Почему веб-дизайн это практически сторителлинг

Елена Былкина

Копирайтер
31 Январь в 12:32

Наша жизнь – это череда запутанных между собой историй. Рассказывать истории можно не только с помощью слов, но и посредством дизайнерского искусства. Сторителлинг лидирует в рейтинге трендов web-дизайна уже на протяжении нескольких лет. Сайты, выстраивающие общение с потребителем посредством визуальных историй, контактируют с посетителями страниц на эмоциональном уровне, что обеспечивает крепкую связь с аудиторией. В этом материале мы расскажем о приемах, позволяющих выстроить дизайн сайта так, чтобы историю, которую он повествует, захотелось «дослушать» до конца.

Отметка: 
полезное

По законам жанра

Порталы, использующие в своем оформлении технологии сторителлинга, выгодно отличаются от ресурсов, пренебрегающих этой коммуникативным методом.

Человеческий мозг любит предсказуемые истории. Нужно вести посетителя сайта за собой так, чтобы перед ним поэтапно открывалась цельная картина. Угадывание остроумного замысла создателя – одно из приятных занятий для человека. Если на сайте прослеживаются закономерности и логичная взаимосвязь, то пользователь непременно оценит задумку автора, особенно если общая структура сайта раскрывается как некое кодовое послание.

Команда, работающая над созданием сайта и применяющая технологии сторителлинга, пишет своеобразный сценарий по всем законам жанра: с завязкой, кульминацией и развязкой. В этой истории действует персонаж, максимально приближенный к образу представителя целевой аудитории. Этот герой предельно детализируется для того, чтобы авторы сайта могли поставить себя на его место.

Создатели ресурса шаг за шагом проигрывают сценарий, который должен развернуться на разрабатываемом портале. Задача дизайнера – предугадать поведение гостя страницы, вплоть мельчайших нюансов. Разработчики размышляют, куда в первую очередь упадет взгляд пользователя, какие шаги он предпримет сначала, а какие потом. Анализ частностей позволяет максимально доступно рассказать о пользе web-ресурса и о том, какое место он займет в жизни пользователя.

Персонификация и радость узнавания

Иногда внутри сайта материализуется некоторый персонаж, от имени которого легче всего доносить истории. К такому приему прибегли создатели новостного сайта Reddit. Новостной портал персонифицировался в виде инопланетянина, который забавно преподносит различные истории, как фантастические, так и реальные.

Незыблемый закон маркетинга – люди покупают не товары, а истории, связанные с этим товаром. Дизайнеры сайта стараются создать некую «упаковку» для истории с помощью визуальных средств – цвета, формы, композиции. При этом общение строится на уровне культурного кода с учетом исторического контекста, менталитета, моды и трендов.

Существует такое понятие в психологии, как радость узнавания. Именно поэтому, наиболее позитивный отклик получают те образы, которые были позаимствованы из реального мира. Самые удачные истории подсказывает сама жизнь. Чем проще будет задумка, и чем лучше сценарий соотносится с повседневной жизнью человека, тем больший интерес вызовет история.

Секреты хорошего сторителлинга в web-дизайне

  • Сайт должен быть предсказуемым. Продуманная структура помогает предугадывать, что делать дальше.
  • Дизайн должен быть эмоциональным. В зависимости от целей, которые перед собой ставит компания, сайт может вдохновлять, будоражить или, наоборот, успокаивать.
  • Структура сайта должна быть построена таким образом, чтобы удерживать внимание пользователя, воздействуя на его любопытство.
  • Главное не заиграться и донести до человека основной посыл.

Наши работы

  • Кейс про создание лендинга al-rock.ru
    Задача: 

    Создать лэндинг пейдж для продажи дизайнерских рокерских кожаных курток

    Что мы сделали: 

    проработали дизайн под тематику дизайнерских рокерских кожаных курток

    встроили каталог продукции с указанием цен

    Результат: 

    Разработали стильный сайт, заточенный под продажи

    Сайт: 

    al-rock.ru

  • Доработка сайта компании Ферропорт-Сервис
    Задача: 

    Сделать сайт более удобным для пользователей

    Что мы сделали: 

    Полностью переделали структуру 

    ​Улучшили юзабилити

    Переработали каталог продуктов

    Результат: 

    Удобный и функционирующий сайт

  • Задача: 

    Создать стильное оформление сообществ в социальных сетях для турагентства Travel Club

    Что мы сделали: 

    Разработали единый стиль оформления для всех соцсетей

    Создали стильное и продающее оформление

    Результат: 

    Сообщества клиента получили привлекательное оформление

    Бренд стал узнаваемым в соцсетях благодаря дизайну сообществ в фирменном стиле

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Дизайн и разработка сайтов

Интуитивно понятен
Дизайн доступен всем

Рекомендации друзьям
Вас рекламируют клиенты

Ориентация на развитие
Сайт легко развивать

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 22 тыс. рублей (дизайн сайта), от 50 тыс. рублей (лендинг)
Редизайн сайта

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
разработка нового дизайна для Вашего сайта; активное привлечение новых клиентов
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 7500 рублей за тип материала

Подходит для всех
Корректное отображение на всех устройствах

Правильный дизайн
Удобная навигация и функционал

Улучшение юзабилити
Пользователям понравится

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Ускорение конверсии и улучшение юзабилити
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
В зависимости от типа адаптации, от 15 000 руб.
Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
Наличный, безналичный, по договору
Цены: 
от 22 тыс. рублей
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Продвижение молодого сайта

Гарантированно продает
Гарантия результата на уровне договора

Детальная проработка
Каждый запрос работает на Вас

Трафик через 2 недели
Рост трафика за 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Ваш новый сайт заметят все!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 50 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ