Контекстная реклама конкурентов: анализ и выводы

Контекстная реклама конкурентов

Леонид Родинский

Копирайтер
19 Июнь в 11:21

Здесь ничего не поделаешь. Приходится учитывать тот факт, что рыночные конкуренты не оставят без внимания этот инструмент продвижения и непременно им воспользуются. Противостоять этому нельзя, но принять меры к нейтрализации негативного воздействия, а в некоторых случаях и воспользоваться промашками соперников и «оторвать» кусок конкурентного трафика – это можно.

Небольшая справка: волшебной таблетки не существует

Начиная искать информацию об инструментах, анализирующих рекламную активность конкурентов, владельцы сайтов обязательно находят онлайн-сервисы, предлагающие автоматическое сканирование и выдачу комплексной информации по любому веб-ресурсу. Не будем углубляться в детали этого процесса – просто найдите на странице дату последнего обновления базы и сравните ее с актуальной. Вам сильно повезет, если они совпадут, расхождение способно составлять до одного месяца. Это значит, что проводя анализ с помощью этого инструмента, вы получаете данные месячной (или двухнедельной) давности. О ценности такого исследования говорить не приходится.

Рынок контекстной рекламы динамичен – ситуация на нем изменяется не только ежедневно, но иногда и поминутно. Причина состоит в системе расчетов, применяемой контекстными платформами. В ряде случаев во время загрузки страницы проводится онлайн-аукцион, в ходе которого ставки однотипных объявлений анализируются и побеждает более дорогостоящая реклама. Что поделать, Яндекс и Google – тоже коммерческие организации, зарабатывающие на показах. Поэтому, приступая к процессу анализа конкурентных предложений, настройтесь на кропотливую и сугубо ручную работу. Эффективные программные средства, разработанные веб-студиями и используемые или в практике, никогда не попадут в открытый доступ. Они тоже коммерческие организации и охраняют свои профессиональные секреты.

Рынок контекстной рекламы

Анализируем контекст и сайты-рекламодатели

Для начала нужно определить, в каком сегменте и на какой территории находится объект нашего интереса. Нет смысла анализировать рекламу, ориентированную на Владивосток и Хабаровск, если вы находитесь в Москве.

  • Поиск и отбор конкурентных предложений. Вот здесь на помощь способны прийти и сервис «Подбор слов» из платформы Яндекс.Директ, и другие специализированные онлайн-площадки. Начнем с Директа. Его данные, в разделе «Города» или «Регионы» дают представление об актуальной популярности ключевой поисковой фразы. Воспользовавшись сервисом, анализирующим контекстные объявления использующие этот ключ, вы получите примерный перечень конкурирующих предложений. Нет смысла сражаться со всеми, отберите тех, кто ближе к вам по занимаемым на рынке позициям.
  • Проанализируйте используемые ключи по полноте отражения ими поисковой тематики. Обратите внимание на уточняющие «минус-фразы», они оказывают существенное влияние на формирование поискового трафика.
  • Изучите тексты и заголовки. Чаще всего именно здесь находится ключ к успешному действию рекламного предложения. Найдите удачные варианты, переработайте и применяйте в собственной практике. Это – не плагиат, а использование перспективных идей.
  • Проверьте сниппеты сайтов-конкурентов и виртуальные визитки. Многие пренебрегают этими «мелочами» и проигрывают в завоевании лояльности потенциальных клиентов.
  • Зайдите непосредственно на конкурирующий сайт и оцените его функциональное удобство, юзабилити, навигацию, контент и дружелюбие интерфейса. Ведь привести посетителя на веб-страницу – это даже не полдела. Важно препроводить клиента до совершения запланированного целевого действия. И в этом описанные факторы играют ведущую роль. Решение пользователь принимает в первые 3 секунды – остаться на странице или покинуть ее.

Важно определить еще множество факторов: кликабельность и CTR, примерный бюджет, длительность и периодичность проведения рекламной кампании. Получить достоверные данные по этим позициям практически невозможно. К тому же динамика контекста изменчива и рекламодатели моментально реагируют на модифицирующиеся тренды рынка. Лучшее, что способен сделать владелец сайта – воспользоваться услугами опытного агента и доверить ему весь комплекс задач по проведению рекламной кампании.

Уровень конкуренции

Создаем объявления, стремимся привлечь внимание клиентов

Заметьте, как много действий перестало быть уделом узких специалистов и перешло в разряд обыденных. Совсем недавно установка операционной системы, офисных и антивирусных программ составляла значительную часть услуг компьютерных фирм. Сегодня мало кому придет в голову вызывать мастера для очистки реестра. Опыт пользователей растет, они способны решать сложные задачи. В полной мере это относится и к проведению рекламных кампаний. О тенденциях в создании контекстных объявлений в следующей статье.

Проведение рекламной кампании

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение целевого трафика и количества заявок

    Что мы сделали: 
    • Собрали ключевые фразы
    • Проанализировали конкурентов
    • Создали персонализированные объявления
    • Настроили рекламные кампании
    • ​Нарисовали гипнокартинки
    Результат: 

    Привлекли новых целевых клиентов, увеличили трафик

  • Задача: 

    Увеличить целевой трафик с минимальными расходами в кратчайшие сроки.

    Что мы сделали: 
    • Собрали ядро для рекламных кампаний
    • Создали уникальные объявления с гипнокартинками
    • Настроили системы аналитики
    • Включили «Автофокус»
    • Создали баннеры
    • Проработали посадочные страницы
    Результат: 

    CTR вырос: в Директе до 6,42%, в Adwords до 5,67%

    Увеличилось количество кликов – в Директе на 1632, в Adwords на 484 в месяц

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Привлечь новых клиентов для абонентского обслуживания и прийти к приемлемой цене обращения с сайта

    Что мы сделали: 
    • Создали продуманные объявления
    • Провели корректировку ставок
    • Создали гипнокартинки
    • Внедрили аналитику на сайт
    Результат: 

    Увеличили конверсию сайта с 7.9% до 9%

    Количество целевых посетителей увеличилось в 1.4 раза

  • Задача: 

    Привлечь на сайт как можно больше переходов (кликов) от потенциальных клиентов

    Что мы сделали: 
    • Собрали ядро запросов
    • Создали уникальное объявление под каждый запрос
    • ​Настроили автофокус
    • Настроили стратегии
    • Запустили рекламные кампании
    • Оптимизировали объявления
    Результат: 

    Снижена стоимость каждого клика в среднем на -25,40%

    Привлекаются новые клики от потенциальных клиентов

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта SUPER-GARDENS.RU в тематике ПРОДАЖА САЖЕНЦЕВ
    Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

  • Кейс Продвижение сайта RENTASTROI.ru в тематике СТРОИТЕЛЬНЫЕ ЛЕСА и ОПАЛУБОЧНЫЕ СИСТЕМЫ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Сопровождение бизнеса | Поддержка сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 1 месяца
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 8 тыс. рублей
Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Продвижение сайта в ТОП

Продающие статьи
100% гарантия результата

Постоянная инфраструктура
Постоянные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Молниеносное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш сайт в ТОПе поисковых запросов!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
Продвижение сайта компании

Привлекает клиентов
Добиваемся высоких показателей

Сила в деталях
Запросы работают на Вас

Рост через 2 недели
Посещаемость с поиска

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Увеличение видимости Вашей компании в поисковых система сети интернет
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 000 рублей/месяц
Продвижение корпоративного сайта

Рост продаж
На уровне договора

Продуманые детали
Сайт работает на Вас

Рост посещаемости
Целевые посетители с поиска

Сроки: 
Выполним любой заказ в сжатые сроки
Результаты: 
активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ