Как создать мощную рекламную кампанию на праздник

Елена Былкина

Копирайтер
10 Февраль в 11:47

Предпраздничные дни волнительны для людей, желающих встретить событие во всеоружии. Вдвойне эти дни непросты для маркетологов, готовящихся предложить людям готовые решения для праздника. Как «упаковать» свои товары или услуги так, чтобы они вписались в тематику торжества? В этом материале мы расскажем про «подарочный» формат рекламных кампаний.

Отметка: 
полезное

В роли крестной феи

Готовь сани летом – народная мудрость, которая хорошо известна специалистам по рекламе. К новогодним праздникам, к примеру, следует готовиться за три-четыре месяца до самого праздника. Прежде чем у потенциальных клиентов возникнет необходимость подбора всего, что необходимо для встречи праздника, у Вас наготове должна быть продуманная стратегия рекламной кампании.

Вы должны быть готовы нажатием кнопки начать мощную бомбардировку целевой аудитории сообщениями с заманчивыми рекламными предложениями. Рекламная коммуникация должна быть построена таким образом, чтобы потребитель воспринимал ее не как очередное навязывание чего-то, а как спасительные подсказки, рекомендации, привлекательные идеи, освобождающие человека от мучительного выбора. Ответы на вопросы потребителей формулируются с учетом специфики Вашего бизнеса.

Если у Вас магазин одежды, избавьте клиента от метаний, связанных с выбором «fashion look». Выступите для аудитории этакой «крестной феей», готовой ответить на все терзания по поводу подбора праздничного образа. Перестройте общение с аудиторией с рекламного на экспертный уровень. Расскажите о трендах, сформируйте модные комплекты из одежды, которую Вы предлагайте.

Можно сыграть на страхе надвигающегося дедлайна. Встройте в посты таймер, который будет напоминать аудитории о приближении знаменательной даты. Даже если люди будут тянуть с покупкой до последнего момента, они с большой долей вероятности вспомнят о тех, кто предлагал им готовые решения в ответе на их вечные вопросы: что подарить, что надеть, где провести праздник и т. д.

Идея, которая проходит красной нитью

Рекламная кампания отличается от ежедневной коммуникации с аудиторией наличием общей концепции. Клиенты должны осознавать, что все сообщения в рамках одной кампании объединены единой идеей. Важно определиться с общим замыслом серии донесений.

Блестящая идея принадлежит страховой компании Intoush. В одном из гаражей столицы над дорогим автомобилем подвесили на семи тросах черный рояль. Тросы поочередно обрывались в зависимости от мало предсказуемых событий: выйдет ли футбольный клуб Barcelona в финал, поднимется ли курс рубля выше определенной отметки и т. д. События людям предлагали выбирать самостоятельно. Данная затея собрала многотысячную аудиторию, которая в режиме реального времени следила за судьбой автомобиля, на который мог приземлиться рояль. Игра в случайности была по достоинству оценена на просторах Интернета.

Ваша задача – распространять не разрозненные сообщения, а донесения, между которыми протянута «красная нить». Так поступила компания, производящая соусы. Новые вкусы модернизированного продукта рекламировались в контексте блюд, с которыми соус идеально сочетался. Рекламная кампания эффективная благодаря комплексному подходу: каждое новое сообщение воспринимается аудиторией как часть уже известного взаимодействия. Вы как бы продолжаете начатый разговор на одну и ту же тему. В голове у потребителя складывается пазл, который поможет воспринимать новую информацию как дополнение к уже известным сведениям.

Мимикрировать и оставаться заметным

Современный человек научился игнорировать рекламные потоки. Простить рекламные цели Ваших коммуникационных поползновений аудитория способна только в одном случае – если донесение настолько креативно, необычно и занимательно, что заслуживает внимание само по себе. Действуя в пространстве Всемирной сети, Вам неизбежно придется мимикрировать под контент, который находит у аудитории живой отклик. Маркетологи пребывают в постоянном поиске новых форматов для общения с потенциальными потребителями. Старые методы просто напросто «выгорают». Требуется новая маркетинговая схема, которая поможет нам самим понять, к чему мы призываем человека и куда его ведем.

В случае проведения рекламной акции легко выбрать в качестве концепта само праздничное событие. Однако такой формат давно себя изжил. Требуется вырываться из стандартных схем и действовать в рамках предпраздничного ажиотажа заметнее и ярче, чем все остальные.

В погоне за креативом нельзя отступать от базовых принципов маркетинга. Полет фантазии нужно подстраивать под известную модель, которая состоит из четырех шагов: обратить на себя внимание, стимулировать интерес, убедить и призвать к действию.

Наши работы

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У нас появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

  • Скриншот Банк Нордеа (Яндекс.Директ Екатеринбург)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Кейс 3D-модель гостиницы на 15 номеров Краус
    Задача: 

    Создать продающую 3D-модель гостиницы

    Что мы сделали: 

    Разработали продающую концепцию продукта

    Создали 3D-модель продукта

    Результат: 

    Дополнили линейку продукции на сайте клиента

  • Кейс Разработка лендинга biopokrov.ru в тематике КОСМЕТИКА
    Задача: 

    Презентационный сайт под крем БИОПОКРОВ

    Что мы сделали: 

    цепляющую главную страницу с 3D-моделированием

    посадочные страницы под ключевые направления действия крема

    легкие ненавязчивые анимационные эффекты

    Результат: 

    сделали инфраструктуру под ежедневное развитие

    увеличили глубину просмотров сайта на 45%

    Сайт: 

    biopokrov.ru

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Приводит заказчиков
Мотивирует пользователя заказать рекламу

Под Ваши предложения
Отмечаем, что волнует Вашего клиента

Заказы через 2 недели
2 недели и у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличный лендинг для наружной рекламы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.
Продвижение сайта по трафику - максимизация продаж

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика с поиска за 2 недели

Сроки: 
от 1,5 месяца первые результаты
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска по широкому (согласованному) ядру запросов с максимизацией конверсий в звонки/заявки/продажи
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 35 000 руб. в месяц; от 1,5 руб. за переход из поиска
Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 8 тыс. рублей
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Качественный лендинг для Вашего бизнеса
Оплата: 
По договору,наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 тысяч рублей

Негативы закрыты
Отзывы разгневанных закрываются 5-7 плюсами

Обоснованное доверие
Ежедневно появляются положительные отзывы

Клиенты Вам доверяют
Отзывы довольных клиентов расширит клиентопоток

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
создание положительного имиджа с оперативной нейтрализацией негативных отзывов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ