Брендбук компании: идентичность и атрибуты в одной обложке

Леонид Родинский

Копирайтер
27 Декабрь в 13:20

В простейшем примере значение предмета разговора выглядит несложно – здесь официально утверждена концепция существования торговой марки (компании) и её фирменный стиль. При ближайшем рассмотрении выделяются объёмные направления, среди которых следует произвести подробный разбор. Этим мы и займёмся.

Идеология: миссия и духовность

Совсем не коммерческие вопросы, на которые приходится давать вполне конкретные ответы – начальный раздел брендбука традиционно посвящён обоснованию имиджевой философии.

  • Значение торговой марки и цель её существования.
  • Миссия организации, которая формирует стратегию позиционирования компании во внешней и внутренней коммуникации.
  • Ценности бренда, поддерживающие имиджевую сторону.

Несмотря на внешнюю практическую бесполезность этого раздела, в нём заложены основополагающие смыслы существования фирмы, претендующей на звание рыночного лидера. На основе сформулированных здесь принципов бренд развивается и завоёвывает лояльность целевой аудитории. К тому же, через ценности формирует коллектив единомышленников, совпадающих с идеями своей компании.

В качестве иллюстрации достаточно припомнить вполне свежий пример, когда сотрудники Google дружно высказали мнение о том, что разработка систем позиционирования беспилотников по многомиллионному контракту с Пентагоном не соответствует заявленной миссии поисковика. Администрации сервиса пришлось согласиться с мнением, хотя сам договор с военными так и не был разорван – ценности ценностями, а неустойка всё-таки предусмотрена.

Символика и фирменный стиль

Символика и фирменный стиль

Пожалуй, самый понятный раздел брендбука, описывающий визуальные элементы, цветовую гамму, гарнитуры шрифтов и модели применения в различных условиях: цифровых, полиграфических, рекламных или сувенирных.

  • Рассматриваются основные и вспомогательные варианты использования графических элементов: логотипа, торгового знака, эмблемы.
  • Если предусмотрен рекламный слоган или девиз, определяются параметры его совмещения с картинкой.
  • То же самое касается написания брендового названия в различных языковых структурах. Для нашей страны традиционно представление на кириллице и латинице.
  • В случае использования в изображениях сложных визуальных эффектов (градиентных заливок, перетеканий, прозрачности) каждый из них описывается отдельно, с указанием цифровых обозначений профиля цветового режима.
  • Определяется порядок размещения элементов брендовой принадлежности – охранное поле, параметры масштабирования, расположение на отдельных видах носителей, стандарты модульной сетки.

В поддержку основным компонентам формируется визуальный корпоративный язык, объединяющий разрешённые цвета, типографику главной и второстепенной шрифтовых гарнитур, графические объекты и фотографии. Они обязательны для реализации во всех видах продукции и не могут произвольно изменяться или трансформироваться (например, в соответствии с техническими возможностями полиграфии). Даже цветовые пятна или солнечные лучи, присутствующие на изображениях, описываются в соответствующем разделе. В этом есть залог единообразия всех атрибутов, использующих фирменный стиль – любой удалённый филиал безусловно подчиняется требованиям корпоративного брендбука.

Чем сложнее структура предоставляемых компанией товаров или услуг, тем насыщеннее раздел фирменного стиля. Визуальные элементы формируются и для общих брендовых целей (рекламы, канцелярских или сувенирных носителей), и для отдельных направлений деятельности. Особенно это актуально для крупных организаций, имеющих сеть филиалов или представительств. Все они обязаны оставаться в единых рамках графического поля, когда в прибалтийском Калининграде и дальневосточной Находке фирма разговаривает с целевой группой на одном визуальном языке.

В следующей статье рассмотрим примеры разработки корпоративного стиля и стоимость некоторых услуг

Наши работы

  • Кейс Фирменный стиль сайта Zexila
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Создали уникальный логотип

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    Результат: 

    Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Управление репутацией онлайн-магазина
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    Зарегистрировали компанию на 37 площадках

    Невилировали негативные отзывы

    ​Изучили ТОП-10 площадок

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    количество запросов увеличилось на 50%

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Разработка брендбука

Ваш брендбук
В печатном и электронном виде

Вся информация о компании
Философия, цели, задачи и идеи

Систематизация
Упорядочивание методов раскрутки фирменного стиля

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок - гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 тыс. рублей
Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей (дизайн сайта)
Формирование репутации компании

Закрываем каждый плохой отзыв
Отрицательные отзывы перекрываем 5-7 положительными

Лучшее о Вас в интернете
Увеличение положительных отзывов и упоминаний о Вас ежедневно

Клиенты Вами довольны
Положительные отзывы приводят Вам много клиентов

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
Укрепление репутации в интрнете
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ