Мета: ключевые слова в служебных тегах страницы

Леонид Родинский

Копирайтер
30 Март в 15:24

После того как поисковые системы научились распознавать смысловую информативность текстов, семантические конструкции потеряли важность в контентном сегменте. Программные алгоритмы приобрели способность вытаскивать концентрированное содержание и ранжировать его, показывая по целевым запросам аудитории.

Область применения ключей

Пережив полтора десятилетия чёрно-серого SEO, Яндекс и Google в конце концов определили правила игры и вытолкали из поисковой выдачи мошеннические схемы ранжирования результатов. Под пресс попали и некогда популярные ссылочные инструменты, и всяческие уловки в виде белых букв на таком же белом фоне, и сетки внешне не связанных между собой блогов, по команде из общего центра скоординировано продвигавших нужную тему. Заодно, под частую гребёнку причесали и переоптимизированные ключами тексты, заставив владельцев сайтов привести их к нормальному читаемому виду и соответствию заявленной теме. Всё перечисленное сильно сократило ареал употребления семантических фраз, оставив в данной нише лишь один показатель – релевантность.

Применение поисковых слов сконцентрировалось в нескольких сегментах.

  • Во-первых, они наполняют заголовки всех уровней (H1-H6), которые в обязательном порядке читаются программными роботами-обходчиками.
  • Во-вторых, занимаются рекламным продвижением и служат указателями тематики для участия в онлайн-аукционах.
  • В-третьих, включаются в состав метатегов, концентрирующих служебную информацию, видимую лишь в программной части веб-страницы.

Ценность заключительного пункта в последнее время вызывает обоснованные сомнения у экспертов – никаких объективных подтверждений важности сопроводительных описаний никто представить не в состоянии, но и полностью отказываться от них пока не спешат. Рассмотрим основные мета-позиции и теги, остающиеся в арсенале оптимизации.

Description

Былое величие (без всякого преувеличения) этой записи уже в прошлом. Теперь она является лишь одним из источников информации, помещаемой в поисковую визитку веб-страницы на выдаче. Причём даже разработчики Яндекса и Google не в силах сказать, при каких условиях содержание метатега учитывается, а при каких – игнорируется. Даже его размер определили «на глаз» с помощью экспериментов и мониторинга – приблизительно 150-200 знаков для Яндекса и чуть меньше (130-170) у Google. Причём длина варьируется для русско- и англоязычных сайтов. В латинице разрешается больше букв, нежели в кириллице. Дело в типографике и обилии широких литер нашего языка.

Единственный бесспорный критерий – это содержательная часть описания. Её следует делать как можно более информативной и оптимизированной ключами. Увидев такой сниппет, пользователь просто-таки обязан посетить веб-страницу. По крайней мере, так выглядят рекомендации поисковиков – основных арбитров рейтинговой выдачи.

И заключительное. За семантический перебор в description никто не штрафует. Яндекс, например, попросту возьмёт другой фрагмент текста с продвигаемой страницы и вынесет его в виртуальную визитку, сведя на нет все старания владельца как-то самостоятельно управлять процессом.

Keywords

Вот уж где истинный потерпевший от развития поисковых технологий. Ещё лет пять назад он был необсуждаемым авторитетом и для ручной оптимизации, и для программного ранжирования. К нашему времени от прошлых заслуг осталась лишь бледная тень, да и та никакой самостоятельной роли не играет. Специалисты по привычке заполняют метатег, опираясь на древнее правило, что «кашу маслом не испортишь».

Ключевые слова в данном разделе ограничивают показателем 30, не повторяя их в различных вариантах более 3 раз. Сюда же традиционно вставляют всевозможные описки (опечатки), распространённые грамматические ошибки и прочие употребительные сленговые выражения. Такая практика тоже берёт начало где-то в десятилетнем отдалении и вряд ли играет важную функцию в нынешнем ранжирующем положении. Но привычка побеждает разум, сеошники по-прежнему стараются приобрести через keywords хоть кусочек дополнительного полезного трафика. Единственное разумное объяснение такого поведения состоит в непредсказуемости поисковых систем, на которое постоянно ссылаются профессионалы оптимизации. То, что сегодня игнорируется и не учитывается в понятном контексте, завтра снова может вернуться на пьедестал ранжирующих чемпионов.

Title

Говоря по существу, данный элемент веб-страницы метатегом не является, хотя в целом перечне популярных обзорных материалов упоминается именно в этом качестве. Причина лежит в плоскости привычки – всё, что касается ключевых слов, причисляется к интересующему нас разряду. Ошибка непринципиальная и уделять ей внимания не станем. А вот тайтл (title) рассмотрим подробно.

  • Первое, безусловно читается поисковиками и оценивается ими.
  • Второе, попросту мозолит глаза пользователям, находясь одновременно и в адресной строке открытого сайта, и на закладке браузера, и в разделе избранных страниц.
  • Третье, здесь необходимо вставлять ключевые слова и фразы, подтверждая релевантность отклика поисковому запросу.

В заполнении title существуют некоторые тонкости. Например, не следует дублировать в описании заголовок из тега H1, надеясь усилить его значение. Такой приём негативно воспринимается и способен оказать эффект прямо противоположный. При необходимости попросту перефразируют смысловую составляющую, оставляя тематику и релевантность.

Следующий момент – это размер. Для Яндекса оптимальной длиной считается внедрение 80 знаков, а Google лояльно относится к чуть меньшему количеству – 60-70 букв. Хотя оба поисковика отдадут предпочтение первым двум десяткам, ориентируясь на их смысл и тему.

Теперь о содержании – оно должно быть читаемым и связным. За обилие ключей можно нарваться на штраф в виде понижения рейтинга выдачи. Ещё раз напомним, что в отличие от своих предшественников, title важен и к его наполнению ранжирующие алгоритмы присматриваются пристально. Для каждой страницы следует разрабатывать отдельное описание, не допуская их дублирования на различных публикуемых материалах. В целом, ничего сложного. Разве что пренебрежение ключевой семантикой может стать причиной игнорирования столь незамысловатых правил.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ