Кластеризация ключевых слов и другие специальные термины

Леонид Родинский

Копирайтер
12 Июль в 09:56

Из списка проблем непрофессионального продвижения владельцы сайтов больше всего не любят семантические задачи. Начальную стадию сборки ядра поисковые системы худо-бедно облегчили, создав специализированные платформы «Подбор слов» у Яндекса и «Планировщик» Google, но шаблонный сбор ключей имеет мало общего с комплексной подготовкой сайта к продвижению. А когда речь заходит о рекламных кампаниях, оперирующих тысячами запросов, дело приобретает вид локальной катастрофы.

Основные этапы

Весь процесс разделён на последовательность шагов, каждый из которых посвящён узкой цели.

  • Во-первых, черновой сбор ключей. Его разумно производить на сервисах поисковиков, обладающих актуальной базой данных и предоставляющих эту услугу бесплатно. Другие варианты имеют собственные плюсы и минусы. Хорошие профессиональные программы или онлайн-площадки (например, Key Collector и Serpstat) требуют денег, что для новичков-любителей сразу же является неприемлемым сценарием. Бесплатные тоже существуют, но результат их работы и источники, из которых они черпают списки, оставляют большие сомнения. Как ни крути, а доступ к непосредственной статистике запросов имеют только Яндекс и Google.
  • Во-вторых, формирование минус-слов. Некоторые эксперты даже помещают данную позицию на первое место, считая её основной для получения эффективно работающего ядра. В этот перечень попадают все значения, уточняющие черновой массив и отсекающие его от нецелевого трафика.

Если с двумя верхними позициями непрофессиональные оптимизаторы более-менее разобрались, то дальше начинается как раз то бездорожье, на котором техника буксует.

  • Удаление «мусорных» ключей. Ни один инструмент не способен организовать чистый тематический объём. В него всё равно попадают запросы, не отвечающие поставленной задаче. И ни одна программа не в силах их удалить – только руками, вдумчиво и по всем позициям.
  • Кластеризация – формирование разделов. Каждый из них посвящён одному товару, услуге либо иному продвигаемому направлению (бренду, репутации).
  • Кросс-минусация – действие, необходимое для повышения рабочих качеств ядра. В органическом варианте продвижения сайтов она практически бесполезна, но в рекламных кампаниях незаменима. В массив – особенно больших размеров – обязательно попадают фразы, частично дублирующие друг друга («купить детскую коляску» → «купить красную детскую коляску»). Контекстные объявления с такими параметрами начинают конкурировать между собой на онлайн-аукционах, повышая стоимость клика и снижая эффективность финансовых вложений. Минусация приводит ключи к общему знаменателю, выделяя их уникальные части и предотвращая их дальнейшее соперничество.
  • Перемножение – операция, касающаяся создания различных вариантов сочетаний нескольких списков слов. Применение оправдано в тех случаях, когда перечни ключей формируются самостоятельно или же с помощью интернет-ресурсов, но затем делятся на отдельные слова.

Для всех задач по перечисленным пунктам существуют специализированные программы и онлайн-сервисы. Чтобы не ссылаться на платные решения, рассмотрим порядок действий с простыми инструментами.

Кластеризация в Excel

Популярный пакет MS Office установлен на подавляющем большинстве компьютеров, а Эксель знаком миллионам пользователей. Хотя о некоторых его способностях они даже не догадываются. Эта программа работает с крупными объёмами информации, а её умение сортировать массивы по заданным параметрам очень пригодится для обработки ключевых слов.

Первым делом формируем семантическое ядро. Для этого отправляемся на площадку «Подбор слов» Яндекса (wordstat.yandex.ru). Здесь минимальное количество настроек и простой интерфейс – отечественный лидер решил не загружать пользователей излишними сложностями.

Единственный минус, с которым обязательно сталкиваешься, состоит в невозможности сохранить результаты в файл для переноса в Excel. Непонятно по какой причине, но разработчики пропустили такую элементарную функцию. Придётся установить дополнительное расширение к браузеру (например, Yandex Wordstat Assistant) и с его помощью скопировать в буфер обмена нужные ключи, а затем открыть Эксель, создать новую книгу и вставить их стандартным Ctrl+V. По умолчанию первой заполняется ячейка по адресу А1.

Перед нами семантический объём, который необходимо разобрать на кластеры – тематические разделы, отвечающие за определённые задачи.

  • Первое, переводим диапазон с ключами в разряд умной таблицы.

Чтобы не выделять весь список – он может быть слишком большим – просто кликаем на любую ячейку с данными и нажимаем клавиатурное сочетание Ctrl+Т. Появляется диалоговое окошко с обозначением границ заполненной части листа. Жмём ОК переходим на следующий уровень.

Обратите внимание на галочку «Таблица с заголовками». Если все делается с нуля, её быть не должно, а программа самостоятельно даст название «Столбец 1» и «Столбец 2». В дальнейшем его можно переименовать. В противном случае (с поставленной отметкой) первая строка будет считаться заголовком.

  • Второе, работаем с фильтрами таблицы.

Для этого в верхней строке под маленьким треугольником справа открываем выпадающее меню. В нём несколько позиций сортировки – от алфавита до цвета и текста. Последний нас как раз и интересует. Выбираем «Текстовые фильтры», находим строку «Содержит» и переходим на очередную ступень.

  • Третье, назначаем условие.

В зависимости от поставленной задача, этот шаг будет различным для всех проектов. Продажам важны конверсионные слова (купить, приобрести, заказать и так далее), товарные акцентируют названия продукта, брендовые выделяют торговую марку. Вводим в текстовое поле первое значение, но учитываем одну особенность. Нужно писать несклоняемую часть слова, чтобы добиться максимального результата. Например, продвижение /сайта/ следует обозначить, как «продвижен».

Тогда в список попадут все варианты этого значения. Кликаем ОК и умная таблица оставляет только те позиции, в которых имеется продвижение, продвижением, продвижению и далее. Копируйте его, переносите на чистый лист и первый кластер готов к дальнейшему редактированию.

Снимаем фильтр и задаём ему новые параметры – аналогично поступаем с каждой следующей целью.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 30,72 р до 21,72 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 1,5 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 1,5% до 2,7%;
    4. Снижена стоимость обращения на 29%.
  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 18,15 р до 10,35 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 1% до 2%;
    4. Снижена стоимость обращения на 28%.
  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ