Креативная интернет-реклама нуждается в инфраструктуре: продвижению необходима собственная среда обитания

Креативная Интернет Реклама

Леонид Родинский

Копирайтер
22 Сентябрь в 15:43

Еще не стихли словесные баталии сторонников и противников традиционной и нативной рекламы, продолжавшиеся с переменным успехом несколько последних лет и не принесшие ощутимого перевеса ни одной из сторон; еще гудят набаты приверженцев-традиционалистов, по старинке выгружающих в Excel данные из разных источников для ручной систематизации результатов рекламных стратегий; еще полыхает пожарище над полем битвы поисковиков и социальных сетей за право называться самым продвинутым рекламным сервисом. Привычные воронки продаж уступают место новому веянию – австрийскому брецлю, закрученному кренделю, через который, по легенде, три раза можно увидеть солнце. Миру креативной интернет-рекламы становится тесно в зашоренных рамках контекстных и медийных платформ, они стремятся расширить зону проникновения и порождают новые тренды в сопутствующих областях.

Ожидание первое: кроссплатформенная реклама

Не зря во вводной части проскользнуло название брецеля – маркетинговые стратегии в рекламе сильно напоминают переплетенные кольца этой сдобы. В продвижении участвует все больше каналов, каждый из которых автономно работает на единую цель, являясь в то же время ее неразрывным сегментом.

  • Традиционные рекламные площадки – контекстные и баннерные сети.
  • Социальные ресурсы и их потрясающее таргетирующее начало.
  • Выход на мобильные платформы и приложения.
  • Включение в орбиту мессенджеров и коммуникаторов.
  • Проникновение в офлайн и сбор информации о влиянии digital-сферы на его деятельность.

Учитывая развитие интернета вещей нужно ожидать следующего шага, когда покупка продуктов станет прямой обязанностью самого холодильника и реклама будет направляться прямо на его соединение с сетью.

Контекстная реклама Google или Yandex

Ожидание второе: абсурдная эстетика искусственного интеллекта

Нейронные сети уже доказали свою жизнеспособность: играли в шахматы и шашки го, писали музыку «под Скрябина» и пародировали – весьма похоже – Даниила Хармса. На очереди задачи прикладные – участие в практическом опыте. Первые шаги пройдены – на смену 150 параметрам ранжирования «Палехом» пришел «Королев», учитывающий 200 тысяч вариантов и оценивающий кроме соотношения релевантности контента и запроса, еще и пользовательские фразы, приводившие на сайт посетителей. И не нужно ожидать, что это могущество ограничится сугубо поисковой выдачей. Обрушившись на самодеятельные рекламные кампании, оно, безусловно, сомнет сложившуюся систему получения нецелевого трафика и схему его организации. А подобного добра на просторах сети по-прежнему предостаточно, о чем профессионалы серых и черных схем прекрасно осведомлены. Похоже, что такому беспределу подходит конец – креативная реклама потребует качественного оформления и наполнения веб-страниц.

Платная реклама на Яндексе

Ожидание третье: большие данные и маркетинг прогнозирования

Еще одно новое и перспективное течение, позволяющее обрабатывать крупные аналитические массивы из различных источников. Российский Яндекс основательно подготовился к этому процессу – новая Метрика 2.0 работает с неагрегированными объемами данных и на технологической базе ClickHouse, формируя отчеты в произвольной конфигурации, необходимой пользователю. Big Data принесла с собой еще одно веяние – прогнозируемость эффективности. Отходят в прошлое короткие итерации с анализом промежуточных результатов. Рекламные кампании становятся предсказуемыми, а модель тестирования выпадает из цепочки действий.

Боковая реклама на Яндексe

Все перечисленные тренды на построение архитектуры рекламного продвижения не отменяют главной задачи – создания интересного контента и работающих контекстных механизмов. Воспользуемся площадкой главного поисковика Рунета – Яндекса – для рассмотрения актуальных рекламных целей. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Скриншот Банк Нордеа (Яндекс.Директ Екатеринбург)
    Задача: 

    Выполнить KPI по заявкам на ипотеку через Яндекс.Директ

    Что мы сделали: 

    Целевое ядро запросов

    Оптимизация КРК

    Результат: 

    Уменьшили цену заявки на 33.3% по сравнению с планом

    Увеличили количество заявок на 47% по сравнению с планом

    Сайт: 

    nordea.ru

  • Кейс Продвижение сайта RENTASTROI.ru в тематике СТРОИТЕЛЬНЫЕ ЛЕСА и ОПАЛУБОЧНЫЕ СИСТЕМЫ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение строительных сайтов

Эффективно продает
Нацеленность на результат

Проработка до мелочей
Все запросы работают на Вас

Трафик в кротчайшие сроки
Через 2 недели рост трафика гарантирован

Сроки: 
от 3х месяцев (тематика с высокой конкуренцией)
Результаты: 
Рост трафика из поиска по широкому ядру запросов (от 1 000 ключевиков) => Рост количества обращений (заявок/звонков) с сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 3,7 руб за целевой переход из поиска / от 75 000 рублей/месяц
Продвижение банка

Привлекает клиентов
Гарантия результата на уровне договора

Проработка Вашего сайта
Соберем каждый запрос, который будет работать на Вас

Рост трафика через 2 недели
Изменение объемов трафика с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3 месяцев
Результаты: 
Увеличение потока клиентов для банка
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
Продвижение высокочастотных запросов

Продающее наполнение
Учтен каждый целевой запрос

Сайт с большим количеством ключей
Расширяем ядра запросов до десятков тысяч запросов

Результаты за 2 недели
Рост эффективности сайта уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Развитие внутренней инфраструктуры сайта с учетом высокочастотных запросов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
Лендинг юрист

Приводит клиентов
Убеждает посетителя стать клиентом

Исключительно под Вас
Отметим, что волнует Вашего клиента

Клиенты через 2 недели
В короткий срок и у Вас продающая страница!

Сроки: 
2-4 недели
Результаты: 
Отличный лендинг для предоставления услуг юриста
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
75 000 руб.

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 75 тыс. руб., настройка рекламы от 22 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ