Идеальный landing page: особенности дизайна

Идеальный landing page

Леонид Родинский

Копирайтер
29 Апрель в 13:46

Существует множество мнений о том, что представляет из себя образцовый продающий лендинг. Веб-агентства наперебой соревнуются в рекламировании своих услуг и красочно описывают конкурентные преимущества, выделяющие их разработки. Здесь скрыта определенная доля лукавства, которое невозможно не заметить – ведь каждый проект индивидуален по своей сути. Нельзя заранее предугадать, с каким заказом придется столкнуться исполнителю, глубину его проработки и приемы, необходимые для решения задачи.

Рассмотрим одну составляющую идеального landing page: оформление, как способ привлечь внимание посетителя и создать комфортное информационное пространство.

Дизайн, как зеркало для отражения поставленной коммерческой цели

Начнем с очень важной вещи – УТП (уникальное торговое предложение). Оно всегда присутствует в поле зрения создателей продающих страниц. Именно от него, как от печки, начинают «танцевать», разрабатывая концепцию построения сайта. При всей условности использования утверждений типа «единственный», «лучший», «не имеющий аналогов», нужно все-таки признаться – чем конкретнее выражены рыночные преимущества коммерческого предложения, тем легче отразить их на визуальном поле веб-страницы.

Рассматривая дизайнерские приемы, помогающие создать идеальный лендинг пейдж, примем во внимание именно особенности УТП.

  • Посадочная страница, продвигающая информационный продукт. Здесь, как правило, царит минимализм. Тематическое изображение, видеоролик, демонстрирующий выгоду предложения, внедрение мотивирующих чек-боксов. На таких страницах преимущественно останавливаются на использовании только одного экрана – все содержимое вмещается в поле просмотра и не требует скроллинга.
  • Лендинг для продажи товара или услуги. Нужно с сожалением констатировать, что наиболее востребованная ниша применения посадочных страниц превратилась в набор стандартных дизайнерских приемов. Тем больше шансов у талантливых создателей профессионально продвинуться на этой площадке. Идеальным лендингам свойственно совмещать эстетику восприятия цвета или объема и поведенческую психологию потенциальной целевой группы пользователей. Такой симбиоз дает обширное поле для построения индивидуального дизайна. С одной стороны, учет ожиданий пользователей, настроенных на погружение в комфортную среду оформления сайта. С другой – игра контрастов, акцентов, выделение важных элементов, продвигающих посетителей к свершению запланированного действия. Корень устоявшихся в интернете понятий user-friendly и юзабилити нужно искать именно в дизайне, а лишь после него в структуре и навигации. Идеальный landing page обязательно учитывает эти обстоятельства.

Идеальный лендинг  ​

  • Лендинг для рекламных целей. Обозначим определенную особенность этих страниц – на них не ищут нужный товар или услугу, они смотрят «в завтра», работают на будущее. Вот где существует возможность проявиться всему диапазону дизайнерских приемов. На этих лендингах уместна авторская графика, использование нестандартных начертаний внедренных шрифтов, сложные программируемые эффекты, в них часто отступают от практики использования плоского дизайна. Такие сайты скорее рассматриваются дизайнерами как полигон для обкатки новых решений и поиска перспективных идей.

Создание идеального лендинга – задача сложная, состоящая из многих, предварительно неизвестных, условий. Но при этом есть и общие черты. Первая из них – это конверсия, превращение посетителя в клиента. 

Создание идеального лендинг​  ​

Создание лендинг пейдж

Говоря о разработке лендингов, нужно обратить внимание на вопрос создания контента для продающей страницы. Все предшествующие этому этапы важны, но в результате они работают для привлечения внимания клиентов к информационному наполнению. Здесь даже просматривается определенная логика построения: структура и дизайн подталкивают посетителя к ознакомлению с коммерческим предложение посадочной страницы – читай, контентом, а он, в свою очередь, к совершению запланированного разработчиком целевого действия.

О роли текстов для создания результативного лендинга в следующей статье.

Разработка лендинга​  ​

Наши работы

  • Лендинг по курсам английского языка
    Задача: 

    2-3 заявки в день через лэндинг на курсы иностранных языков

    Что мы сделали: 

    создали продающую страницу под особенности курсов

    настроили отслеживание действий пользователей в Яндекс.Метрике

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 3 обращения в день с рекламы

    стоимость обращения - 459 руб

    Сайт: 

    vita-language.ru

  • Кейс разработка мультилендинга beauty shool
    Задача: 

    Разработать мультилендинг в тематике курсов по маникюру

    Что мы сделали: 

    досконально проработали пользовательские истории

    сделали легкий подчеркивающий подукт дизайн

    внедрили технологию мультилендинга

    Результат: 

    Мультилендинг с продающей структурой, готовый к запуску

    Сайт: 

    beauty-school.su

  • стоматологическая клиника лендинг
    Задача: 

    Создание лендинга в тематике стоматологические услуги

    Что мы сделали: 

    разработали эффективную посадочную страницу

    добавли удобное меню

    внедрили форму заказа

    Результат: 

    спустя неделю - первые клиенты с сайта

    рост позиций в поисковой выдаче

    Сайт: 

    mokrenkostom.ru

  • Кейс создание и продвижение лендинга "Дачные спасатели"
    Задача: 

    Создание продающего одностраничника

    Что мы сделали: 

    создали посадочную страницу

    обеспечили захват клиентов

    ​разработали концепцию продаж

    внесли новый прибор на рынок

    Результат: 

    3000 потенциальных покупателей за 2 недели работы

    более 800 контактов с потенциальными клиентами

    ​продающий одностраничник, привлекающий клиентов

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Создание продающих интернет сайтов

Ваши клиенты довольны
Дизайн понятен клиенту

Больше клиентов любит Вас
Вас рекомендуют друзьям

Сайт для развития
Каждый день сайт улучшается

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Эффективный сайт под ключ для Вашего бизнеса
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 75 тыс. рублей
Лендинги с высокой конверсией

Обязательно продает
Посетитель станет клиентом

Строго под Ваш бизнес
Подчеркиваем, вопросы клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас онлайн продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Проработанный лендинг с конверсией в обращение от 5,33%; адаптирован под мобильные устройства
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.
Одностраничный сайт

Активно продает
Формирует желание посетителя стать клиентом

Строго под Вас
Акцент на запросах клиента

Клиентопоток быстро
2 недели и у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный одностраничный сайт для Вашего бизнеса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.
Посадочная страница

Продажи через интернет
аргументирует необходимость для посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Захват Вашего клиента

Клиентопоток за 2 недели
2 недели и у Вас страница ориентированная на продажи!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличная посадочная страница для привлечения новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.

Реализует продажи
Формирует желание стать клиентом

Ориентирован под бизнес
На интересах клиента

Клиента через 2 недели
2 недели и у Вас одностраничник!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Эффективный одностраничник под Ваши предложения
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ