Как перейти от локального к многоязыковому сайту – практические советы

Елена Былкина

Копирайтер
10 Февраль в 19:39

Мультиязычный сайт – способ заговорить с клиентом на родном для него языке, то есть, для жителя Казахстана ресурс может отображаться на казахском языке, для украинца – на украинском и т. д.  Перевод контента, меню, формы сайта на другие языки повысит лояльность аудитории, поможет наладить коммуникацию, свободную от языковых барьеров.

Отметка: 
полезное

Стоит ли игра свеч?

Если потенциал Вашего бизнеса велик и не ограничен одной страной, есть смысл позаботиться об удобстве иноязычных клиентов. Для нашей многонациональной страны, в которой еще так сильны союзные связи, это особенно актуально.

Для того, чтобы окончательно убедиться в том, что игра стоит свеч, обратитесь  к системе аналитики и проверьте, жители каких стран посещают Вашу веб-площадку. Если статистика говорит о солидном проценте притока аудитории из стран ближнего и дальнего зарубежья, то есть смысл сделать цифровую площадку многоязыковой. Обозначьте те страны, из которых чаще всего заглядывают на Ваш сайт. Именно под языки этих государств предстоит подстраиваться, если Вы решили вести мультиязыковую коммуникацию.  

О кодах оптимизации

Техническая сторона вопроса реализации этой идеи предлагает три возможных решения.

Структура многоязычности может быть представлена в формате внутренних разделов (https://site.com/by /). Можно также создать поддомены под каждый язык (https:// by.site.com/). Существует вариант создать под каждый язык отдельный сайт (https://site. by/).

Если выбирать менее трудозатратный вариант, стоит остановиться на сайте с внутренними разделами, так как это избавит от необходимости продвигать и настраивать каждый ресурс отдельно. Позаботьтесь о наличии кнопки переключения (лучше в формате текста) для смены языка. Предварительно придется позаботиться о качественном переводе всего наполнения сайта. Не советуем прибегать к автоматическому переводу страниц, так это сделает большую часть наполнения сайта нечитабельным.  Не забудьте перевести на все внедряемые языки мета-теги, заголовки и описания для страниц сайта. 

Поисковое продвижение будет эффективнее, если разместить на основной странице код:

Вписывайте для каждой иноязычной страницы ресурса уникальные адреса. 

Чтобы Google  мог опознать мультиязыковые страницы и представить аудитории те варианты страниц, которые соответствуют языку пользователя, используйте для внутренней оптимизации файл Sitemap.xml, отражающий ссылки на все страницы сайта со всеми языками.

Особенности национального продвижения

Важный аспект для согласованного отображения сайта – перелинковка и ссылки, которые будут перенаправлять пользователя на нужную версию страницы сайта. Это нужно для того, чтобы посетитель ресурса не оказался в разделе, содержимое которого не соответствует его языку.  

Будьте готовы к трудностям, которые связаны с обновлением контента. Каждый раз новую информацию придется переводить с учетом национальных стандартов для валют, календаря, оформления писем. Есть вероятность столкнуться с нестыковками, связанными с отображением текста. Дизайнерская проблема может возникнуть, так как одни и те же тексты, переведенные на разные языки, будут занимать разную площадь на сайте. Английский тексты, как правило, компактнее, чем русские.

Создание мультиязыкового сайта – трудоемкий процесс, который потребует от разработчика внимания и учета многих деталей. Мало создать сайт на нескольких языках, важно сделать его конкурентоспособным в иноязычных поисковых системах.  Для выдачи страницы, которая будет максимально соответствовать запросу клиента, необходимо понимать особенности поисковых привычек пользователей разных стран. Для этого потребуется изучить ключевые слова, характерные для носителей другого языка и много других национальных особенностей целевой аудитории.

Взвесьте все за и против. Если временные и материальные затраты, по Вашему убеждению, окупятся при продвижении ресурса за пределы одной страны, приступайте к адаптации.

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Кейс Разработка 3D моделей блок-контейнеров для компании Краус
    Задача: 

    Создать продукт и эффективно представить его на сайте

    Что мы сделали: 

    Разработали реализацию продукта

    Создали и разместили на сайте 3D модель

    Результат: 

    Увеличение количества продаж

    Улучшение дизайна сайта

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг» для компании BBP

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У клиента появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 75 тыс. руб., настройка рекламы от 22 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ