Как лучше продвигать Инстаграм: уроки Историй

Леонид Родинский

Копирайтер
3 Декабрь в 16:14

Один миллиард пользователей не возникает на пустом месте. И даже в локальном сегменте Рунета, насчитывающем «всего» 87 млн человек, площадка Instagram объединила 14% - неплохой результат для социальной сети, ориентированной только на работу с фото и видеоконтентом. Материнский Фейсбук по этому показателю сильно отстаёт – всего 4% аудитории от всех российских участников Всемирной паутины. Последнее, к слову, является основным критерием, влияющим на выбор платформ продвижения. Если целесообразность работы на Facebook часто подвергается сомнению заказчиками SMM-услуг, то присутствие в Instagram для многих коммерческих категорий a priori входит в разряд «обязательной программы».

Рассматриваем только одно направление – истории (stories), ставшие открытием 2016 года, но по сей день остающиеся востребованным инструментом организации трафика.

Эмоции: способ привлечь внимание

Сами истории, конечно, не являются открытием Инстраграм. Впервые они появились в мобильном приложении Snapchat, заложившем в концепции создание контента, исчезающего из ленты спустя сутки после публикации. Интересно, что на широкую аудиторию новый формат вышел одновременно со второй версией Instagram (сентябрь 2011), с которой и началось его быстрое восхождение на пользовательский Олимп.

В Instagram Stories попали только в 2016 году, когда Фейсбук, видимо, решил протестировать их, прежде чем внедрять на свою платформу. Возможно, что таким образом Цукерберг выстрелил в ногу собственному детищу – к моменту внедрения на Facebook, участники Инстаграм уже ежедневно размещали истории на 300 млн аккаунтов. Fb попросту опоздал снять сливки трафика.

Причина популярности, по мнению экспертов-маркетологов, кроется в эмоциональной составляющей – люди предпочитают быстрый контент и элементами рассказа. Такой подход близок любой аудитории и вызывает немедленный отклик. Недаром бизнес-страницы брендов размещают хотя бы одну историю в месяц – редкий случай, когда тренд создал рынок, а не наоборот.

Инсайты: критерии вовлеченности

Дотошные до мелочей маркетологи разобрали пользовательские пристрастия «по косточкам», стремясь выяснить природу интереса к историям. Результаты нельзя назвать неожиданными – как всегда, на верхних строчках размещаются достаточно простые цели.

  • Релевантность, соответствие заявленной тематике. Участники социальной сети считают stories-формат более отвечающим на интересующие их вопросы. При этом – соблюдая прочие равные условия – отдают приоритет историям перед остальной традиционной рекламой.
  • Лаконичность и динамичность. Выявлено, что при использовании видео средний метраж удачных роликов короче, а название торговой марки появляется раньше, чем в аналогичных клипах, сделанных, например, для канала на YouTube. К тому же эпизоды (сцены) характеризуются быстрой сменяемостью и уменьшенным хронометражем – их легче смотреть, они проще запоминаются.
  • Наглядность. Ролики Инстаграм-историй лишь в половине случаев демонстрируют способы применения продвигаемого продукта (товара), но именно они обладают самыми высокими конверсионными показателями.
  • Погружение в производство. Лишь треть контента историй рассматривает этот формат в качестве критерия. Остальные являются адаптацией традиционных клипов, которые можно размещать на любых платформах и сервисах. Но как раз первые, специально сделанные по stories-канонам, показывают лучший охват.

И заключительное – до 94% пользователей Рунета выходят в Инстаграм через мобильные устройства. Поэтому рекомендовано создавать больше видеоисторий в вертикальной ориентации, комфортной для просмотра на дисплеях смартфонов.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Лендинг для медицинского сайта
    Задача: 

    Привлекать заявки на лечение онкологии в Израиле

    Что мы сделали: 

    подчеркнули основные вопросы клиентов и достоинства клиники

    собрали полное ядро запросов в тематике

    внедрили динамические заголовки - под каждый запрос!

    Результат: 

    стоимость обращения - 3 152 руб

    конверсия в обращение - 5,22%

    Сайт: 

    yourhealth.medhealth.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

  • Кейс Продвижение сайта SUPER-GARDENS.RU в тематике ПРОДАЖА САЖЕНЦЕВ
    Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение в Инстаграме

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение клиентов из Инстаграма
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15000 рублей/месяц
Реклама в Инстаграме

Каждый продукт продаёт
Посты под спрос клиентов

"Живой" аккаунт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день наполняем Ваш Инстаграм!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевых клиентов из Инстаграма
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 10500 рублей/месяц
Продвижение аккаунта в Instagram

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем аккаунт!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение потока клиентов через продвижение аккаунта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.
Имидж в социальных сетях

Нейтрализация негатива
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Каждый день создаются положительные отзывы и упоминания

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
От 1 месяца
Результаты: 
О Вашей компании пишут. Вы информированы о мнении клиентов в социальных сетях.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
Управление репутацией в социальных сетях

Каждый негативный отзыв закрыт
Плохие отзывы закрываются 5-7 положительными

Социальные сети Вас рекомендуют
Создаем положительные отзывы и упоминания каждый день

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Мнение о Вашей компании под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение покупателей из соцстей
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 7500 рублей/рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ