Плотность ключевых слов и другие показатели

Леонид Родинский

Копирайтер
15 Июль в 08:57

Хотя эксперты и выделяют медийный сегмент Рунета (картинки, видео и другой визуальный контент) в качестве нового лидера сети, но большинство веб-страниц по-прежнему остаются текстовыми и привлекают трафик статьями. Единственная тонкость заключается в необходимости совместить два требования: создать комфортное информационное поле пространство для пользователей и логичную семантическую структуру, понятную ранжирующим алгоритмам поисковиков. Все существующие стратегии объективно оперируют чисто математическими показателями соотношения полезных, дополнительных и второстепенных лингвистических элементов.

Рассматриваем плотность ключей и специальные термины, характеризующие особенности их применения.

Тошнота классическая

Понятие затрагивает самое часто повторяемое в тексте слово. Полученный на основании этих данных квадратный корень и является искомым показателем. Конечно, программный анализ проводится комплексно и учитывает не единичный случай, а дублирование самых популярных в статье сочетаний, но рассматриваемой позиции это не касается. Здесь не обращают внимания фразы, а лишь рассчитывают функцию выделения квадратного корня из суммы наиболее популярного слова в тексте.

Общая длина статьи роли не играет, но это уже, скорее, минус, а не плюс. Каждому автору приходится оценивать плотность по классической тошноте самостоятельно, опираясь только на собственный опыт и чувство меры. Ведь 10 повторов ключевого элемента и в материале на 5 тыс. знаков, и в одном абзаце дают одинаковый результат 3,16. Для первого варианта вполне приемлемая оценка, но во втором случае мы имеем дело с явным перебором.

Академический показатель

Формула расчёта в основном опирается на два параметра: длину текста и дублирование слов (сочетаний). Кроме того, в дело вступают так называемые «значимые» слова, а это ещё больше путает ситуацию. Коэффициент колеблется в диапазоне 5-15% и зависит от общего размера статьи. Плотность по академическому критерию характеризует внедрённые поисковые запросы, SEO-оптимизацию, читаемость. С точки зрения ранжирующих интернет алгоритмов, слишком высокий показатель является фактором понижения авторитета проверяемого контента.

Классической и академической тошнотой традиционно оперирует площадка Advego и все ссылки на перечисленные критерии относятся к её компетенции. Она же и устанавливает правила вычислений, хотя – во втором примере – не открывает порядка получения результата.

Спам

В данном случае говорим о противовесе – чрезмерном внедрении ключей в текст и логично возникающей семантической переоптимизации. В условиях программной оценки, применяемой в современных стратегиях и учитывающей множество критериев, такой приём обладает только негативными признаками.

  • Во-первых, понижается качество читабельности текста и его взаимодействия с пользователями – это человеческий уровень коммуникации.
  • Во-вторых, пессимизируется рейтинг площадки в выдаче, а в некоторых случаях происходит её удаление из результатов поиска. Здесь мы имеем дело с программными инструментами и средствами оценки качества контента.

Все примеры спама – другая, отрицательная, сторона коэффициента тошноты. Они возникают в случае превышения оптимальных значений в академическом и классическом разделах, и пропадают, как только свойства текста приводятся к рекомендованным параметрам.  Нет шансов получить переспам в статье, демонстрирующей удовлетворительную оценку по иным тематическим нормативам.

Вода

Понятие затрагивает общие слова и выражения, которыми насыщен материал. Написать статью без таких элементов невозможно, но они обязаны находиться в приемлемой пропорции с полезным содержанием. Различные платформы приводят индивидуальные методики расчётов. Например, авторитетный сервис Advego.ru считает вполне обоснованным внедрение ¾ «водных ресурсов» на статью, а не менее популярный Text.ru изменяет методику вычислений и снижает порог приемлемых значений до минимальных 15%. При этом плотность ключей не играет в рассматриваемом сценарии ни малейшей роли. Текст способен удовлетворять запросы по тошноте, но быть водным и, как следствие, неинформативным. Подобная болезнь сопутствует начинающим или безответственным авторам, старающимся за счёт пустых фраз набрать нужное количество печатных символов.

Хорошую практику в данном вопросе предоставляет сервис Главред, строго пресекающий желание пользоваться шаблонными фразами и стандартными неинформативными оборотами.

Рекомендации

Для избавления от детских недугов копирайтинга существует ряд общепринятых правил, позволяющих без особых усилий не выходить за границы дозволенного.

  • Общая густота ключей выдерживается в пределах 5-7% от количества написанных знаков.
  • Чтобы не заниматься лишними подсчётами можно воспользоваться законом оптимизированного абзаца – каждый из них должен содержать только по одному заданному словосочетанию определённого вида.
  • Тематическую ценность статье придаёт запас уникальных слов или применение синонимов к продвигаемому значению. Чем выше этот показатель, тем лучше читаемость контента и ниже порог плотности каждого отдельного элемента.
  • Использование контекста для снижения количества заданных семантических вхождений. Вдумчивое редактирование позволяет убрать из тела материала лишние поисковые фразы, заменив их указательными местоимениями.

Ранжирующие сеть ресурсы – Яндекс и Google – уж не придают чрезмерно большого значения ключевым словам. Они сконцентрировались на качестве сайтов, оценивая их в комплексных координатах. Акценты поиска смещаются в сторону рейтинга по техническим критериям; заинтересованности конечных потребителей информации; времени, затраченном на просмотр веб-страницы; производимых действиях. Плотность ключевых комбинаций, как способ продвижения коммерческого предложения (товара, услуги), при этом остаются за пределами внимания, а на передний план выходит познавательная ценность и попадание в среду заинтересованной целевой аудитории. Возможно, что в дальнейшем тема ключей вообще исчезнет из поля зрения авторов, уступив место другим способам организации взаимодействия с читателями.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ