Пошаговое руководство по внедрению микроразметки/структурированных данных

Елена Былкина

Копирайтер
26 Март в 16:07
SEO специалисты говорят о структурированных данных уже несколько лет – с тех пор, как Google и Яндекс совместно создали стандартизированный список Schema.org. Однако до сих пор существует много путаницы вокруг того, что такое структурированные данные и для чего они предназначены. Попробуем разобраться, как и когда внедрять микроразметку для SEO оптимизации.
Отметка: 
полезное

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные являются основой каждого веб-сайта и неотъемлемой частью HTML-кодирования, поскольку теги используются для различных настроек. Помимо прочего, такие настройки позволяют веб-разработчикам определять абзацы, заголовки, списки, гиперссылки, графику, таблицы, видео, а также выделять тексты жирным шрифтом или курсивом. Программы, считывающие код, получают детальную информацию о структуре HTML-документов, а также их изображениях, определенных помеченными элементами. Содержимое, предоставляемое этими тегами, не захватывается при автоматическом считывании кода.

В то время как пользователи интернета могут сделать вывод, что заголовок следует понимать как заголовок, а подзаголовок – это имя автора и т. д., программы могут интерпретировать только ту информацию, которая была помечена в HTML-коде.

Такие вопросы актуальны, когда в игру вступают поисковые роботы; они отвечают за определение релевантности веб-сайта на основе поисковых запросов. Именно поэтому многие владельцы веб-сайтов обогащают свои HTML-документы машинно-читаемой семантической информацией, которая определяет смысл отдельного контента. Это называется структурированными данными.

Зачем нужны микроразметки?

Структурирование данных (микроразметка) веб-сайта построено таким образом, чтобы программы могли обрабатывать информацию, сформированную человеческим языком, исходит из концепции семантического ядра. При правильном использовании структурированные данные позволяют сделать содержимое веб-сайта машиночитаемым. Это особенно актуально для текстовых поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo! При наличии соответствующих тегов эти гиганты могут считывать и оценивать семантическую информацию и обрабатывать ее в различных формах отображения, таких как график знаний или богатые фрагменты в SERP (странице результатов поиска). Последний аспект особенно важен для владельцев сайтов.

Расширенное описание страницы в поисковой выдаче – это выдержки из веб-контента, которые отображают основную информацию (URL, заголовок и описание) в SERPS. Для отображения этой информации все релевантное содержимое должно быть помечено в HTML-коде и присвоено владельцем сайта определенному типу информации. В настоящее время лидер рынка Google обрабатывает структурированные данные для отображения богатых фрагментов данных следующих типов:

  • информация о продукте: цена, доступность, отзывы и пользовательский опыт;
  • рецепты: фотографии, время приготовления, калории и отзывы;
  • пользовательский опыт: рестораны, фильмы, магазины и предприятия;
  • события: мюзиклы, концерты, выставки или фестивали, включая продолжительность;
  • программное обеспечение: отзывы, цены, пользовательский опыт;
  • видео: описание и предварительный просмотр изображений;
  • новостные статьи: название, дата публикации, сведения об авторе и изображение.

Для владельцев веб-сайтов расширенное описание имеют преимущество в том, что они занимают значительно больше места в SERPS и больше выделяются, что приводит к более высокой частоте кликов. Отображение результатов поиска может быть расширено с помощью «хлебных крошек» (графический элемент управления) и поля поиска дополнительных ссылок.

Google отображает окно поиска дополнительных ссылок для навигационных поисковых запросов. Это происходит, когда нужный веб-сайт может быть получен из поискового запроса пользователя, но его подстраница не может; обычно это происходит, когда пользователи ищут бренды. Этот процесс позволяет пользователям интернета просматривать веб-сайты непосредственно в SERPs, избавляя их от необходимости доступа к отдельным сайтам. Для владельцев сайтов дополнительные ссылки и поисковые поля снова имеют преимущество в том, что они привлекают больше внимания благодаря пропорционально большому объему пространства, которое эта функция занимает в SERPS.

«Хлебные крошки» отображают положение поискового хита в структуре веб-сайта и помогают пользователям поисковой системы ориентироваться.

То, какие результаты поиска расширяются с помощью этой функции, зависит от различных критериев, используемых поисковыми системами для определения их релевантности. Вот почему важно пометить ваш сайт соответствующим образом; поисковые системы нуждаются в структурированных данных, чтобы генерировать расширенные сниппеты, графический элемент управления или поле поиска дополнительных ссылок.

Структурирование данных

Существует несколько стандартных форматов, которым следуют владельцы сайтов, чтобы обеспечить машинное чтение контента со структурированными данными. К ним относятся микроформаты, RDFa и микроданные. Все три формата структурирования данных основаны на семантическом тегировании, которое вводится непосредственно в HTML-код. В зависимости от формата можно использовать либо традиционные атрибуты HTML, либо новые элементы маркировки. Формат данных JSON-LD стал все более популярным за последние несколько лет; эта опция позволяет комментировать веб-страницу в скрипте.

Тестирование структурированных данных с помощью Google

Маркировка HTML-документов с помощью семантических аннотаций требует осторожного подхода. Чтобы избежать ошибок, лучше всего расширить исходный код страницы, шаг за шагом проверяя теги. Для этого Google предоставляет бесплатный инструмент тестирования структурированных данных. Здесь владельцы сайтов могут проверить отдельные фрагменты кода или ввести URL-адрес веб-страницы, чтобы проверить исходный код на наличие ошибок. Крупные поисковые системы также предлагают инструмент Data Highlighter, который позволяет пользователям помечать данные непосредственно на веб-странице в браузере. Соответствующие области помечаются и затем снабжаются ключевым словом. Этот метод семантической аннотации не допускает никаких прямых меток в исходном коде. Помеченные области могут быть прочитаны только Google и могут быть использованы для дополнительных форм отображения.

Наши работы

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Кейс Разработка 3D моделей блок-контейнеров для компании Краус
    Задача: 

    Создать продукт и эффективно представить его на сайте

    Что мы сделали: 

    Разработали реализацию продукта

    Создали и разместили на сайте 3D модель

    Результат: 

    Увеличение количества продаж

    Улучшение дизайна сайта

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг» для компании BBP

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У клиента появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
регулярные обновления контента на сайте
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 1100 р/час
Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц

Осуществляет продажи
Гарантия результата на уровне договора

Развернутая проработка
Заставим каждый запрос работать на Вас

Результаты через 2 недели
Продажи с поиска уже через 2 недели

Сроки: 
от одной недели
Результаты: 
Качественный контент для Вашего сайта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
1100 р/час

Высокая эффективность
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс Директ  = клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы в Директе
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов из Яндекса
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Бюджет на рекламу от 75 тыс. руб., настройка рекламы от 22 тыс. руб., ведение рекламы от 15 тыс. руб.
Настройка контекстной рекламы Google

Продаёт каждое слово
1000 объявлений = 1000 клиентов

Заинтересуем всех клиентов
 Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы всего за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
Контекстная реклама Гугл

Эффективная структура
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получим всех клиентов
Google => клиенты

Сделки быстро!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы от 22 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ