Нативная реклама: в социальных сетях и на сайтах

Леонид Родинский

Копирайтер
26 Май в 19:32

С нативной (естественной) рекламой у интернета сложился удачный роман – пользователи такие материалы любят, лояльно к ним относятся и с удовольствием распространяют в сообществах. Тем более что в лентах соцсетей удачно комбинируется развлекательно-информационный контент с продающими возможностями коммерческих площадок.

Преимущества: реклама, которую невозможно заблокировать или пропустить

Заметили, как на страницах печатных изданий появились статьи с надписью «на правах рекламы»? Впрочем, журналистам-газетчикам тоже нужно на чём-то зарабатывать. В пространстве же интернета подобная практика не прижилась. Здесь до сих пор невозможно с первого раза отличить, какой текст является авторской колонкой, а где «хитрая» статья, заставляющая познакомиться с торговым коммерческим предложением. Далеко за примерами ходить не будем. Любой кейс разработчика сайтов, опубликованный на тематической площадке – это готовая иллюстрация нативного материала. И успехами поделились, и удачным опытом похвастались, и себя любимых продвинули. При этом статья не выглядит рекламной и никогда не будет заблокирована поисковиками. А если говорим о действительно интересной фактуре, то попадёт в закладки, будет расшарена по сети и станет долго приносить дармовой трафик своему сайту.

Кстати, маркетологи до сих пор ломают копья, что же считать нативной рекламой. Побеждает точка зрения, что любой материал, опубликованный за деньги (бартер). Здесь делаем отступление в подробности. Тексты (контент-маркетинг) владельцами малого бизнеса не очень-то приветствуются. Здесь причина в их медлительности – пока-то он проиндексируется поисковиками, разойдется по сети и начнёт лить трафик. Другое дело – контекст. Там всё быстро и понятно – утром объявление, вечером конверсия. Вот и получилось, что нативка лучше всего прижилась у брендов и крупных проектов, думающих на перспективу. Для них выражение «лояльная аудитория» – это не фигура речи, а стратегия развития.

А теперь к деньгам. Формат естественной рекламы перешёл на иной уровень, отступив от привычной классической схемы «товар-деньги-товар». Повальное увлечение, например, корпоративными блогами – это тоже сегмент нативного продвижения. Продающие лендинги перестают быть традиционными одностраничниками, публикую экспертные статьи, рекомендации и обзоры. Прочитав хороший информативный текст, пользователь закажет продукт или услугу на этом же сайте – от добра добра не ищут. Нативной рекламой можно считать любой материал, в котором описаны (показаны) этапы или сопутствующие сведения по тематической услуге. А разместив его на собственном сайте, владелец веб-ресурса денег не платит и бартера не устраивает. Так что маркетологам придется изменить точку зрения.

Социальные сети: идеальная среда распространения натива

Рекламу мало сделать. Пути её распространения – вот проблема, погубившая немало перспективных решений. И вновь сравниваем с традиционным контентом. Он подобными заморочками не обременён. Любая специализированная платформа – хоть поисковики, хоть соцмедиа – предоставляют услуги и берут за них деньги. А с нативной рекламой придётся повозиться.

Социальные сети – это действительно универсальное решение.

  • Во-первых, мультиформат. Здесь можно продвинуть и статьи, и фото-видео, и мотивирующую инфографику – любой контент найдет место в лентах и пабликах.
  • Во-вторых, таргетинг аудитории. С этим трудно поспорить. Поисковики лбы расшибают, по крупицам собирая информацию о пользователях, а те – в свою очередь – без опаски и добровольно всё рассказывают соцсетям. Так что промахнуться мимо целевой группы способен только полный дилетант.
  • В-третьих, инфраструктура обратной связи. Таким инструментом больше не способен похвастаться никто в интернете. Обсудить материал с читателями (слушателями, зрителями), получить живую реакцию и оценить актуальность – это дорогого стоит.

Ложка дёгтя

К сожалению, обойти проблему невозможно. Кадры решают всё, а в направлениях творческих и креативных это следует помножить на 256. Рерайтер напишет тысячу первый вариант текста – это не натив. Украденный на соседнем сайте котик с забавной надписью – это не натив. Офис-менеджер, отвечающий за кофемашину и салфетки, а попутно размещающий в соцсети тесты и гороскопы – это совсем не натив. Логический ряд понятен, а вывод из него лежит на поверхности. И заключается он вовсе не в том, чтобы найти креативщика и взять его в штат.

Нативная реклама – это разнообразный формат с арсеналом специальных инструментов. С уважением к творчеству, но талантливый человек талантлив не во всём. Сотрудничество с профессиональными командами обходится недёшево, но и «выхлоп» даёт нешуточный. Для тех, кто не испугался и за финансовыми расходами видит перспективу вывода бизнеса на новый уровень, интересно будет познакомиться с популярным сегментом нативной рекламы через инфлюенсеров – лидеров мнений. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Скриншот Продвижение сайта Ovamo.ru в тематике НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Задача: 

    Вывести сайт в ТОП поисковых систем и увеличить приток клиентов

    Что мы сделали: 

    Наполнили сайт продающим контентом

    Обеспечили привлечение целевого трафика

    ​Сделали бренд узнаваемым

    Результат: 

    Инфраструктура продаж 

    Стоимость привлечения клиента менее 2 рублей

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Кейс Продвижение сайта kraust.ru в социальных сетях
    Задача: 

    Развитие сообщества Вконтакте

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию

    разработали дизайн/оформление

    наполнили содержанием

    запустили рекламную кампанию

    Результат: 

    424 целевых подписчиков в месяц, в 5 раз увеличилась вовлеченность подписчиков, 2913 переходов на сайт в ежемесячном эквиваленте

    Сайт: 

    kraust.ru

  • Скриншот разработка сайта артдетокс
    Задача: 

    Разработать с нуля новый сайт для творческого проекта ARTDETOX

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию сайта

    Создали страницы сайта по прототипам

    Внедрили платежную форму

    Результат: 

    Стильный и современный сайт с функцией интернет-магазина

  • Контекстная реклама для freshim.ru
    Задача: 

    Перед нами стояла задача привлечь на сайт максимальное количество целевых посетителей.

    Что мы сделали: 

    собрали ядро для РК

    создали уникальные объявления

    внедрили гипнокартинки

    разработали стратегии показов

    провели оптимизацию

    Результат: 

    Клики: 4703, CTR на поиске: 18,7%, средняя цена клика: 5,97 руб., заявки с сайта: 17 обращений, уникальные звонки: 38 обращений.

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Наружная реклама продвижение

Продает услуги
Результат на уровне договора

Широкое ядро
Каждый запрос будет работать на Вас

Трафик через 2 недели
Посетители с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Быстрое увеличение потока клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем все запросы
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение эффективной рекламы от 24 тыс. рублей
Реклама в поиске Google

Все для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты для Вас
Поиск Google = Ваши клиенты

Клиенты быстро!
72 часа и у вас клиентопоток

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
Реклама в поисковых системах

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты для Вас
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тысяч рублей
Таргетированная реклама Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Целевые пользователи
Настроенная реклама Google = клиенты

Быстрый старт!
Результаты уже через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 15 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ