Что такое нейминг

Елена Былкина

Копирайтер
4 Февраль в 20:19

Как вы лодку назовете, так она и поплывет – принцип, который можно назвать девизом нейминга. Удивительно, как много зависит от удачного названия. Цепляющее наименование бренда, компании или продукта поможет потребителю выделить именно вас из сотен других коммерческих проектов. Почему одним компаниям удается сделать меткий выстрел, угадав с наименованием, а другие теряются в бесконечных потоках имен собственных?

Отметка: 
полезное

Что в имени тебе моём?

Кажется, что придумать название для коммерческой структуры не составляет труда. Достаточно перебрать в памяти благозвучные слова и выбрать из них подходящее наименование.  Профессиональный подход в общих чертах схож с этим простым методом, однако процесс нейминга в маркетинге гораздо сложнее и состоит из нескольких этапов. Прежде чем дать бизнес-детищу наименование, проводится солидная аналитическая работа. Пищей для ума маркетологов становится базовая информация о временно безымянной структуре. Чем больше информации поступит в маркетинговый отдел о продукте или компании, тем выше шансы получить название, концептуально родственное идее бренда.

О том, что коммерсанты порой не очень озабочены вопросом нейминга, свидетельствуют сотни однотипных названий, которыми пестрят вывески современных городов. Парикмахерская «Татьяна», торговая база «Артемида», магазин «Продукты», кафе «Перекус» – наследие стихийной коммерсализации 90-х. Этот принцип нейминга и в наше время не истребим.

Необходимо понимать, что давая «избитое» название своему бизнесу, Вы теряете преимущества, которое дарит удачное звучное наименование, способное выгодно выделить организацию из среды конкурентов. Хорошее меткое название несет в себе заряд, способный при равных стартовых возможностях оставить конкурентов позади. 

У всех на устах, или Трудности перевода

Безликое наименование не поможет продвижению Вашего бизнеса. Гораздо хуже, если придуманный «нейм» будет работать против Вас. В погоне за креативом бизнесмены нередко совершают ошибки, негативно отражающиеся на продукте или организации в целом. Промахи в сфере нейминга можно найти как у представителей малого бизнеса, так и крупных компаний, не продумавших возможность негативной интерпретации устоявшегося названия при выходе на международные рынки. Так произошло с детским питанием от Danone. В англоязычных странах бренд Bledina отлично существовал. Маркетологи не учли, что на русском языке это название будет иметь негативный оттенок. По этой причине жизнь данного бренда в России была предельно короткой.

Провальным был нейминг совместного предприятия, созданного «Газпромом» и «Нигерийской государственной компанией». Новообразованная компания под названием «Nigaz» вызвала недоумение мировой общественности. Производное от двух слов Nigeria и gaz (Nigaz) звучало как оскорбительное обращение к чернокожим американцам.

Аналитика и мозговой штурм

Нейминг предваряют скрупулезные маркетинговые исследования. Анализу подвергается характеристики продукта, целевая аудитория, конкурентная среда. Существуют правила, которые отличают удачное название от менее привлекательного аналога.  

Название должно:

  • получить поддержку целевой аудитории;
  • выгодно отличается от конкурирующих брендов;
  • давать намеки на то, чем занимается компания;
  • легко запоминаться;
  • исключать негативные ассоциации;
  • соответствовать концепции бренда.

Технически процесс нейминга выглядит следующим образом. Методом «мозгового штурма» составляется солидный список (не меньше пяти десятков) подходящих названий. Из этого перечня выбираются наиболее приемлемые варианты. Выбранные наименования проверяются на уникальность, восприятие и ассоциации. Заключительным этапом является регистрация товарного знака.  В случае, если хороший нейминг дополнен хорошим качеством продукта, отличным сервисом и продуманной стратегией развития, то это непременно станет формулой успеха Вашего бизнеса.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Разработка сайта автомобильной акустики
    Задача: 

    Cоздание сайта для брендирования торговой марки производителя оборудования автозвука.

    Что мы сделали: 

    Разработали прототип сайта

    Проработали стилистику сайта

    Составили инструкции для клиента

    Результат: 

    Брендированный сайт, который повышает продажи

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение сайта по трафику - максимизация продаж

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика с поиска за 2 недели

Сроки: 
от 1,5 месяца первые результаты
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска по широкому (согласованному) ядру запросов с максимизацией конверсий в звонки/заявки/продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц; от 1,5 руб. за переход из поиска
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 8 тыс. рублей
Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час
Продвижение сайта в ТОП

Продающие статьи
100% гарантия результата

Постоянная инфраструктура
Постоянные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Молниеносное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт в ТОПе поисковых запросов!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ