались в поиске при помощи ссылочных массивов и ранжировались по числу упоминаний страницы на других ресурсах. Даже невозможно назвать такой подход к выстраиванию рейтинга ошибочным – чем больше связей, тем популярнее площадка.

>

Дело, как обычно, испортили люди. Владельцы и оптимизаторы поняли принцип и не замедлили воспользоваться его недостатками. В ход пошли закупки килотонн ссылок со страниц, никак не отвечающих тематике продвигаемого сайта, зато повышающих его авторитет в глазах поисковиков. Понятно, что в таком варианте пользователи страдали больше всех. Они попросту перестали доверять результатам выдачи, которая не давала ответов на поставленные вопросы.

Старт семантики

Направление контент-маркетинга поначалу серьёзно не воспринималось из-за его сложности. Ведь закупить на бирже ссылки или организовать сеть блогов, по команде продвигающих нужную тему – это одно. А готовить контентный план и наполнять сайты материалами – совсем другое. Борьба сторонников линкбилдинга и копирайтинга длилась долго, но позицию последних поддержали Яндекс и Google. Именно они сообща выстроили такую систему ранжирования, в которой связи между ресурсами перестали выполнять функцию палочки-выручалочки. А ещё точнее, при любом неосторожном движении сайты прямой дорогой отправлялись на задний двор поискового рейтинга.

Первый опыт

Даже сегодня в сети ещё встречаются страницы, сделанные по правилам стартовых экспериментов с ключевыми словами. Чтобы точнее указать на них проверяющим алгоритмам, были придуманы целые своды заповедей – фразы выделялись жирным шрифтом, курсивом, подчёркиванием. Тексты пестрели подобным форматированием, заголовки состояли сплошь из высокочастотников, а уж про внедрение невидимых ключей, когда нужные слова оформлялись белым цветом – лучше и не вспоминать. Роботы-обходчики их видели (и учитывали при оценке страницы), а пользователи, читающие содержание, конечно, нет.

Впрочем, поисковики и здесь проявили незаурядную фантазию и быстро пресекли все «серые» манипуляции. Наступала эпоха чистой ключевой семантики.

Как используются запросы

Идея состоит в создании баланса между поиском и ответом на него. Можно сказать, что две стороны интернета – пользователи и владельцы сайтов – становятся равновесными партнёрами. Первые желают видеть точные ответы на поставленные вопросы, а вторые эти самые вопросы используют на веб-ресурсах.

  • Ставят в название страниц, сообщая поисковикам и посетителям об их тематике.
  • Внедряют в метатеги и описания, повышая таким образом видимость для программных инструментов.
  • Оформляют в виде заголовков всех уровней, акцентируя внимание пользователей.

Наконец, публикуют оптимизированные ключевыми словами тексты.

Где искать семантические фразы

Традиционно экспертами рассматривается множество путей решения.

  • Во-первых, создать весь массив с нуля и самостоятельно. Задача для неопытных новичков сложная, но разрешимая. Придётся запастись терпением, проанализировать и записать как можно больше относящихся к тематике слов, составить из них всевозможные сочетания и в дальнейшем использовать для продвижения сайта.
  • Во-вторых, подсмотреть в результатах выдачи, вводя нужные фразы в Яндекс или Google, и записывая подсказки, которые появляются под строкой поиска.
  • На сайтах-конкурентах вызвать правой кнопкой мыши контекстное меню и выбрать строку «Исходный код» и найти содержание тега keywords. Именно в нём хранится нужная ключевая информация. Просмотрев таким способом различные страницы, вполне реально собрать семантическое ядро.
  • Следующий сценарий относится к категории программных. Придётся воспользоваться каким-либо специализированным онлайн-сервисом, дающим возможность выделить ключи определённого сайта.

Здесь уже речь не идёт о конкурентах – полезно производить анализ поисковых фраз собственной веб-площадки. Любая из них со временем обрастает «мусорными» запросами, которые либо не отвечают изменившейся рыночной конъюнктуре, либо содержит устаревшие данные, либо попросту нерелевантны. Чем дольше сайт не подвергается семантическому аудиту, тем больше подобных ляпов на нём обнаруживается.

Интернет-платформы для анализа ключей

Рассмотрим два вида ресурсов, предоставляющих нужную нам услугу.

Первую группу составляют коммерческие предложения, ориентированные на привлечение клиентов. Здесь, как правило, имеется возможность произвести аудит любого сайта, но воспользоваться его результатами можно лишь после регистрации в системе. В подавляющем большинстве предлагается линейка тарифов и ограниченный ознакомительный демо-период. Понятно, что пользователи, ставящие одноразовую задачу, таким способом не воспользуются.

Второе предложение находим в арсенале вездесущего Google. Как ни странно, но его извечный соперник – Яндекс – в данном случае сплоховал и собственного предложения не сформировал.

  • Переходим на страницу сервиса Google Ads (ads.google.com).
  • Находим иконку «Инструменты» и в выпадающем меню кликаем на «Планировщик ключевых слов».
  • В строке поиска левой части вводим URL-адрес нужного сайта. Обратите внимание, что допускается одновременное использование нескольких площадок, каждая из которых помещается в изолированный контейнер.
  • Нажимаем кнопку «Начать» и получаем структурированную таблицу результатов.

Остаётся лишь выделить все строки и скачать отчёт для его анализа и редактирования. Но это уже совсем другая тема – вернёмся к ней в одном из ближайших обзоров.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Вывод из минусинска Краус
    Задача: 

    Вывод сайта из-под фильтра Минусинск

    Что мы сделали: 

    Провели диагностику фильтра "Минусинск"

    Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска

    Реализовали план работ

    Результат: 

    Полностью сняли фильтр "Минусинск"

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили ядро запросов

    провели поисковый аудит

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Новый логотип компании ЗЕКСЛЕР
    Задача: 

    Создание нового логотипа в рамках редизайна фирменного стиля ЗЕКСЛЕР

    Что мы сделали: 

    Придумали графическую идею

    На основе идеи разработали новый логотип

    Результат: 

    Новый логотип с осмысленной идеей

    Изменился стиль сайта компании ЗЕКСЛЕР

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ