Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Леонид Родинский

Копирайтер
14 Июль в 17:01

Ниша семантического ядра медленно, но уверенно дрейфует в сторону полной программной автоматизации. Сначала потеряли авторитет фразы, заданные для текстов – поисковики научились считывать содержание по всему буквенному полотну, определяя и тематику, и информационную ценность. В контекстном продвижении, некоторое время остающемся главным потребителем ключей, также происходят сдвиги. Яндекс потихоньку приучает владельцев сайтов пользоваться автоподбором релевантных фраз, избавляя их от нудной работы, к тому же требующей профессиональных навыков.

Первый способ: не собирать ключевые слова

Функция появилась в интерфейсе Я.Директа осенью 2017 года и сразу же вызвала неоднозначную реакцию в экспертном сообществе – новинка грозила серьёзно нарушить порядок в распределении ролей на рекламной сцене. Забегая вперёд скажем, что ничего революционного за прошедшие полтора года так и не произошло. Инструмент автоподбора нашёл собственную аудиторию среди любителей экономить деньги, но не нанёс серьёзного ущерба специализированным веб-студиям.

Воспользоваться предложением Яндекса можно на странице формирования объявлений. По умолчанию функция выключена для всех новых кампаний. Пользователь стандартно создаёт заголовки, текст, быстрые ссылки и заполняет визитку сниппета – эта работа никаких изменений не претерпела.

В блоке с ключевыми словами «Настройки на всю группу» обращаемся к его верхней части. Здесь на первой позиции находится строка «Использовать автотаргетинг» и переключатель, запускающий программный механизм. В случае выбора предложенного сценария система анализирует содержание объявления, проверяет сайт, к которому адресуется рекламодатель и собирает ключевые слова, соответствующие данной тематике.

Рекомендуется выдержать рабочую паузу полторы-две недели, чтобы платформа собрала начальную статистику по маркетинговой кампании, а затем проверить её на эффективность и свойства состоявшихся показов. Это делается на странице отчётов Яндекс.Метрики, где собираются данные по запросам, конверсии и назначенным целям. Наиболее удачные варианты ключевых фраз предлагается закрепить, а нецелевые – расходующие бюджет без должной отдачи – скорректировать минус-словами.

Откровенно негативных и критических отзывов эксперимент Яндекса не вызвал, но пользоваться им следует осторожно. Ведь качество автотаргетинга напрямую зависит от уровня рекламного объявления и материнской веб-площадки.

  • Нет смысла включать программный алгоритм если тексты и заголовки не информативны, не формулируют разборчивую задачу и продающие цели.
  • Бесполезно ожидать хорошего результата в сложных уникальных нишах, где нерелевантные показы возникают из-за объективных особенностей товара или услуги.

Стандартная ошибка – низкое качество сайта, на который ведёт объявление. Он так же анализируется поисковиком и влияет на подбор семантического ядра. Плохой ресурс в силах сбить прицел и увести показы в противоположную сторону.

Второй способ: сервис «Подбор слов»

Стандартный путь, освоенный новичками, и профессионалами. Яндекс.Директ существует с 2001 года, опередив в Рунете и мирового лидера Google, и ныне позабытого фаворита Begun. За два десятилетия к нему привыкли, нашли сильные и слабые стороны, научились пользоваться первыми и не замечать вторые. Сам поисковик за прошедшее время захватил львиную долю российского трафика, сильно продвинулся в области понимания семантики и превратился в безальтернативный маркетинговый инструмент для отечественного рынка.

Получение статистики запросов производится на сервисе «Подбор слов». Здесь простой интерфейс и минимальное число настроек, ограничивающих поиск по словам, региону или истории.

  • Во-первых, регистрируем адрес электронной почты на Яндексе (для тех, у кого его нет) и входим в аккаунт.
  • Во-вторых, открываем страницу wordstat.yandex.ru.
  • Пишем ключевое слово или фразу, указываем географию сбора и нажимаем кнопку «Подобрать».

Итоговая таблица организована двумя блоками.

Слева результаты прямой выборки, содержащей искомый ключ и сочетания с ним. Каждая строка сопровождается числовым значением, показывающим частоту употребления в поиске за месяц. Список по умолчанию сортируется в порядке убывания – вверху наиболее популярные варианты.

Правый раздел также достигает намеченной цели, но предлагает фразы, не включающие заданного выражения. Каждый ключ из левой части открывает новый перечень справа. Таким образом семантика расширяется до финальной строчки.

Ещё один сценарий подбора слов реализован прямо на странице подготовки рекламных мероприятий.

  • Заходим в личный кабинет Яндекс.Директ и открываем вкладку «Создать кампанию».
  • Выбираем из перечня доступных вариантов (тексто-графическая, медийная, смарт-баннеры и так далее).
  • Создаём рекламный модуль и перемещается вниз, в раздел «Настройки на всю группу».

Здесь находится кнопка «Подобрать слова» и поле для ввода ключей. Собрав нужную семантику, жмём ссылку «Упорядочить и уточнить» – фразы помещаются в отдельные контейнеры. Теперь справа от каждой строки появляется дополнительная надпись «Уточнить». Кликнув на неё, получаем информацию о прогнозе поискового трафика и перечень минус-слов, которые можно добавить, не выходя из диалогового окна.

Третий способ: самостоятельно

Подобная стратегия имеет немало плюсов, но подходит далеко не всем – маркетологу необходимо хорошо разбираться в тематике, понимать язык целевой аудитории и владеть профессиональными терминами. В таком случае разработка семантики пройдёт быстро и принесёт запланированные результаты. В качестве подручных инструментов предлагается использовать специализированные онлайн-платформы или локальные приложения. Подойдёт даже Excel из пакета MS Office – непревзойдённый мастер действий с большими объёмами данных. Но для работы в нём требуются дополнительные знания.

Мы же рассмотрим бесплатный сервис Буквари (bukvarix.com).

  1. Переходим на главную страницу. Здесь сразу же можно подобрать список ключевых слов по заданной фразе или доменному имени.
  2. На вкладке «Инструменты» ищем «Комбинатор слов». Он по умолчанию содержит три окна, в которые необходимо записать заранее собранные ключи по категориям. Например, первое место отдаём конверсионной группе (купить, приобрести…), на второе ставим тематический сегмент (дом, дачу, коттедж…), в заключительную помещаем мотиваторы (быстро, недорого, выгодно…).
  3. Нажимаем кнопку «Получить» и система перемножает слова из всех окон, создавая сотни вариантов их употребления. Остаётся лишь скопировать результат, отредактировать его и начать использовать в контекстной рекламе.

Каждый из рассмотренных методов имеет право на жизнь и практическое применение – всё, конечно, зависит от опыта оптимизатора и уровня его профессиональной подготовки.

Наши работы

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ