Подбор ключевых фраз для Директа: полезные дополнения

Леонид Родинский

Копирайтер
16 Апрель в 18:04

Само формирование семантического массива ни у кого сложностей не вызывает: интерфейс простой, настройки почти отсутствуют, таблица результатов понятна без отдельных инструкций. Использование специальных операторов поиска, уточняющих итоговую выдачу, непрофессиональными оптимизаторами не практикуется, поэтому начальный этап сотрудничества с сервисом «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) происходит на уровне интуитивных действий. Вот дальше начинаются проблемы.

Область применения ключей

Начнём с того, что Яндекс на площадке подбора ключей не даёт возможности сохранять массив фраз и отправлять их на редактирование в сторонние приложения. В этом смысле его извечный соперник Google оказался на высоте, зашив столь необходимую функцию на страницу формирования результатов. Впрочем, наш поисковик в стороне не остался – дыру заткнула «группа поддержки», разработав парочку полезных дополнений к программам просмотра интернета, решающих актуальную задачу. Действуют эти плагины практически аналогично, поэтому поместим их в один раздел.

  • Во-первых, Yandex Wordstat Assistant от Семантики (semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant). Расширение поддерживает браузеры Яндекс, Opera, Chrome и Mozilla Firefox.

  • Во-вторых, Yandex Wordstat Helper, созданный разработчиками «Арктической лаборатории» (arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper). Компания позиционирует внедрение в ПО Мозилла и Хром, хотя на Я.Браузере рассматриваемый виджет работает без проблем. Речь, по-видимому, идёт обо всей программной линейке, использующий открытую платформу Chrome.

Оба дополнения встраиваются в интерфейс «Подбора слов» (на других страницах они попросту не видны) и внешне выглядят почти одинаково – вверху таблицы результатов появляется строка «Добавить всё» (в другом исполнении «… все слова», а около каждой позиции располагается знак «+» для сохранения отдельных ключей.

Незначительные различия видны только в области сервиса. Например, Helper сортирует фразы по алфавиту или частотности, а его конкурент такую фишку не использует. В общем же, целевая задача плагинов заключается в копировании подобранных семантических ключей в буфер обмена, откуда они в дальнейшем переправляются в какой-нибудь специализированный редактор – хоть наворочанный Key Collector, хоть всем знакомые MS Word или Excel.

Оба дополнения бесплатны и находятся в открытом интернет-доступе. Разработчики даже не просят поделиться адресом электронной почты, так что навязчивых коммерческих предложений и сообщений о рекламных акциях от них тоже ожидать не приходится.

Продвинутые решения

То, что онлайн-платформы начинают теснить на рынке профессиональные интернет-компании – это уже ни для кого не секрет. Пока ещё тренд только формируется и не способен оказывать существенное финансовое влияние на распределение маркетинговых бюджетов, но он есть и несомненно будет укрепляться. В данном контексте следующий герой нашего обзора находится как раз на своём месте. Он не просто решил задачу копирования и переноса ключей, а сделал заявку на их полноценную обработку.

Речь идёт о дополнении WordStater для Wordstat (inclusif.ru/blog/reklama/prilozhenie-wordstater-assistent-dlya-sbora-klyuchevyh-slov), представленной компанией Инклюзив-Медиа.

  • Первое замечание относится к области удобства. В противовес двум предшественникам, окошко плагина можно перемещать по экрану и сворачивать. Мелочь, а приятно.
  • Следующее отличие – реализация стратегии «горячих клавиш», которой не могут похвастаться другие соперники. Добавление (удаление) в список ключевых фраз, переход вперёд-назад по страницам совершаются клавиатурными сокращениями.

Строка поиска дополняется. Здесь появляются кнопки, позволяющие быстро проверить результат органической выдачи Яндекса и Google. 

  • Для работы с Я.Директом важно следующее нововведение – под кнопкой «Подобрать» встраиваются иконки четырёх служебных операторов, фиксирующих вложенность, порядок и словоформы.

Но всё перечисленное – это только начало, WordStater может претендовать на звание полноценной специализированной программы, заслуживающей отдельного изучения.

Начинаем с вкладки «минус-слова». Переключаемся на неё и выделяем в общей таблице результатов те ключи, которые необходимо удалить из семантического массива. При этом обращаем внимание ещё на одну кнопку, переформулирующую запрос с учётом заданных параметров.

Следующая позиция «Без минусов и дублей» совершает над списком операцию кросс-минусации, удаляя все повторяющиеся комбинации ключевых слов. Раньше для этого нужно было переходить в отдельную программу (например, Директ Коммандер), но разработчики WordStater’а решили избавить пользователей от этой проблемы.

Собранные семантические списки разрешается сохранять и возвращаться к ним в нужное время. Отправка результатов в буфер обмена так же дополнена рядом функций, предлагающих учитывать стоп-слова, служебные символы, кавычки, частотность, запятые. Все это нацелено на уменьшение объёма работы при дальнейшем редактировании ключей.

Завершая обзор подготовки фраз для Директа в дополнении WordStater, обратим внимание на ещё один полезный сервис – комбинатор слов. Он расположен во втором окне плагина, вместе с генератором UTM-меток и менеджером. Функция занимается проблемой перемножения ключей – перебор различных вариантов использования выбранных слов. Эту задачу давно и успешно решают многие онлайн-проекты, но в данном случае она находится под рукой и позволяет не производить излишнего серфинга на различным специализированным платформам.

Конечно, даже в таком расширенном интерфейсе, всех действий с ключевым массивом не совершишь и ядро рекламной кампании для Директа не подготовишь. Но всё-таки предусмотрен обширный диапазон задач, позволяющий пользоваться возможностями одной площадки.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ