Как грамотно работать с ключевыми словами

Леонид Родинский

Копирайтер
24 Июль в 10:37

Конкуренция в интернете из области противоборства профессиональных веб-компаний сдвигается в сторону владельцев сайтов, выросший пользовательский опыт которых позволяет направлять больше сил на самостоятельное продвижение в сети. При этом определённые области остаются за границами их внимания, сводя на нет либо преуменьшая полезную отдачу от прилагаемых усилий.

Рассматриваем тему семантического ядра и способы её практического применения.

Где находятся ключевые слова

Первое, чем занимаются начинающие – проводят поиск образцов, по которым можно выстраивать собственные лекала. В случае с оптимизированным фразами такой метод не действует, ядро не хранится в отдельном файле и не поддаётся строгому анализу. На всех сайтах – даже при равенстве общей тематики, региона, маркетинговой стратегии и продукции – ключи окажутся разными, а частотность их повторения никогда не совпадает.

В область семантического ядра попадают наиболее часто употребляемые слова и их сочетания, характеризующие деятельность продвигаемой кампании (товара, услуги) и совпадающие с популярными поисковыми запросами, по которым пользователи интернета разыскивают их в сети. Даже если владелец сайта никогда не задумывался над формированием ключевого массива, специализированные платформы всё равно найдут дубликаты фраз и выделят их в качестве ядра.

Где искать ключи

Два традиционных поисковых арбитра Рунета – Яндекс и Google – предлагают бесплатные инструменты для отбора оптимизированных запросов. Преимущество этих платформ заключается в том, что они получают информацию прямиком с компьютеров пользователей сети и всегда оперируют свежими данными. Основные различия лежат в плоскости сервиса и интерфейсов.

  • Яндекс сделал упор на простоте и даже примитивности (wordstat.yandex.ru). Здесь присутствует традиционная строка поиска, несколько таргетирующих настроек (регион, история) и таблица результатов, по умолчанию предлагающая месячный диапазон популярности ключевого элемента. Отсутствует даже функция сохранить массив в файл – придётся установить отдельное дополнение к браузеру, чтобы перенести собранные для обработки ключевые слова в локальное приложение.
  • Google подтверждает звание международного интернет-лидера, создав широкую семантическую инфраструктуру в составе рекламной платформы Ads (бывший AdWords). Здесь можно одновременно вводить до 10 различных фраз или заменять одну из них на URL-адрес. Последний сценарий очень полезен для тех, кто желает проверить ядро на сайте конкурентов. Отдельная функция прогнозирует трафик будущих периодов, анализируя ключ и сопоставляя его с имеющейся статистикой.

Справедливости ради заметим, что и Яндекс разработал такие же инструменты, но они спрятаны глубоко внутри платформы и начинающие до них редко добираются.

Другой сценарий – это специализированные онлайн-сервисы. Они традиционно дают широкую линейку возможностей, но часто требуют оплату и не всегда оперируют свежими данными – поисковики не горят желанием делиться информацией с конкурентами.

Где используются ключевые слова

Все началось в конце 00-х, когда стремление привлечь контент в качестве ранжирующего критерия подкрепилось алгоритмами – выдача стала опираться на пользовательские запросы, а их совпадение с текстом превратилось в обязательное требования для завоевания высоких строчек в ТОПе. Сразу же было выделено несколько позиций, на которых ключевые слова взаимодействовали с поисковиками. Одни из них уже сошли с дистанции, а другие продолжают полезную работу.

  • Метатеги keywords и description. Важное значение перечисленных элементов утеряно, хотя десятилетие назад они были обязательными и незаменимыми игроками. Теперь же Google объявил об их полной бесполезности, а Яндекс – хотя и не столь категоричен – но тоже не обращает внимания на это содержание. Технологии информационного распознавания научились «читать» веб-страницы целиком и уже не зависят от десятка-другого ключей, внедрённых в заранее подготовленные места.
  • Оптимизированные статьи больше не сопровождаются списком обязательных фраз с указанием вида вхождения и частоты дублирования. Их заменила тематическая ценность и её востребованность у целевой группы. Можно перенасытить материал оптимизированной семантикой, но отсутствие интереса у читателей трактуется поисковиками однозначно – статья не отвечает на вопросы аудитории.
  • Заголовки и подзаголовки. Эти элементы значения не утратили и традиционно содержат в составе ключи из поискового арсенала. Они сотрудничают и с роботами-обходчиками, обращающими внимания на теги H1-H6, и с пользователями, сообщая им важные моменты текстового содержания.

Но главная роль в семантическом балансе принадлежит рекламным инструментам. Именно по ключевым фразам происходит отбор объявлений для участия в онлайн-аукционе и дальнейшей демонстрации. Кроме того, обкатав систему ранжирования на контекстных сценариях, поисковики подключили к процессу весь медийный сегмент – видеоролики, анимацию, картинки. А они считаются одним из самых быстрорастущих в мировой сети трендов.

  • Семантические массивы рекламных кампаний содержат тысячи ключевых сочетаний, разделённых по конверсионным, информационным, региональным, брендовым и другим признакам.
  • Для каждого объявления рекомендуется создавать уникальный текст, соответствующий содержанию ключевой фразы. Такой подход формирует крепкую связь между запросом и откликом на него, делая коммерческое предложение адресным.
  • Важный раздел – создание области минус-слов, корректирующей смысловые акценты и отсекающей неэффективный трафик. Здесь в скором времени намечается передел сфер влияния – поисковики активно продвигают идею автоматического формирования минусовых массивов, избавляя непрофессиональных владельцев сайтов от нудной и сложной работы, к тому же требующей предельного внимания.

Хотя вся стратегия сбора ключевого массива подчинена таким же строгим правилам. Каждую фразу необходимо отобрать из списка, проверить на релевантность и соответствие поставленной задаче, объединить в тематические сегменты и лишь затем создать оптимизированные тексты. Вернёмся к теме в одном из ближайших обзоров.

Наши работы

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ