Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Леонид Родинский

Копирайтер
30 Март в 16:08

С тех пор как поисковики научились разбираться в сложностях русского языка и даже приобрели возможность распознавать аналогичные запросы, ниша продвижения получила дополнительный импульс к развитию. Теперь достаточно лишь обозначить тему, подкрепить её парой сотен или тысяч оптимизированных фраз и объявление начинает работать в сети, собирая трафик и привлекая потенциальных клиентов.

Разбираемся в механике процесса формирования ключей – площадки, стратегии, результаты.

Яндекс и Google: закадычные соперники Рунета

Легенда о непрекращающейся конкуренции этих платформ утвердилась в пользовательском сознании и, скорее всего, имеет под собой прочное основание. Ну не могут два игрока присутствовать на одном поле, не строя друг другу козней и не стараясь вырваться вперёд. В публичной части сети всё так и происходит, но где-то в глубине они всё-таки партнёры. Иначе как объяснить единодушие, с которым оба поисковика, например, продвинули вперёд и саму контекстную рекламу, и принципы её распространения, и семантическую фразеологию, позволяющую связать пользовательские запросы с релевантными предложениями.

Сервис Yandex Wordstat

Рассмотрим алгоритм подбора ключевых слов у отечественного лидера. Выбор обусловлен не только его показателями в обработке трафика – здесь Яндекс стабильно опережает Google – но и в связи с лучшей коммерческой результативностью. В абсолютных величинах рекламных кампании Директа окупают инвестиции (коэффициент ROI) эффективнее, нежели такие же маркетинговые мероприятия в AdWords (с лета 2018 года он работает под брендом Ads).

  • Открываем «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) – специализированный семантический сервис. Он организован в виде поисковой строки и снабжён рядом таргетирующих фильтров.
    1. По словам – выбираются ключи, подходящие под заданный образец.
    2. По географическому признаку – отбор происходит с учётом территории.
    3. История запросов – динамика употребления фразы в ограниченном отрезке времени.
    4. Дополнительно встроена ещё одна гео-настройка, расположенная под ссылкой «Все регионы».
  • Вводим искомый ключ – в его роли традиционно выступает высокочастотная фраза – нажимаем кнопку «Подобрать».
  • Страница результатов представлена в виде двух таблиц. Левая часть содержит перечень ключевых словосочетаний, включающих заданный в поиске образец. Правая сторона даёт тематическую подборку фраз, не имеющих в своём составе ключа, но отвечающих на тот же вопрос. Здесь в дело вступает расширение семантики за счёт синонимов, терминов и разговорных сленговых оборотов.
  • Каждая фраза сопровождается цифровым значением, показывающим месячную активность пользователей по данному запросу – важный критерий для тех, кто желает анализировать частотность употребления фраз.

Единственный видимый минус в арсенале инструментов Яндекса – невозможность штатными средствами платформы сохранить результаты выборки для переноса их в сторонние приложения. Но этот пункт легко исправляется при помощи установки дополнения к браузеру – находим Yandex Wordstat Assistant, разрешаем его подключение к обозревателю и при помощи плагина копируем список в любую нужную программу.

Обработка

Если кто-то начинает искать волшебную палочку, способную в автоматическом режиме редактировать ключи и собирать их в кластеры – его ждёт разочарование. Потому что этот фрагмент семантической работы остаётся в области ручного труда и потребует времени.

  • Все фразы предстоит рассмотреть на предмет поддержки тематики, релевантности запросам и отзывчивости к поставленным перед рекламным продвижением целям.
  • Рассматриваются типы соответствия для Google или применяются специальные операторы, которыми располагает Яндекс.
  • Уточняются географические, брендовые, репутационные и конверсионные сегменты.
  • Отдельно подбираются минус-слова, отсекающие от демонстрации часть показов. Это обязательный пункт формирования ключевого ядра, существенно повышающий общую эффективность маркетингового действия.
  • Производится кросс-обработка массива, удаляющая из него любые виды трансформации одинаковых выражений. Поисковики научились разбираться в различных изменениях слов по числу, времени, падежам. Если не сделать минусацию фраз, они начнут конкурировать между собой на одних и тех же онлайн-аукционах. Как результат – повышение стоимости клика и снижение возврата вложенных в рекламу инвестиций.

Редактирование ключевой семантики производят в различных программах, начиная от платного Key Collector и завершая обычным блокнотом из набора стандартных приложений Windows. Последний, естественно, никаких специальных функций не имеет, а первый широко распространён в профессиональной среде оптимизаторов-аналитиков.

Что касается переминусовки ключевых слов, то здесь к услугам желающих и онлайн-ресурсы, и предложение от Яндекса в виде Директ Коммандер – специализированного офлайн-сервиса для управления продвигающими кампаниями.

Объявления (заключительный этап)

Ни одна ключевая семантика ничего не стоит, если её не сумели корректно внедрить в контекстный блок и представить целевой аудитории.

  • Во-первых, соблюдаем правила длины различных частей. Например, у Яндекса заголовок обязан содержать не более 33 знаков (в том числе пробелы и символы), а информация умещаться в 81 знак. В Google данные показатели иные: 30 в заголовке и две строки по 38 в теле объявления.
  • Во-вторых, быстрые ссылки, находящиеся в составе рекламного блока, следует так же снабжать ключевыми фразами.
  • В-третьих, рекомендуется под каждую семантическую конструкцию делать уникальный текст. Это существенно повышает отклик и позиции при демонстрации.

Отдельным пунктом традиционно рассматривается качество веб-страницы, на которую ведёт рекламное объявление и её соответствие тематическим и техническим параметрам. Яндекс и Google в последние пару лет стали уделять этому вопросу пристальное внимание, заранее поражая в праве на показ объявления, ведущие на не соответствующий требованиям интернет-ресурс. Но это уже совершенно иная тема, к которой мы вернёмся в ближайшее время.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ