Примеры рекламы: в ВК и остальном интернете одни и те же ошибки

Леонид Родинский

Копирайтер
10 Октябрь в 19:02

Разбираясь в профессиональных приёмах запуска рекламных кампаний, эксперты говорят об аккаунтах и кабинетах, тонкостях оплаты и видах размещения. А танцевать следует от печки – что мы показываем и к каким неприятностям должны быть готовы. Ведь интернет создал гигантское публичное пространство доступное миллиардам пользователей, но способных наполнить его качественным контентом креативных специалистов, по-прежнему остаётся мало.

Обращаемся к антитрендам и расставляем их на пьедестале ошибок.

Пятое место: открытый плагиат

Самый простой способ нарваться на критику. К подобному рекламному приёму без стеснения обращались всего десятилетие назад, когда интернет рассматривался, как пространство абсолютного бесправия авторов. Именно на это время приходится период становления социальных сетей, а значит и начало массового скопления пользователей на одной площадке. Коль уж вспомнили о становлении соцсетей, впору обратиться за примером к самим сервисам. В 2008 году начавший мировую экспансию Фейсбук, серьёзно обвинял ряд национальных платформ в нарушении авторского законодательства. Касалось это не только нашего ВК, но и немецкой сети StudiVZ, и продуктов китайских разработчиков. Впрочем, здесь оказались затронуты совсем другие вопросы.

Для полнометражной иллюстрации достаточно вспомнить только один пример с роликом Альфа-банка «Честным быть выгодно» (2009), который волшебным образом спустя пару лет оказался скопированным производителем витаминов «Унивит». Ни убавить, ни прибавить. Плагиаторы сняли всё – от темы и сюжета до персонажей и реплик.

Четвертое место: заимствование элементов и идей

До сих пор этот способ оказывает влияние на рекламные тренды. Удачная находка или художественная идея начинают видоизменяться и тиражироваться, а пользователям остаётся только наблюдать за этим марафоном, подспудно осознавая, что нечто подобное они уже когда-то и где-то видели.

Даже вполне авторитетные эксперты рынка считают, что ничего зазорного в черпании подобного «вдохновения» нет, а вся российская реклама – в той или иной степени – имеет западные корни. Да и сами иностранные коллеги ничуть не сомневаются, прикарманивая чужие идеи. Она рекламная история фотографии «Обед на небоскрёбе» способна проиллюстрировать этот тренд. Здесь и Lego, заменивший рабочих на детей, и Sony с рекламой фотокамер, и Фольксваген, удаливший для чего-то всех людей из кадра и рекламирующий новый Crafter. А также ещё парочка не слишком известных у нас торговых марок, не оставшихся в стороне от культовой фотографии строительства RCA Building.

Что уж тут говорить о продвижении в социальных сетях, где владелец малого бизнеса не задумываясь хватает любой понравившийся ему снимок, чуть-чуть колдует в простеньком фоторедакторе и вот уже новый шедевр со столетней родословной появляется на публичной странице компании.

Третье место: недостоверная реклама

Принцип «не обманешь – не продашь» долго культивировался в среде рекламодателей. Отсюда растут ноги всевозможных обещаний единственного на рынке товара с уникальными характеристиками и прочими привлекающими внимание атрибутами. Правда «Закон о

рекламе» несколько остудил горячие головы и навёл порядок в сфере громких обещаний, но на каждый роток не накинешь платок. Нет-нет, а пользователи вновь обсуждают очередное «предложение века».

Пожалуй, чемпионов в этой области следует считать товары для красоты раскрученных брендов. Rimmel и L’Oreal в своё время проиграли иски по делу о накладных ресницах. Смешно сказать, потребители заметили их в гриме актрис, рекламирующих тушь для наращивания ресниц. Затем Johnson & Johnson затеял тяжбу против всё того же L’Oreal за обман в рекламе солнцезащитного крема. Список столь долгий, что продолжать его не будем.

Второе место: подделка под бренд

Здесь нашим умельцам от рекламы невозможно соревноваться с маркетологами из Поднебесной, которые превзошли всех в создании копий и реплик. А ещё в модном ныне сегменте нейминга, маскируясь под раскрученные торговые марки. Здесь и в большом Рунете, и в узкой нише социальных платформ, обстановка выглядит внешне благополучной. Редкие волны критики приоткрывают какие-то элементы заимствования, но это скорее представляется исключением из сложившейся маркетинговой практики.

Первое место: провокация

К этому пункту следует присмотреться внимательно. В нём группируются все приёмы, основанные на привлечении интереса пользователей любыми способами. В том числе, не слишком этичными или направленными на запланированный эпатаж. Рассматриваем и визуальные элементы, часто несущие двойной смысл, и непристойную лексику с подтекстом, и любые другие способы. Отдельный сегмент – это сексизм или всё, что наш щепетильный век способен принять за его проявление.

Действенная реклама Вконтакте: заключение

Все перечисленные антитренды в своё время находили место на страницах социальной сети. Но период становления уже прошёл, и не только для рассматриваемой площадки. Сами пользователи дистанцируются от рекламного щекотания под мышками, предпочитая ему получение достоверной информации в нужной тематике – соцсеть повзрослела. Разрабатывая маркетинговые стратегии следует учитывать этот факт.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Кейс 3D-модель придорожного отеля с парковкой Краус
    Задача: 

    Создать продающую 3D-модель придорожного отеля

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию продукта

    Воплотили продукт в 3D-визуализацию

    Результат: 

    Продающая 3D-модель продукта на сайте клиента

  • Артдетокс - оформление групп
    Задача: 

    Создать креативное оформление для сообществ в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для проекта ARTDETOX 

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию в каждой социальной сети

    На основе анализа аудитории и учитывая пожелания клиента разработали дизайн

    Результат: 

    Единый стильный дизайн для всех сообществ в соцсетях

    Повышение лояльности целевой аудитории

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта RENTASTROI.ru в тематике СТРОИТЕЛЬНЫЕ ЛЕСА и ОПАЛУБОЧНЫЕ СИСТЕМЫ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    закупали вечные ссылки-обзоры на сайт

    ​выполнена внутренняя перелинковка сайта

    Результат: 

    ТОПы поиска за 9 месяцев продвижения

    300 запросов в ТОПе

    Сайт: 

    rentastroi.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Контекстная реклама - генератор продаж

Каждое слово продаёт
1000 объявлений = 1000 клиентов

Захватим всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Клиенты за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
от 1 руб. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 22 000 рублей (единоразовый платеж), Ведение контекстной рекламы - 22 000 рублей/месяц
Ведение социальных сетей ЗЕКСЛЕР

Стратегия привлечения
Играем на болевых точках

Развеиваем страхи
Информированный клиент покупает

Обратная связь
Узнаем о клиенте еще больше

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Постоянно растущая группа с растущими показателями вовлечения подписчиков с превращением в теплых и лояльных клиентов
Оплата: 
Наличный и безналичный расчет
Цены: 
30 000 рублей в месяц
Реклама в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Эффективные рекламные кампании, работающие на результат
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. руб.
Раскрутка в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевых пользователей из соцсети Вконтакте
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение групп - 30000 руб., настройка/ведение рекламной кампании от 23000 руб.
Реклама в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевой аудитории из Вконтакте
Оплата: 
По договвору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 22 тыс. рублей/месяц
Продвижение Вконтакте

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение популярности сообщества Вконтакте - привлечение новых участников
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Ведение групп - 30000 руб., настройка/ведение рекламной кампании от 15000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ