Главные ошибки при создании бренда

Елена Былкина

Копирайтер
16 Январь в 12:12

Бренд – маркетинговый термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Это популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо произведения или продукта. При его создании легко допустить промахи, которые скажутся на последующих этапах существования бренда. Расскажем о том, какие «подводные камни» могут поджидать маркетологов в процессе брендирования. 

Отметка: 
полезное

Приведем типичные ошибки, которые допускают представители бизнеса при создании ментальной оболочки товара или услуги:

  1. Неправильно будет начать работу над брендом с дизайна логотипа. Визуализации бренда должна предшествовать серьезная аналитическая работа.  Нужно спросить себя, какие надежды Вы возлагаете на брендинг? Какую нишу на рынке предстоит занять? В каких масштабах нужно заявить о товаре или услуге? Какие средства Вы готовы потратить на работу над брендом? Кто Ваши конкуренты?
  2. Не стоит экономить на разработке бренда. Затраты на брендинг незначительны в сравнении с тратой на его продвижение, поэтому логично создать качественный образ того, что послужит знаменем вашей маркетингового шествия.
  3. В вопросе брендирования важно отталкиваться от бизнес-проекта, отодвинув на второй план вкусовые и эстетические предпочтения. Анализ рынка должен стать тем фундаментом, на котором будет возведена конструкция бренда. Успех созидательного процесса зависит от качественно проработанного задания. Воплощенные образы бренда должны пройти тестирование на коммуникативную жизнеспособность. Только после успешного «тест-драйва» можно приступать к регистрации товарного знака и разработке стратегии внедрения бренда.
  4. Название и логотип – это еще не бренд. Статус бренда набор визуальных символов приобретет только тогда, когда в сознании потребителей возникнут устойчивые ассоциации с вашей компанией. Не стоит создавать предложение, которое затеряется в ряду множество однотипных сообщений. Необходимо придумать то, что выгодно выделит из среды конкурентов и заставит потребителя отдать предпочтение именно Вашей фирме.
  5. Деструктивной позицией станет попытка угодить всем. Иногда надо уметь сегментировать клиентуру и умело встраиваться в свою нишу. Избирательный подход к целевой аудитории не означает потерю прибыли. Прицельное воздействие на узкий сегмент потребителей часто дает значительную материальную отдачу, в то время как распыление может привести к снижению продаж.
  6. Ошибкой будет создание сугубо деловых сообщений, в которых говорится лишь о преимуществах, скидках и заманчивых предложениях. Такая конкретика без простора для идейного понимания бренда не способствует эффективному позиционированию. Есть смысл доносить рекламные сообщения в контексте мировоззренческих ценностей. При этом в условиях информационного натиска важно формулировать идеи предельно просто и понятно.
  7. Дороже всего обходятся стратегические ошибки. Если идея на самом первом этапе реализации повернет не в то русло, то исправить это будет непросто. Велик соблазн при разработке бренда полагаться на свой вкус или на вкус близких людей. Мнение человека в этом вопросе может быть ценно, если он является потребителем. Предоставьте право выбора представителям целевой аудитории. Ваша цель – понравится клиентуре, поэтому их мнение в этом вопросе особенно ценно.
  8. Бренд нуждается в защите. Необходимо зарегистрировать товарный знак в Роспатенте, чтобы избежать копирования и паразитирования на Вашем бренде со стороны конкурентов.
  9. Не стоит чрезмерно увлекаться творчеством. Здесь производителя подстерегает опасность далеко уйти от концепции товара или услуги в угоду необузданному креативу. Стоит придерживаться рамок, в которых Ваше донесение до аудитории будет считываться максимально точно.

  Учитывая перечисленные нюансы, велики шансы разработать жизнеспособный бренд с успешным коммерческим будущим.  

Наши работы

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Скриншот Рекламная кампания для Двери тепло
    Задача: 

    Максимальное количество лидов за 1200 рублей.

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Рекомендации по увеличению конверсии

    Результат: 
    Заявки в день стоимостью 400 рублей
    Сайт: 
    dveri-teplo.ru
  • Разработка сайта автомобильной акустики
    Задача: 

    Cоздание сайта для брендирования торговой марки производителя оборудования автозвука.

    Что мы сделали: 

    Разработали прототип сайта

    Проработали стилистику сайта

    Составили инструкции для клиента

    Результат: 

    Брендированный сайт, который повышает продажи

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    Руководитель PR направления

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Управление имиджем бренда

Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания

Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Бренд-консалтинг

Привлекательный имидж
Бренд под спрос клиентов

"Живые" краски привлекают
Яркие запоминающиеся цвета

О вас будут говорить
Ассоциативные с Вами образы

Сроки: 
от 3-х недель
Результаты: 
разработка бренда, привлекательного для потребителей
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
расширение клиентской базы; рост популярности бренда
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
рост популярности бренда; активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ