Как использовать инструменты Facebook Insights для создания стратегий соц. сетей в 2020 году

Елена Былкина

Копирайтер
7 Февраль в 11:30

Социальные сети предлагают все более совершенные инструменты для аналитики. Создатель контента в соц. сети заинтересован в информации, рассказывающей об эффективности продвигаемой им страницы. В этом материале речь пойдет об аналитическом сервисе Facebook Insights, позволяющем отслеживать поведение посетителей фан-страницы Facebook и анализировать количественные и качественные показатели корпоративного профиля. 

Отметка: 
полезное

Игра по правилам

Рекламные сообщения в личном профиле Facebook пресекаются. Действовать в соответствии с правилами социальной сети позволяет так называемая фан-страница. В отличие от частного профиля фан-страница позволяет создавать и распространять посты в рекламном формате. Кроме того, создатели Facebook позаботились о возможности изучать статистику и анализировать целевую аудиторию.

Фан-страница Facebook – незаменимый инструмент для маркетологов и коммерсантов. С помощью сервиса Facebook Insights можно определять  число активных пользователей, отслеживать их устойчивую модель поведения, оценивать качество маркетинга в социальных сетях.

Чтобы воспользоваться функционалом полезного сервиса, выберите на фан-страничке значок шестеренки и перейдите в раздел «Просмотреть данные сервиса Insights». Здесь Вы найдете информацию об общем количестве лайков в сравнении с интересующим периодом. Здесь также можно узнать информацию о целевой аудитории – количество людей, проявляющий интерес к вашему аканту, а также число «френдов» и «фанов», до которых доходят Ваши посты.

Фильтрация по категориям

В данном сервисе можно проследить «вирусность» Ваших сообщения. Данная функция позволяет оценить эффективность постов с точки зрения маркетинга. Сортировка контента производится по группам:

  • все сообщения;
  • тексты;
  • изображения;
  • ссылки;
  • видео;
  • служебная информация;
  • вопросы.

Этот инструмент пригодится в том случае, если требуется оценить эффект, произведенный конкретной публикацией. Отфильтрованные по тегу посты облегчают анализ строго определенны сообщений.

Охват аудитории, реакция пользователей, вирусность сообщения – характеристики, по которым можно определить эффективность фан-странички. Эти знания помогают понять, какие именно посты получают активный отклик аудитории и в будущем подстраиваться под интересы пользователей, что позволит создавать контент, популяризирующий продукты или услуги Вашего бизнеса.

Раздел Likes помогает ранжировать аудиторию по возрастным категориям. Это полезные сведения для настройки таргетированной рекламы. Анализ сведений о тех постах, которые вызвали негативную реакцию пользователей, может быть более ценен, чем информация о лайках. Отрицательные отзывы помогут Вам в будущем избежать публикаций, снижающих популярность вашей страницы. Поставив значок в пункте «unlikes», Вы увидите все свои неудачные публикации. Анализ постов с пометкой «unlikes» поможет понять, что именно Вы сделали не так. Возможно, посты показались людям скучными или затянутыми. Опираясь на полученные сведения, Вы сможете в будущем избежать подобных промахов.

Корректировка информационной политики

Понимание того, насколько часто упоминают Вашу страницу и распространяют Ваши посты, тоже поспособствует корректировке информационной политики сообщества. Число уникальных посетителей страницы, источники привлечения аудитории – ценные сведения, помогающие достоверно оценить каналы трафика. 

Возможности аналитического сервиса позволяют понять, посетители каких возрастных категорий реагируют на посты оперативнее. Это поможет рассчитать время распространения сообщения среди аудитории.

Получить самую комплексную информацию о  работе фан-странички можно  с помощью экспорта Page Level Data в формате MS Excel вариант и диапазон дат для экспортируемых данных. В полученной таблице будут представлена вся информация, отображенная в сервисе в форме графиков. Группировка данных по категориям  даст самые подробные сведения о вашей аудитории, ее активности, что в свою очередь поможет оценить эффективность маркетинговых мероприятий и при необходимости изменить стратегию коммуникации с уадиторией.

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Кейс Разработка 3D моделей блок-контейнеров для компании Краус
    Задача: 

    Создать продукт и эффективно представить его на сайте

    Что мы сделали: 

    Разработали реализацию продукта

    Создали и разместили на сайте 3D модель

    Результат: 

    Увеличение количества продаж

    Улучшение дизайна сайта

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг» для компании BBP

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У клиента появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 75 тыс. руб., настройка рекламы от 22 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ