Гайдбук: универсальный инструмент сохранения фирменной стилистики

Леонид Родинский

Копирайтер
21 Август в 12:32

Существует некая общность «творческих» людей, ассоциирующаяся только с одной фразой: «А я так вижу».

- Почему Вы изменили наш логотип? – А я так вижу.

- Зачем Вы сменили шрифты в начертании фирменного рекламного слогана? – А я так вижу!

Логика понятна и продолжать эту линию не будем. «Ятаквидетели», как правило, не вносят новых концептуальных идей и смысловых разработок. Это некая категория с неопределенными характеристиками, неспособная к творчеству в системной работе. Борьба с ними редко приносит успех, потому что любые доводы всегда парируются еще одной сакраментальной фразой о том, что обидеть художника может каждый, нет бы помочь материально…

Вот здесь-то на помощь заказчику, уставшему бороться с самодеятельными инициативами, приходит очень полезный инструмент – гайдбук. Если коротко, то руководство по формированию и использованию утвержденного фирменного стиля компании как в целом, так и отдельных его компонентов.

Что такое гайдбук: поставленные задачи… или кому это нужно

Если мыслить категориями приложения сил в интернет-практике, то целевая аудитория рассматриваемого гайдбука – это дизайнеры, маркетологи, специалисты рекламного продвижения. Одним словом, все уровни работников, занятых в сфере публичного представления бренда и его вывода в широкое обращение. В узкой задаче применения фирменной стилистики для них не важны сведения о конкурентной обстановке в нише торговой марки, предпочтения заинтересованной группы пользователей и другие, без сомнения, важные вещи. Только корпоративный визуальный образ и рамки, ограничивающие его применение.

Такая формулировка задачи противодействует произвольному изменению установленных правил использования символики и других утвержденных идентификаторов. Каждый сотрудник, занятый в сфере публичного представления торговой марки, соотносит свои действия с эталонным образцом, описанным в документе и вариантами его применения.

Для чего нужен гайдбук: больше опишешь – точнее представишь

Не существует образца заполнения гайдбука и его обязательного содержания. Каждая компания осуществляет формирование этого документа исходя из собственных потребностей и, конечно, объективной необходимости. К примеру, позиционируясь на пространстве одного города, интернет-магазину достаточно логотипа, названия и его шрифтового представления, фирменного рекламного слогана. Возможны дополнения, но в целом такой набор удовлетворит потребности городского продавца. Другой пример – сеть кафе или торговая марка по франшизе. Здесь круг регламентации вырастает – и описание стилистики, и цветовых наборов, и применение на различных типах носителей. Вплоть до канцелярских принадлежностей, используемых в повседневной работе. Обозначаем типичный набор, входящий в поле интересов, представляемых в гайдбуке.

  • Логотип и его модификации – масштабирование, цвета, применение на официальных, рекламных и сувенирных носителях.
  • Наборы шрифтов – описание свойств, колористика, взаимозаменяемость или дополняемость, сочетания и взаимоисключения.
  • Орнаменты, символы, дополнительные графические элементы в перечне сочетаемости с основными компонентами.

Как развитие фирменного стиля, раскрученные бренды и небольшие торговые марки часто прибегают к формированию героев, талисманов, любых статичных либо анимированных объектов. Вся функциональная принадлежность этих персонажей или их утвержденные стандарты, должны быть систематизированы и описаны для противодействия влиянию искажающего отображения. То же самое касается видео или звуковых треков, которые используются в качестве отдельной или комплексной составляющей корпоративной символики.

В целом, рекомендация по составлению гайдбука может выглядеть следующим образом – чем полнее фирменный стиль будет представлен в документе, тем точнее он станет исполняться.

Сама тема бренда и формирования его фирменной стилистики, получила широкий резонанс в глобальной сети и приобрела общее название – айдентика. Вот о ней поговорим в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Разработка сайта trade-in-realty.ru
    Задача: 

    Разработка продающего дизайна

    Что мы сделали: 

    переработали логотип компании и изменили шапку сайта

    добавили пошаговый мотивационный блок

    ​внедрили продающие решения

    Результат: 

    рост продающих показателей сайта

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 50 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта)
Продвижение интернет-магазина

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Поток новых клиентов благодаря успешно продвинутому интернет-магазину
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 тыс. руб.
Дизайн и разработка сайтов

Интуитивно понятен
Дизайн доступен всем

Рекомендации друзьям
Вас рекламируют клиенты

Ориентация на развитие
Сайт легко развивать

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 15 тыс. рублей (дизайн сайта), от 50 тыс. рублей (лендинг)
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ