Как подобрать ключевые слова для сайта: общие этапы

Как подобрать ключевые слова для сайта: общие этапы

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Март в 08:58

На сравнительно небольшом отрезке времени семантика поискового ядра веб-ресурса превратилась из Золушки интернета в онлайн-принцессу. На день сегодняшний сложно найти ещё одну столь же чудесную трансформацию, да к тому же стойко выдерживающую конкуренцию с другими трендам и остающуюся в числе важнейших компонентов формирования рейтинговой выдачи.

Площадки Яндекса и Google

Два соперничающих поисковика работают ранжирующими арбитрами Рунета и попутно обрабатывают близко к 97% его трафика. Понятно, что они обладают самыми корректными базами пользовательских запросов, являющихся основой для подбора ключевых слов. И хотя функциональность сервисов Я.Директ и Google Ads в области формирования семантических фраз остаётся на зачаточном уровне, ограничиваясь лишь демонстрацией результатов выдачи за некоторый период, обойтись без них – тем не менее – невозможно. Программы и онлайн-платформы, заточенные под решение узкой ключевой задачи, предлагают более широкие перспективы, но за базами данных обращаются именно к поисковикам.

  • У Яндекса за интересующее нас направление отвечает площадка «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru). Она оформлена в виде традиционной поисковой строки и поддерживает несколько таргетирующих фильтров: фразы, региональность, история запросов. Страница результатов содержит две таблицы, показывающие релевантный отклик на тематический вопрос, сопровождающийся статистикой его употребления за последний месяц. Самый главный недостаток сервиса – невозможность скачать список ключей для их дальнейшей обработки. Здесь придётся воспользоваться имеющимися в арсенале корпоративного браузера расширением (даже двумя) – Yandex Wordstat Helper или Yandex Wordstat Assistant. Оба они располагают одинаковым набором функций и действуют аналогично друг другу. В таблице результатов появляются кнопки, позволяющие переместить ключи в интерфейс плагинов и в дальнейшем сохранить их в буфере обмена. Таким образом список попадает на следующий этап – семантическое редактирование.

  • Google Ads (до ребрендинга летом 2018 года, AdWords) имеет в штатных инструментах «Планировщик» (ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/). Здесь интерфейс сложнее, нежели у отечественного поставщика и требует детального рассмотрения. Левая панель отвечает за подбор слов по фразе или URL-адресу. Последнее существенно для тех, кто не желает сложных решений, а попросту копирует семантический массив с тематических сайтов. Разрешается вводить несколько объектов поиска, каждый из которых помещается в изолированный контейнер. Правда, таблица результатов всё смешивает в один объём. Правая панель оперирует задачей прогнозных показателей. Здесь можно посмотреть перспективный тренд по словосочетанию или по списку. Предусмотрена загрузка файлов с ключами, хранящимися на локальном компьютере. И заключительное, сформированные таблицы разрешается сохранять в виде расширения csv. Танцы с бубном вокруг отдельных дополнений – которые мы рассматривали в сценарии Яндекса – в данном случае исполнять не придётся.

Единственное требование поисковиков – это зарегистрированный аккаунт электронной почты. Без такой записи они не допускают пользователей для работы с платформами ключевых слов.

Алгоритм действий

Каждый SEO-оптимизатор, конечно, пользуется личными методиками формирования ядра сайта, хотя во многом они пересекаются. Созданный на первом шаге список подвергается проверке, очистке и кластеризации по продвигаемым сегментам.

  • Во-первых, удаление нерелевантных выражений. Этого невозможно избежать при любой автоматизации сбора по нескольким причинам. Сайты-доноры тоже обладают изъянами семантики, со временем обрастают мусорными запросами, и вся подобная грязь попадает в собранные результаты.
  • Во-вторых, полученная база нередко содержит нечитаемую буквенную абракадабру, которая, впрочем, имеет логичное объяснение. Как правило, она является не чем иным, как написанием английскими буквами русских слов (не путать с транслитерацией). Например, набор знаков zyltrc представляет всего лишь «яндекс». Таким образом, очевидно, кто-то попытался вовлечь в трафик пользователей, забывших переключить раскладку клавиатуры.
  • Следующую категорию фильтрации составляют преднамеренные грамматические ошибки: «солнце» и «сонце». Ещё одна попытка быть релевантным любому безграмотному вводу.

Перечисленные семантические огрехи свойственны возрастным веб-ресурсам, давно не проходившим стадии поискового аудита и оптимизации. На нынешнем этапе и Google, и Яндекс научились распознавать смысловую информацию и ухищрения «объять необъятное» больше не имеют под собой ни малейшей реальной основы.

Необходимость кластеризации запросов в поисковом ядре тоже устарела. Даже завзятые сторонники теории внедрения ключей в тексты уже не собирают длинных простыней из фраз, которые обязаны присутствовать в размещаемых статьях. Дело, опять-таки, в умении поисковиков распознавать тематику и ранжировать сайты по её критериям. Единственное поле для сегментов – это заголовки и подзаголовки. Здесь по-прежнему следует обращаться внимание на частотность и релевантность используемых слов, а значит – выделять их из общего ключевого массива.

Наконец, проблема качества и востребованности запросов.

  • Первым ориентиром служит популярность, определяемая самими поисковыми платформами. Яндекс даёт её в виде абсолютных цифр, отражающих показы ключа за месяц, а Google оперирует условными значениями, ограничивая вилку пользовательского интереса (например, 100-1000), но снабжая дополнительным пояснением в виде положения в конкурентной нише (высокий, средний и низкий). Таким образом в формировании ядра сразу можно ориентироваться на эти подсказки.
  • Вторая ступень – индивидуальные свойства веб-проекта. В зависимости от поставленной задачи (продвижение информационное, конверсионное, брендовое и т.д.) рассматриваются внедряемые на страницы семантические построения.

Ключевые слова и фразы в собираемом массиве не имеют чётких границ объёма. Одни сайты обходятся 2-3 тысячами, а у других этот показатель увеличивается на порядок. Понятно, что обработка 10-15 страниц ключевого текста в ручном режиме занимает много времени и требует определённого профессионального навыка. Здесь на помощь приходят специализированные программы и онлайн-платформы. Обратимся к ним в одном из ближайших обзоров.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ