Как подобрать ключевые слова для сайта и сколько их нужно

Леонид Родинский

Копирайтер
4 Июнь в 13:51

Король умер – да здравствует король! За шесть веков древняя французская формула нисколько не устарела, а лишь доказывает известную истину – генералы всегда готовятся к прошедшей войне, экономисты объясняют уже состоявшиеся финансовые потрясения, а специалисты интернета продвигают на передний план семантическую методику, потерявшую актуальность ещё лет пять назад и бесполезную в 90% случаев.

Переходный период

Когда в середине 00-х началось движение в сторону контент-маркетинга и сопутствующих ему семантических правил, споры между линкбилдерами (сторонниками ссылочных способов выстраивания рейтинга) и копирайтерами разразились нешуточные. Первых можно понять. На глазах рушилась выстроенная и логичная система связей между сайтами и целые отрасли онлайн-бизнеса. Ведь биржи ссылок приносили хороший доход и своим владельцам, и веб-проектам.

Хотя исход этой борьбы сомнений не вызывал – движение начали поисковики Яндекс и Google, они же написали для него правила и взялись перетряхивать выдачу, заставляя всех остальных придерживаться новых канонов. Против лома, конечно, можно выставить другой лом, а вот поперёк поисковых монополистов не попрёшь. Начав ранжирование, основанное на оптимизированных к запросам семантических фразах, они в дальнейшем лишь усложнили алгоритм выстраивания сайтов в рейтинге, добавив в список критериев ещё полсотни разнообразных пунктов определения качества – от времени отклика и загрузки до мобильной адаптации и глубины просмотра.

Ключевые слова вчера и сегодня

Как любое новое дело, всё началось с определения точек, на которые были направлены оптимизационные усилия.

  • Во-первых, метатеги keywords и description. Их заполнение было обязательным, а поисковики как раз отсюда брали информацию о тематике страницы и её содержании.
  • Во-вторых, title. Ещё один пункт общения с программными алгоритмами и заодно с читателями.
  • В-третьих, заголовки всех уровней. Текст мог содержать любую белиберду на произвольную тему, но H1-H6 обязательно придерживались ключевой ниши.
  • Интересный способ привлечь внимание поисковиков – использование курсива, жирного (полужирного) шрифта, подчёркивания. До сих пор на старых сайтах можно увидеть наследие этого времени и выдернутые из контекста фразы, форматированные именно с описываемой целью. Читабельность нулевая, но и Яндекс, и Google некоторое время учитывали при формировании выдачи такие слова.

Наконец, основная ниша усилий – ключи в текстах. Задание автору на статью обязательно содержало список фраз, которые необходимо внедрить в материал. Даже сформировалась методика структурирования, определяющая виды вхождения ключей и способы их расстановки.

Все перечисленные выше сложности исчезли из практической работы довольно быстро, оставшись лишь в воспоминаниях бывалых копирайтеров.

  • Поисковики научились «читать» весь текст и объявили о нулевом авторитете метатегов. Google из полностью игнорирует, а Яндекс хотя и не столь категоричен, но придерживается солидарной позиции.
  • Форматирование шрифта для сообщения ключевой информации вообще превратилось в негативный фактор. Особенно если не соответствует теме и типографической логике.
  • Технические задания для копирайтеров не содержат длинных списков фраз, а лишь заголовок и буквенный объём. Правда, на биржах по-прежнему заказчики остаются верны традициям и сопровождают задания требованиями по ключам, но это уже скорее «дедовщина» и стремление держать в узде не слишком добросовестных или начинающих авторов.

Основные же акценты сместились в пользу информационной уникальности и читабельности текста – чем интереснее статья, тем больше трафика она привлекает и выше котируется в поисковой «табели о рангах».

Куда вставлять ключевые фразы и сколько их нужно для сайта

Тысячи слов, о которых нередко упоминают в экспертных обзорах – это и правда, и неправда одновременно. Истина в том, что даже не занимаясь поисковой семантикой никогда, веб-ресурс накапливает её, группируя на страницах дублированные тематические словосочетания. Невозможно написать текст о продвижении сайтов, не употребив в каждом абзаце специальных терминов, сленговых оборотов или прямых ссылок на тему. Все они начинают восприниматься ранжирующими алгоритмами в качестве ядра и участвовать в рейтинговых процессах.

Каждая новая страница содержит не так уж и много ключей.

  • Первый пункт – title. Он обязан включать высокочастотный запрос и общаться в двух направлениях. С одной стороны, коммуникация с программными роботами, берущими из тайтла информацию о содержании, а с другой – пользователи с требованием к читабельности, грамотности и привлекательному виду.
  • Второй пункт – заголовки всех категорий. В каждый из них необходимо поставить ключ, придерживаясь логической иерархии – низкочастотные запросы внедряются в низовые позиции и наоборот. Учитываем, что странице рекомендуется разместить один заголовок H1, два-четыре H2 и далее, увеличивая количество вплоть до H6. Хотя последний как-то не прижился на веб-ресурсах и чаще используется для форматирования текста.
  • Третий пункт – описания картинок и другого медийного контента. Эксперты даже считают данное направление недооценённым и прогнозируют взрывной рост в ближайшие периоды. Поиск по изображениям – это новый тренд, а структурировать его можно только ключевыми словами. Теги alt и title обязаны заполняться поисковой семантикой.

Что же касается текстового содержания, то подготовка для него ключевых фраз уже не столь обязательна и чаще вредит информационной уникальности, нежели приносит пользу. Ведь поисковые платформы, на которые ориентируются аналитики составляя техническое задание, всегда оперируют заведомо устаревшими данными.

Все перечисленное справедливо лишь для наполнения сайтов. Как только акцент маркетинга смещается в сторону рекламной ниши, ситуация меняется прямо противоположно. Вот где живёт настоящий пожиратель ключевых фраз, на которые ориентируются и онлайн-аукционы, и потребители, и специалисты. Впрочем, здесь уже начинается совсем иная тема – рассмотрим её в одном из следующих материалов.

Наши работы

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ