Комплексное продвижение бизнеса: SEO-ошибки

Леонид Родинский

Копирайтер
20 Ноябрь в 14:59

Владельцы сайтов, особенно в нише малого бизнеса, предпочитают заниматься самостоятельной оптимизацией трафика и площадок. Им на помощь приходят всевозможные онлайн-платформы, способные и веб-страницы создавать, и проверять их на ошибки. Такая практика редко бывает удачной – разбираем популярные мифы о продвижении.

Валидация

Стартовый пример относится к корректности кода, область HTML и CSS – это коронный номер любого проверочного сервиса. За считаные секунда программа анализирует сайт и выдаёт список его недостатков. Но не следует сломя голову и закрыв глаза бросаться их исправлять.

  • Во-первых, не факт, что сами платформы знают о последних изменениях в языке структурирования – часть замечаний попросту окажется данью устаревшим стандартам.
  • Во-вторых, все дружно ругаются на тег и требуют его удалить, хотя в некоторых случая он абсолютно безобиден. Основная претензия – код, находящийся внутри, не индексируется поисковиками. Но это и не всегда нужно.
  • В-третьих, постоянная рекомендация вычистить «мусорные» блоки.  Очередная ловушка для дилетанта – если код написан логично и не замедляет времени загрузки страницы, никакие алгоритмы не понизят рейтинг сайта.
  • Предложение поместить файлы стилей оформления в отдельную директорию. Вообще-то, никакого значения этот пункт не имеет – просто для логичного понимания структуры проще вынести куски кода в самостоятельный документ. А программным роботам грамотно написанный CSS не помеха – хоть в теле страницы, хоть за её пределами. То же самое касается скриптов.

Традиционные замечания онлайн-платформ следует рассматривать критически – слишком много индивидуальных оттенков сопровождает каждый интернет-ресурс. Из всех примеров самые надёжные результаты показывают два направления – формирование служебных файлов robots.txt и sitemap.xml. Хотя польза последнего для небольших площадок тоже подвергается сомнению – сотню-другую страниц алгоритм проиндексирует и без дополнительных подсказок, а уж продающий landing page и подавно.

Внутренняя оптимизация

Следующая группа платформ для автоматизации работы с веб-площадкой разбирает по частям семантические и структурные ошибки. Начинаем с ключевого ядра – его рекомендуют делать широким, учитывающим весь диапазон пользовательских запросов. Здесь тоже присутствуют спорные моменты.

  • Рассматриваемые сервисы никогда не касаются вопроса сбалансированности высоко-, средне- и низкочастотных фраз. А без подобной кластеризации невозможно создать правильное техническое задание на контент – переоптимизацию ключами поисковики не приветствуют, а скорее наоборот штрафуют. И тем более, не учитывают сезонных колебаний спроса или географического распространения. Подобными фильтрами платформы не оперируют.
  • Тематика текстов, выдаваемая программными сервисами, тоже не может рассматриваться в качестве эталонного значения. Иногда она попадает в цель, но это, скорее, можно считать приятным исключением из правила. А примерно в 4 эпизодах из 5 алгоритм тыкает пальцем в небо – ровно посерёдке. Ничего не поделаешь, изъяны машинного восприятия.

И заключительный пункт - рекомендация изменить структуру (навигацию) для улучшения юзабилити. Здесь ситуация противоположная, подобное замечание делают всегда, и оно справедливо. Сколько экспертов, столько и мнений. Нужно исходить из простой истины – если глубина просмотра сайта большая, целевая задача пользователями выполняется, то зачем что-то менять? От добра добра не ищут.

Остаётся ещё один сегмент – сервисы, проверяющие внешнее позиционирование. На них остановимся в одном из ближайших обзоров.

Наши работы

  • Лендинг по курсам английского языка
    Задача: 

    2-3 заявки в день через лэндинг на курсы иностранных языков

    Что мы сделали: 

    создали продающую страницу под особенности курсов

    настроили отслеживание действий пользователей в Яндекс.Метрике

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 3 обращения в день с рекламы

    стоимость обращения - 459 руб

    Сайт: 

    vita-language.ru

  • Скриншот Управление репутацией жилищного комплекса
    Задача: 

    Нивелировать негативную отзывную активность

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию реагирования на негатив

    разместили более 300 положительных отзывов

    проанализировали более 20 площадок с негативами

    Результат: 

    каждый негативный отзыв закрыт 3-5 положительными

    наблюдается устойчивый рост трафика

    Сайт: 

    по понятным причинам мы не разглашаем клиента

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Комплексное продвижение сайтов

Мощный прыжок в поиске
ТОПы поиска по >10 000 запросам

Ежедневное развитие сайта
Улучшение продающих свойств сайта

Ураганная контекстная реклама
Вытягиваем клиентов из Директа и Adwords

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Взрывной рост потока клиентов из интернета
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
сайт, наполненный всеми необходимыми материалами; продуманное продвижение
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
рост популярности бизнеса; расширение клиентской базы
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
рост популярности товара; расширение клиентской базы
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
значительный рост продаж
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
рост популярности интернет-магазина
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ