Что понимают под созданием бренда в России?

Елена Былкина

Копирайтер
21 Январь в 14:24

Климат, демография, культура, менталитет – реалии, которые необходимо учитывать в процессе создания бренда. Важно понимать, что бренд окружает определенная среда, качественные характеристики которой могут либо благоприятствовать продвижению бренда, либо тормозить процесс формирования долгосрочных предпочтений. Бренд должен удачно вписываться в среду, в которой ему предстоит существовать.  

Отметка: 
полезное

Бренд и его среда обитания

Борьба за увеличение числа преданных потребителей ведется на уровне ассоциаций, которые невозможно отследить без понимания глубоких культурных кодов нации.

Осведомленность, лояльность и преданность торговой марке – три стадии эволюции бренда, происходящей в сознании целевой аудитории. Благополучные переходы из одной стадии в другую обеспечивает знание особенностей российского рынка.

Маркетологи уже подобрали ключи к сердцу российского потребителя. Если следовать этим канонам, то удастся избежать многих ошибок.

 Экологическое неблагополучие в нашей стране заставляет людей мечтать о продуктах, которые укрепляют здоровье, обеспечивают долголетие. Максимальная натуральность и экологичность – то, чем можно покорить сердца потенциальных отечественных покупателей. Био-, природный, полезный – слова, которые заставляют обращать на себя внимание потребителей в России.

 Плотность населения в нашей стране неравномерна. Большая часть граждан проживает в городах европейской части государства. Чуть меньше половины населения составляют молодые люди трудоспособного возраста. Наиболее чутко на рекламные сообщения реагируют как раз люди в возрасте до сорока лет. Использование в продвижении образа молодого человека – верный путь, который выбирают успешные маркетологи.  

Разделять целевую аудиторию по гендерному признаку – классика маркетинга. Мужественность, сила, значимость – коды, которые воздействуют не только на мужчин, но и на женщин, выбирающих подарки для своих вторых половинок.

Страна контрастов и интеллектуальное потребление

В процессе создания бренда учитываются и такие особенности нашей страны, как дифференцированная структура доходов населения. Между богатыми и бедными в стране существует пропасть. Средний класс представлен широкими массами населения, доходы которых сводятся к усредненным показателям. С учетом этих знаний отечественные бренды заметно ранжируются по ценовой категории – от уровня люкс до недорогих товаров широкого потребления.

В России существует культ так называемого престижного потребления. Отечественному потребителю свойственно пытаться показать свой статус с помощью вещей. Существует значительное количество людей, готовых переплачивать за обладание предметами известного узнаваемого бренда.

В сознании российских граждан прочно укоренилась мысль о том, что импортные товары лучше по качеству и внешнему виду. Однако можно наблюдать и обратный процесс. В определенных нишах российский бренд набирает конкурентные преимущества вперед импортным предложением.

Отечественного потребителя отличает рациональность. Значительную покупку как правило предваряет сбор информации о продукте. Любознательность должна быть поощрена в форме подробных сведений о свойствах товара вплоть до информации о технологиях производства того или иного продукта. Язык такой информационной откровенности должен быть научен, но в то же время понятен.

Понты, ностальгия и стихийный брендинг

Российским потребителем движет стремление подчеркнуть свой статус и материальное благополучие. Огромный список товаров может продвигаться под брендом, в историю которого заложена идея высокого уровня жизни. Предпочтения в этом случае отдаются продуктам со стильным оформлением и красивой упаковкой.

Российский потребитель питает слабость к товарам с «исконно русским» подтекстом. Ностальгия по СССР широко эксплуатируется маркетологами. Бренды-гиганты советского прошлого – «Красный Октябрь», «Рот-Фронт», «Буратино», сырок «Дружба», колбаса «Докторская» снова выходят на авансцену. Слово ГОСТ заметно выделяется на упаковках ретро товаров.  

Особенностями отечественного брендирования является практическое отсутствие исторических предпосылок, на которых могло бы базироваться искусство создание бренда в его классическом понимании. Бренды советского прошлого формировались по иным законом, нежели западные образцы. Для нашей страны это дело достаточно новое, поэтому существую проблемы в понимании сути брендинга. Опыт активно перенимается с запада, но европейские принципы не всегда хорошо приживаются на русской земле.

Подчас среди отечественных компаний можно наблюдать отсутствие концепции бренда, когда марка не несет в себе почти никаких устойчивых ассоциаций. Бренд формируется стихийно. Жизненный цикл такого безбрендового продукта ограничен периодом отсутствия конкурентов. Выживать производителям помогает только первенство на рынке. Как только появляется конкурент, заявляющий о себе на языке брендинга, компания, не озабоченная продвижением, быстро исчезает с поля зрения потребителя. 

Наши работы

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Фирменный стиль сайта Zexila
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Создали уникальный логотип

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    Результат: 

    Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Управление имиджем бренда

Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания

Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Управление репутацией бренда

Сомнительные отзывы закрыты
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Бренду доверяют
Создаем положительные отзывы и упоминания ежедневно

Лояльность к бренду
Положительные отзывы увеличивают клиентопоток

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Разработка брендбука

Ваш брендбук
В печатном и электронном виде

Вся информация о компании
Философия, цели, задачи и идеи

Систематизация
Упорядочивание методов раскрутки фирменного стиля

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок - гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 тыс. рублей
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ