По каким критериям стоит оценивать контент

Елена Былкина

Копирайтер
5 Февраль в 19:39

Мы создаем контент для людей, чтобы понравиться автоматизированным системам Интернета. Этот парадокс заставляет контент-менеджеров «служить двум господам». С одной стороны – пользователи, ищущие на просторах Сети ответы на свои вопросы, с другой – роботы, которые оценивают контент по многим критериям, включая поведенческие факторы. Создание качественного контента требует солидных временных и трудовых затрат. Важно понимать, насколько наши усилия были вознаграждены. В этом вопросе придут на помощь оценочные механизмы, помогающие отличить хороший контент от низкокачественного.

Отметка: 
полезное

Экономический критерий

Первая мысль, которая приходит в голову при попытках подвергнуть контент анализу, связана с оценкой материальной отдачи ресурса. Коммуникация, призывом к которой послужило наполнение сайта контентом, должна приносить прибыль. Средства, вырученные с продаж на цифровой площадке, сравниваются с затратами на создание контента. Этот метод имеет большие погрешности, так как довольно трудно понять, что именно побудило пользователей совершить покупку. На помощь аналитикам приходят другие методы, о которых мы подробно расскажем в данном материале.

Поведенческие факторы

Пока сетевые роботы не научились анализировать качество картинок, аудио или видео, оценке автоматизированных систем подвергаются в первую очередь тексты. Основной критерий анализа – уникальность текста, который, однако, не тождественен качеству. Уникальным может быть и бессмысленный набор символов. Раньше владельцы сайтов мало заботились о качестве текстов, которыми заполнялся ресурс. Для продвижения портала в топ достаточно было таких параметров как уникальность и интенсивность заполнения ресурса новыми SEO-оптимизированными материалами с большим количеством ключевых слов, тегов и ссылок.  С тех пор поисковые роботы заметно поумнели. Они оценивают не только уникальность контента, но и то, как пользователи реагируют на информационную составляющую ресурса. Учитывается время пребывания на сайте и другие поведенческие факторы. Следовательно – наша цель, постараться, чтобы посетитель сайта остался на ресурсе как можно дольше, получил исчерпывающие ответы на свои вопросы и перестал бороздить просторы Интернета в поисках интересующей его информации. 

Отвечая ожиданиям

Чем больше пользователей проявит интерес к содержимому сайта, тем выше уровень доверия поисковых алгоритмов к Вашему порталу. Угодить живым людям и поисковым системам можно только одним способом – создавая контент, соответствующий ожиданиям и интересам аудитории. Это мощный стимул, заставляющий повышать качество информации в Интернете. В Сети востребованы сведения, которые несут практическую пользу. Это всевозможные советы, практические рекомендации, истории из личного опыта. Даже информация о фильме, книге или другом интеллектуальном продукте подается таким образом, чтобы облегчить человеку выбор. Впечатления о путешествии не столь интересны, а вот тема экономии в туристических поездках способна привлечь внимание. Чем конкретнее информация отвечает на вопрос пользователя, тем больше у нее шансов завоевать симпатию аудитории.

Аналитические сервисы и мотивация

Допустим, Вы создаете контент по всем правилам. Каким образом оценить качество того, что Вы создаете и размещаете на своем ресурсе?

Самый понятный критерий оценки – количество просмотров.  Метрики потребления демонстрируют, сколько раз пользователи посещали сайт или конкретную страницу. Сервис Google Analytics ценен тем, что он показывает число посещений за выбранный Вами промежуток времени. Для этого в меню «Аудитория – обзор» откройте раздел «Просмотры страниц». Веб-аналитика дарит возможность оценить данные о просмотрах в сравнении с предыдущим периодом. Это помогает провести анализ динамики посещаемости сайта в краткосрочный и долгосрочный период.

Дополнительными критериями оценки качества контента могут служить лайки, комментарии, репосты, переходы, время пребывания пользователя на сайте.

При всем при этом эти показатели не гарантируют монетизацию. Можно создавать прекрасный контент, который будет пользоваться популярностью в Сети, однако аудитория при этом может быть не готова платить за продукт, который Вы предлагаете на своей Интернет-площадке. Важно создавать такой контент, который будет выступать в поддержку Вашего бизнеса и мотивировать пользователей на совершение покупки или получение услуг.

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Кейс Разработка 3D моделей блок-контейнеров для компании Краус
    Задача: 

    Создать продукт и эффективно представить его на сайте

    Что мы сделали: 

    Разработали реализацию продукта

    Создали и разместили на сайте 3D модель

    Результат: 

    Увеличение количества продаж

    Улучшение дизайна сайта

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг» для компании BBP

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У клиента появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 75 тыс. руб., настройка рекламы от 22 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ