Как фирменный стиль влияет на выбор клиентов

Елена Былкина

Копирайтер
24 Февраль в 14:35

Корпоративный стиль – система связанных между собой визуальных символов, помогающая клиентам безошибочно идентифицировать компанию, выделить ее из сотен других бизнес структур. Это своего рода сигнальная система, которая говорит с потребителем на особом невербальном языке. Давно замечено, что с помощью цвета можно влиять на предпочтения публики. Фирменный стиль, который идеально соответствует идейным принципам компании, будет тем козырем, который позволит наращивать популярность, все больше проникая в сознание аудитории.

Отметка: 
полезное

Радость узнавания и стихийная визуализация

 Человеческий мозг так устроен, что узнавание – значимый шаг на пути к доверию. Как только потребитель научился выделять Вашу компанию на фоне конкурентов по таким атрибутам, как логотип, слоган, шрифт, цвета, это значит, что первый коммуникативный барьер успешно преодолен. Однако предшествует этому солидная работа.

Нередко случается, что фирменный стиль создавался в компании стихийно. По мере необходимости, отдельно друг от друга, в разные временные промежутки разрабатывался лототип, затем для рекламной компании понадобился слоган, напоследок к этому добавились шрифты и фирменные цвета. Такие разрозненные элементы в какой-то момент пытаются соединить в одно целое, однако россыпь этих пестрых атрибутов с трудом между собой соотносится. При этом атрибуты в какой-то степени прижились, клиенты уже научились узнавать фирму даже по такой, не связанной между собой сигнальной системе.

Как быть в таком случае? Есть ли смысл что-либо менять. Для того, чтобы ответить на эти вопросы, необходимо проанализировать корпоративные наработки, оценить их укорененность в сознании потребителя и действовать уже исходя из конкретной ситуации.

Скорректировать старое или создать новое?

Если компания выходит на новый качественный уровень, в ее деятельности происходят существенные изменения, то это самый удачный момент для того, чтобы что-то менять.

На стол специалистам по разработке фирменного стиля ложатся символы, с которыми компания долго существовала. Стоит задача – привести все имеющие атрибуты к единообразию. Иногда удается найти общий концепт между элементами, созданными бессистемно, а иногда приходится кардинально пересмотреть визуальную политику. К таким революционным мерам прибегают в двух случаях – если не удается обнаружить «зачатки» фирменного стиля или символы настолько неудачные, что дорожить ими не имеет смысла.

Стоматологическая клиника «Dentalica» обратилась к помощи маркетологов и дизайнеров, имея «брендбук», в котором имелось избыточное количество шрифтов, цветов и даже несколько логотипов. Сайт клиники при этом никак не соотносился с имеющимися атрибутами. В результате работы были отброшены лишние элементы, затрудняющие потребителям процесс идентификации. Один из узнаваемых логотипов коммерческого лечебного учреждения был взят в качестве базового элемента для создания идейно обоснованного корпоративного стиля. Шрифты и цвета также были приведены к единообразию, которые нашли свое место на сайте клиники.

Сигнальная система

Важно не только иметь качественный брендбук, но и уметь грамотно им пользоваться. Нередки случаи, когда энтузиазм деловых людей, усилия которых направлены на получение прибыли, заканчивается. Коммуникация, подкрепленная визуальными знаками, сводится на нет. Письма, бланки и другие корпоративные документы оформляются без логотипов. Символика остается лежать мертвым грузом.

Это огромная ошибка. Лишая потребителей взаимодействия на визуальном уровне, Вы теряете весомую долю влияния на сознание аудитории. В то время, как Вы пускаете коммуникацию на самотек, заботясь лишь о смысловом наполнении сообщения, отсутствие других смыслов, которые работают на подсознательном уровне, делают общение «пресным». Ваши конкуренты, заботящиеся о «сигнальной системе» легко оставят Вас позади.

Ценность успешных компаний состоит на 80% из известного бренда, который неотделим от фирменного стиля. Чем раньше Вы начнете осмысленное общение с клиентами посредством наглядного набора концептуально связанных между собой элементов корпоративного стиля, тем раньше начнется накопление нематериальных активов. Это работает так: потребитель получает сигнал в виде узнаваемого образа, и его сознание откликается на него информативно-ассоциативным рядом. Чем ярче и четче этот сигнал обрабатывается в сознании аудитории, тем успешнее можно считать Ваши усилия по продвижению фирменного стиля.

Наши работы

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Кейс Создание фирменного стиля для развлекательного сайта anekdotix.ru
    Задача: 

    Разработать дизайн и фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 
    • Разработали авторские художественные элементы
    • ​Создали шрифотовую гамму
    • ​Осуществили верстку с разбивкой по содержанию 
    Результат: 

    Создали «воздушную» структуру в декорации акцентированных желтых элементов.

    Внедрили авторскую коллекцию иконографики для поддержки навигации

    Сформировали для сайта гарнитуры контрастных шрифтов

    Создали универсальные элементы фирменного стиля.

    Сайт: 

    Anekdotix.ru. 

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Скриншот Рекламная кампания для Двери тепло
    Задача: 

    Максимальное количество лидов за 1200 рублей.

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Рекомендации по увеличению конверсии

    Результат: 
    Заявки в день стоимостью 400 рублей
    Сайт: 
    dveri-teplo.ru
  • Разработка сайта автомобильной акустики
    Задача: 

    Cоздание сайта для брендирования торговой марки производителя оборудования автозвука.

    Что мы сделали: 

    Разработали прототип сайта

    Проработали стилистику сайта

    Составили инструкции для клиента

    Результат: 

    Брендированный сайт, который повышает продажи

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Управление имиджем бренда

Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания

Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Бренд-консалтинг

Привлекательный имидж
Бренд под спрос клиентов

"Живые" краски привлекают
Яркие запоминающиеся цвета

О вас будут говорить
Ассоциативные с Вами образы

Сроки: 
от 3-х недель
Результаты: 
разработка бренда, привлекательного для потребителей
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
расширение клиентской базы; рост популярности бренда
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
рост популярности бренда; активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ