Как добавить ключевые слова в Яндекс.Директ: последовательность

Как добавить ключевые слова в Яндекс.Директ

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Март в 14:07

С тех пор как поисковые алгоритмы Яндекса научились распознавать смысловое содержание информации, семантика перестала играть определяющую роль в продвижении сайтов. Конечно, её важность остаётся вне сомнений, но в прошлое ушли длинные вереницы обязательных фраз, которые автор был вынужден использовать при написании текста.  А в рекламных кампаниях всё обстоит по-прежнему – поисковые сочетания остаются чуть ли не единственным тематическим маяком, сигнализирующим о соответствии объявления пользовательскому запросу. Разобравшись в процедуре создания ядра, теперь займёмся его размещением на платформе Я.Директ – основного маркетингового инструмента нашего поисковика в онлайне.

Семантика для всех форматов

С тех пор как началась интернет-реклама, прошло уже немало времени, изменившего и мир, и отношение людей к коммуникации. Например, Яндекс запустил сервис Direct в 2001, почти на год опередив конкурентов из Google и Begun. О последнем молодые участники сети уже и не знают, но в начале века он считался трендообразующим игроком Рунета с ежедневной аудиторией, приближающейся к 12 млн человек. Впрочем, Бегун и поныне жив, хотя и оказался вне зоны активной публичной известности, оставаясь реселлером (перепродающим услуги посредником) своих более удачливых конкурентов.

Что касается Я.Директ, то его первоначальная функция управления контекстной рекламой не так давно претерпела кардинальные изменения. В арсенал платформы добавились медийные форматы, ранее разбросанные по другим сервисам. И, естественно, все они получили возможность продвигаться ключевыми словами, которые изначальны считались рабочей лошадкой контекста, обеспечившей ему взрывной рост в начале-середине 10-х годов.  Система изменилась концептуально и визуально, разработав новый интерфейс и отдав в распоряжение пользователей свои лучшие инструменты.

Три способа настройки ключей

Различным по объёму и тематике рекламным кампаниям задаются произвольные методики формирования и редактирования семантики.

  • Во-первых, ручная работа, заключающаяся в создании ядра прямо внутри платформы Я.Директ. Здесь не предусматриваются методы программной автоматизации, а оптимизатор собирает фразы непосредственно в интерфейсе сервиса.
  • Во-вторых, фирменное предложение от Яндекса – приложение Директ Коммандер. Программа устанавливается на локальный компьютер и содержит все сведения об объявлениях и их семантике.
  • Заключительный вариант состоит в использовании инструментария сторонних разработчиков для редактирования и сборки ядра запросов. Производится его сохранение в формат csv и загрузка в основной рекламный сервис. Подходящими возможностями обладают программы (платные и бесплатные) или специализированные сайты.

Перечисленные выше способы обладают индивидуальными достоинствами и недостатками, но универсальная особенность свойственна всем сценариям – создание массива ключевых слов предполагает большую долю вовлечённости ручного труда. Никаких тайных приёмов и программ не существует. Каждая фраза требует проверки на тематику, релевантность, отзывчивость к поисковому запросу и конкурентную привлекательность.

Добавление в интерфейсе Я.Директ

Такой способ подходит для запуска небольших рекламных проектов или проведения работ по корректировке и редактированию уже существующих кампаний.

  • Для начала, авторизуемся в Яндексе и переходим на главную страницу сервиса Директ (direct.yandex.ru).
  • Создаём новую запись и заполняем все поля первого экрана, включающие расписание, географический таргетинг, управление показами, визитку, параметры метрики и уведомлений. Под раскрывающимся блоком «Специальные настройки» тоже рекомендуется поработать, но это уже другая тема.
  • На следующем шаге выбрать нужный рекламный формат. В тексто-графических объявлениях придётся указать заголовки, содержание и другие технические детали. А в блоке графического продвижения мы сразу же видим двойное окно ключевых слов. В левой стороне предлагается вводить списком поисковую семантику, а правая колонка подсказывает другие варианты нужной фразы. Система моментально реагирует на изменения ключей и постоянно корректирует релевантные расширения тематики. Собрав таким образом весь массив, переходим к его уточнению.
  • Кликаем на строчку «Упорядочить», и все наши запросы выходят в виде отдельной таблицы. Каждый результат сопровождается кнопкой «Уточнить», после нажатия на которую открываются дополнительные сведения: прогнозируемое число посещений по ключу и список минус-слов, применимых к данной фразе. Впрочем, для тематических объявлений разумнее задавать общие ограничения в разделе «минус-фразы на группу».

В финале заполняем все необходимые параметры и сохраняем проект – после модерации он начнёт конкурировать в онлайн-аукционах по целевым запросам пользователей.

Яндекс Коммандер

Для облегчения администрирования и обработки данных поисковик предлагает воспользоваться отдельным приложением, заточенным под загрузку и структурирование ключей. Его привлекательность состоит в организации прямой связи между компьютером пользователя и онлайн-базой реальных запросов. Как раз этого не хватает сторонним разработчикам, отрезанным от внутренних ресурсов Яндекса.

  • Устанавливаем программу по ссылке (yandex.ru/promo/commander/new) и вводим данные аккаунта.
  • Нажимаем кнопку «Получить» и выбираем позицию «Список кампаний». Все сохранённые в Директе группы отобразятся в левой панели.
  • Выбираем из них строку, в которой будем производить редактирование, и в выпадающем меню «Получить» появляются новые ссылки: основные данные, все данные, позиция и цена. Для работы с ключами достаточно выбрать первую.
  • Ставшая активной вкладка «Фразы» содержит всю семантику, использованную в рассматриваемой рекламной кампании.

Теперь можно добавлять новые или редактировать уже существующие ключи, подбирать фразы и управлять финансовым бюджетом, назначая аукционные ставки. В целом, очень удобный вариант администрирования. Здесь же, на вкладке «Кампании» находим кнопку «Импорт». Через неё можно загрузить список фраз, подготовленный в формате csv для запуска новой рекламной группы. Такие массивы формируют и специализированные онлайн-платформы, и программы, работающие с семантикой. Даже распространённый офисный Excel, на возможности которого мы обращали внимание в одной из предшествующих статей. Единственная тонкость – файл должен соответствовать требованиям Яндекса. К этому вопросу вернёмся в будущих обзорах.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ