Логотип: дизайн и стиль 20/18

Леонид Родинский

Копирайтер
24 Декабрь в 15:20

Для корпоративной идентичности важен принцип сохранения внешней узнаваемости в течение долгого времени – фирменные цвета, слоганы, эмблемы и шрифты обязаны оставаться в поле зрения постоянно. Целевая аудитория, даже видя элементы издалека и мельком, безошибочно определяет, какому бренду они принадлежат. В этом же ряду находятся и логотипы, но у них иная судьба. Здесь визуализация чаще других подвергаются трансформациям, впитывая модные графические тренды.

Нельзя сказать, что подобные изменения происходят постоянно, но желание выделить эмблему подталкивает дизайнеров к непрекращающимся экспериментам.

Типографика

Пожалуй, самым распространённым остаётся использование в логотипах названий бренда. Популярностью этот приём пользуется из-за естественной возможности создать уникальную внешнюю картинку, не рискуя попасть в неприятности с непреднамеренным копированием чужой эмблемы – даже при случайной схожести названий, отличие достигается за счёт подбора авторских начертательных эффектов. Для этого в логотипах перестали использовать традиционные гарнитуры шрифтов, а отдают предпочтение геометрически ломаным знакам. Они выполняют и декоративную, и смысловую функцию.

Второе направление – это старые добрые лигатуры, соединение нескольких литер названия в единую композицию. Они появились в рассматриваемой области одними из первых ещё пару столетий назад, но по-прежнему остаются в арсенале художников – создают уникальную картинку и ассоциируются с продвигаемым брендом. Новый толчок использованию этого приёма дало внедрение CSS 3, позволяющего в шрифтах из семейства Open Type принудительно включать подстановку совмещённых символов. Из примеров достаточно вспомнить американский новостной гигант CNN или российский бренд Faberlic.

Заключительный модный тренд этого направления – создание логотипа из одной заглавной буквы, к которой применяются эффекты или комбинируются дополнительные элементы (орнаменты, объекты, графические вставки). Самая доступная иллюстрация, присутствующая на всех компьютерах под управлением Windows – эмблема штатного Internet Explorer.

Все образцы типографических логотипов могут помещаться на цветные геометрические фигуры, делающие их более акцентированными и выразительными. Судя по всему, тренд на эмблемы с использованием в качестве основного элемента шрифтов, надолго останется актуальным для фирменных знаков.

Упрощение

В этом направлении моду задали дизайнеры интерфейсов, а уж за ними подтянулись все остальные. В начале интернета программы и сайты характеризовались обилием внедренных эффектов, и фирменная графика тоже впитала популярный стиль. На переломе последнего десятилетия Microsoft предложил концепцию плоских элементов, а чуть позже Google представил собственное видение – материальное. Все течения постепенно закрепились в пользовательском восприятии и перекочевали в другие оформительские ниши, включая и логотипы.

Хотя в популярных статьях и не принято делать какие-либо критические выводы, но причины столь быстрого внедрения упрощённых элементов нужно искать в двух плоскостях.

  • Во-первых, это действительно информативно и эстетично, нравится заказчикам и их клиентам.
  • Во-вторых, к сожалению, совпало с понизившимся художественным уровнем исполнителей. Сегодня практически невозможно встретить в штате 90% веб-студий профессионального художника с профильным образованием. А дилетантам проще собрать логотип из геометрических пазлов или нетрадиционных шрифтов. Такое положение дел поспособствовало развитию онлайн-сервисов, предлагающих автоматическую разработку фирменных знаков, когда программа самостоятельно формирует рисунок из выбранных элементов и надписей.

Поскольку личное участие владельцев торговых марок (особенно из сферы малого бизнеса) остаётся на высоком уровне, тренд на упрощение в обозримом будущем точно не исчезнет, а будет стабильно развиваться.

Продолжим тему в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Фирменный стиль сайта Zexila
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Создали уникальный логотип

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    Результат: 

    Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Скриншот мультилендинг demetrahouse
    Задача: 

    Разработать мультилендинг с дальнейшим преобразованием в полноценный сайт

    Что мы сделали: 

    разработали продающий мультилендинг

    ​внедрили презентабельный дизайн

    наполнили сайт первичным контентом

    Результат: 

    Эффективный мультилендинг с высокой конверсией

    Сайт: 

    demetrahouse.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей (дизайн сайта)
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ