Как посмотреть ключевые слова конкурентов: в Директе, на поисковой выдаче и через онлайн-сервисы

Леонид Родинский

Копирайтер
15 Июль в 08:43

Хотя обращение к соперникам за семантическими подсказками и не является эффективной стратегии сборки ядра, но к нему часто прибегают, стараясь определить трендовые фразы более удачливых бизнес-проектов. Рассматриваем простые методы, на реализацию которых не потребуется много времени.

Подсказки в выдаче Яндекса

Отечественный поисковик развивает рекламную платформу Директ уже два десятилетия и за это время подмял под себя и коммерческий трафик, и сопутствующие ему сервисные услуги. Вся стратегия выстроена для привлечения малого интернет-бизнеса, как основного источника финансовых потоков. Порядок размещения объявлений прост и не требует профессиональных знаний, а значит владельцы сайтов способны оптимизировать затраты на привлечение специалистов и обходится скромными бюджетами на маркетинговые кампании. Поэтому нет нужды сразу погружаться в интерфейсные дебри рекламной площадки, а семантику конкурентов можно начать изучать прямо на странице поисковой выдачи.

  • Во-первых, подсказки. Они традиционно появляются при вводе фразы в строку поиска и состоят из самых популярных ключевых вариантов. Правда, система предлагает скромный список из 10 позиций, но для быстрой проверки вполне достаточно. А возможность на ходу изменять длину запроса, добавлять в него новые слова и моментально получать различные сочетания, делает предлагаемый приём самым скоростным в сравнении с другими.

  • Во-вторых, сама рекламная выдача. Пользователи привыкли к размещению платных объявлений на первых и последних четырёх позициях. Здесь мы видим только те предложения, которые победили в отборе онлайн-аукциона, организованного Я.Директом на основании тематического запроса. А чтобы посмотреть их все и оценить ключевую семантику, необходимо пройти чуть-чуть дальше. Находим ссылку «Показать все» ниже медийного блока справа от выдачи и переходим на страницу, где собран весь релевантный сегмент – оцениваем продающие заголовки, тексты, информативность сниппетов и визиток.

Второй сценарий можно провести и другим путём. Под строкой поиска, в ряду сервисных навигационных ссылок (поиск, картинки, видео…) нажимаем на заключительную позицию «Ещё», в дополнительных вариантах ищем слово «Реклама» и переходим на ту же страницу платных контекстных объявлений.

Оба перечисленных выше способа обладают универсальным недостатком – всю работу придётся сделать руками, автоматизация процесса здесь не предусмотрена. Это, конечно, существенный минус. Но в положительном остатке мы имеем скорость и простоту – незаменимые вещи, когда речь идёт о быстром уточнении ключевых слов, конкурирующих в единой тематической нише.

Стандартная проверка сайта

 Объективно, предлагаемый метод не отличается удобством и скоростью, зато способен помочь составить индивидуальную семантическую карту для каждого веб-ресурса.

  • Шаг первый – строим поисковую выдачу по высокочастотному ключу. Для этого в строку запросов Яндекса вводим тематическую фразу и переходим на страницу результатов.
  • Шаг второй – открываем каждый сайт. На свободном месте вызываем правой кнопкой контекстное меню, выбираем строку «Посмотреть код страницы».
  • Шаг третий – ищем заполненные метатеги, предназначенные для хранения ядра. Внутри блока выбираем содержание элементов «keywords» и «description». Они, конечно, уже устарели и поисковые системы не настаивают на их внедрении в тело кодировки, но консервативные веб-мастера почему-то упорно продолжают пользоваться этими HTML-атрибутами.
  • Шаг четвёртый – копируем содержание в локальное приложение для дальнейшего анализа и редактирования.

Интерес представляет и наполнение

Пользователю придётся открыть все разделы веб-ресурса, соответствующие продвигаемой тематике и переписать внедрённые в их код ключевые слова. Работа, конечно, длительная и кропотливая, но зато предоставляющая исчерпывающий объём данных, полученных из первоисточника.

Другие способы

Специализированные платформы облегчают задачу, но следует учитывать, что их сведения могут быть или устаревшими, или неточными. В дело вступают различные подходы к сбору ключей и оценке семантики.

  • На первое место ставим «Планировщик» из состава Google Ads. Мировой поисковый лидер обрабатывает примерно 45% трафика Рунета и поэтому гарантированно оперирует актуальными запросами. Яндекс.Директ имеет аналогичный сервис, но – к сожалению – не реализовал в нём сбор ядра по URL-координатам. Чтобы проверить конкурента необходимо авторизоваться в аккаунте Gmail, перейти на страницу ads.google.com/aw/keywordplanner и в левой панели ввести адрес интересующего сайта. Система проанализирует самые часто повторяемые на нём фразы и составит итоговую таблицу. Правда, она объединит все ключи, что особенно неудобно, если сайт многопрофильный. В таком случае рекомендуется дробить поиск, формируя запросы по отдельным тематическим разделам.
  • Веб-сервис «Букварикс» (bukvarix.com). Это уже представитель многочисленного семейства специализированных онлайн-ресурсов, предлагающих профильные услуги. Из каких источников они берут базы данных непонятно, но подозрительно быстро составляют искомые отчёты. Рассматриваемая площадка делает выборку по Яндексу и Google с региональным таргетингом и сопровождает их числовыми значениями популярности. Доверять или не доверять такой информации – это каждый пользователь решает самостоятельно. Единственное преимущество заключается в отсутствии платы за действие.

Наконец, группа сайтов, где придётся подписаться на тарифный план (например, раскрученный Serpstat). Между прочим, подобные профессиональные площадки завуалировано предупреждают о возможной задержке, с которой поисковые запросы попадают в их базу. В свободном режиме они дают совсем небольшой объём данных, а в дешёвых тарифах ограничивают месячное количество проверок. Впрочем, для одноразового анализа конкурентов к подобным предложениям любители прибегают редко. Правда, здесь же можно посмотреть на целую линейку интересных отчётов – от положения ключа в выдаче до разделения трафика, видимости и участия в рекламных кампаниях.

Какой бы способ ни выбрал владелец сайта, желающий проанализировать семантическое ядро конкурента, ему следует прибегать к этому методу только в целях проверки собственного ключевого массива и избегать слепого переноса чужих фраз на продвигаемый ресурс. Подобная практика никогда не даёт долгосрочных положительных результатов, а вот повредить может очень быстро. Как только поисковики заподозрят несовпадение тематики или низкий уровень релевантности, как тут же понизят веб-страницу в выдаче или вообще удалят её из рейтинга.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ