Дизайн: логотипы, по которым вас выбирают

Леонид Родинский

Копирайтер
22 Август в 14:50

Из всей темы фирменного стиля только признаки этого атрибута понятны каждому. Маленькое изображение, почти всегда абстрактное и, как правило, в отрыве от бренда ничего не значащее. В этом и есть главная черта, определяющая ценность логотипа – он интересен только в связке с торговой маркой, которую олицетворяет.

Рассматриваем практику создания фирменных графических знаков и трендов, влияющих на их формирование.

История: что изменилось за 200 лет

Прародителем современного логотипа была лигатура, применение которой началось почти два века назад – соединение нескольких литер в единую графическую композицию. Этот способ нашел свое развитие в некоторых языковых структурах и закрепился в них, став изображением целых звуковых сочетаний. Но это совсем другая фонетическая история.

Как прообраз логотипа, прием просуществовал довольно длительное время и в наши дни остается одним из инструментов создания фирменных торговых знаков. Пример внедрения находим в логотипе новостного гиганта CNN или торговой марки Faberlic. Любое соединение литер и их перетекание друг в друга – это использование лигатуры в создании логотипа. Те, кто знаком с исполнительской музыкой легко найдет связь – даже в произношении – с техническим приемом плавного перехода звуков при помощи легато. Вот такое содружество искусств и их взаимопроникновение.

Приведенный способ обладает целым рядом достоинств.

  • Во-первых, логотип формирует устойчивую связь с брендом.
  • Во-вторых, графика – особенно в сочетании с авторскими начертаниями шрифтов – самостоятельно формирует оригинальный контур.
  • В-третьих, вариативность способа, при котором он открыт для дальнейшего дополнения декоративными элементами.

Главная опасность кроется в чувстве вкуса и меры – лигатура способна визуально «перегрузиться» и стать нечитаемой. Впрочем, художественное восприятие и его влияние на создаваемый логотип, касается всех способов создания торгового знака.

Шрифты: новое – это хорошо зарекомендовавшее себя старое

Еще один прием, берущий начало от сотворения типографики, как искусства оформления текста. Здесь далеко ходить не придется, шрифтовые вставки в логотипах – это явление повсеместное. Нужно только сделать заметки на полях:

  • три вида шрифтов, да еще из различных гарнитур – это нонсенс;
  • трендовые стилистические начертания отлично смотрятся в момент создания логотипа, но спустя некоторое время из моды выходят и превращаются в архаику;
  • шрифт передает концепцию. Использование в логотипе (например) банка игривых пляшущих букв или, не дай боже, Comic Sans, убивает доверие клиентов на три поколения вперед.

Продвинутые бренды зачастую не придают значения изобретению каких-то авторских шрифтов, используя арсенал уже привычных решений.

  • Bosh, Sharp, Lenovo, Intel – гарнитура Sans serif, гладкие шрифты без засечек. Это, кстати, самая распространенная группа для торговых логотипов.
  • Kingston, Buick, Lexmark, Volvo – засечные начертания из группы Serif. Здесь мы имеем самое редкое применение классического оформления текста.
  • И наконец Coca-Cola или Disney, как яркие представители использования рукописных Script- шрифтов. Вполне возможно, что эти начертания так и остались в архивах своего времени, если бы не стали визитной карточкой торговых марок и их логотипов. 

Развитие: бренды правила не соблюдают, они их создают

Как заключительный этап рассмотрения практики создания лучших логотипов и состоявшихся компаний обращаем внимание на графическую составляющую. Здесь невозможно систематизировать тренды и найти «золотую середину» графического воплощения. Взаимопроникающие круги MasterCard, крокодил Lacoste, ромашка Chupa Chups или незамысловатый штрих, ставший всемирно известным, как зрительное воплощение Nike – фантазия творцов логотипов неистощима и рациональной логике, как правило, не подчинена. Главная отличительная черта – это узнаваемость и оригинальность. А качество продукта, маркетинговая стратегия и удача обязательно свяжут воедино судьбу бренда и его логотипа.

Вместо заключения

Если кто-то хотел в статье прочитать «рецепт счастья» по созданию логотипов и не нашел его – это поправимо. Сейчас оформим.

Разрешено все, что не запрещено – вот главное правило создания хорошего брендового знака. А запрещено совсем немного.

  • Логотип не может быть художественно безвкусным.
  • Логотип должна сформировать торговая марка, а не наоборот.
  • Логотипу противопоказано застывшее состояние. Он должен варьироваться, не изменяя публичной узнаваемости.

И последнее…

Нарисовать три полоски или изогнутый штрих и сделать их основой своего бренда способен любой. Вдохнуть в этот примитивизм жизнь, заставить служить развитию и популярности компании, трансформировать в зависимости от требований рынка и клиентов – для этого нужны профессионалы. Потому что главное правило современного бизнеса в области работы с фирменным стилем звучит так – каждый занимается своим делом. Производственники улучшают продукцию, а дизайнеры поддерживают этот процесс, в том числе и через работу с логотипами и другими элементами фирменного стиля.

Наши работы

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс Создание сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Разработка сайта дла продажи туристических туров

    Что мы сделали: 

    разработали концепт сайта

    проработали дизайн по типу лендинг пейдж

    Результат: 

    продающая инфраструктура

    яркий дизайн

    ​удобный сайт

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Разработка сайта trade-in-realty.ru
    Задача: 

    Разработка продающего дизайна для сайта агентства недвижимости

    Что мы сделали: 

    переработали логотип компании и изменили шапку сайта

    добавили пошаговый мотивационный блок

    ​внедрили продающие решения

    Результат: 

    рост продающих показателей сайта

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 75 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей (дизайн сайта)
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ