Продвижение бизнеса в Фейсбук: новые правила старой игры

Леонид Родинский

Копирайтер
23 Ноябрь в 20:30

После резкого изменения политики формирования новостной ленты, случившейся в начале 2018 года, практикующие SMM-щики забили тревогу – привычные пути распространения контента перестали отвечать запросам, а охват целевой аудитории резко пошёл вниз. Понятно, что такое положение дел не могло устроить бизнес, а веб-студии не хотели терять клиентов и финансовые бюджеты на продвижение в социальной сети.

Рассматриваем рекомендации, выработанные в условиях игры по новым facebook-правилам.

Развитие группы

Традиционный и сложившийся подход к работе через бизнес-страницу уступит место общению в сообществе. Здесь платформа выстрелила себе в ногу в буквальном смысле этого выражения. Потому что ещё несколько лет назад Фейсбук активно продвигал идею мини-сайтов в собственном пространстве – организацию веб-ресурсов, полностью вписанных в структуру коммуникации и общения соцсети. Теперь же о таком способе придётся забыть и переключиться на традиционную группу с основным её атрибутом – комментариями и обсуждениями. Хочешь – не хочешь, а для выхода в ленты пользователей, бренды вынуждены открываться к двустороннему общению, чего они категорически избегали до сих пор.

Никаких контентных уловок

Под общую гребёнку Фейсбук причесал даже статьи – школа копирайтинга, основанная на привлечении внимания через хитрые тизеры в заголовках, получила неожиданный удар под дых. Теперь социальная сеть пессимизирует тексты по двум направлениям.

  • Кликбейт – призыв к совершению навигационного перехода или другого инициативного действия. Мало того что таким способом легко скрыть несоответствие релевантному запросу, но зачастую здесь присутствует банальный обман.
  • Engagement bait – призыв к лайкам, комментам и репостам. Такие записи несут в себе желание организовать вирусное распространение, а не экспертное отражение тематики.

Сам Фейсбук достаточно объёмно прокомментировал новый принцип работы с контентом:

  • учитываются ресурсы, опубликовавшие материал;
  • сигналы, выявляющие ряд сопутствующих параметров (от авторства и времени до скорости соединения и вида устройств);
  • прогноз популярности, определяемый программными средствами.

Всё вместе суммируется оценкой, влияющей на видимость поста в ленте социальной сети. Разбирать статьи на скелетные ветви – дело неблагодарное. И всё же никто не будет лить слёзы по отсутствию заголовков «… вы не поверите, но учёные испытали ужас, увидев что-то там в теле двухмесячного младенца…», а копирайтерам уже сейчас нужно искать другие способы привлечения внимания к заказным темам.

Смещение акцентов

Некоторые эксперты действуют радикально и режут, «не дожидаясь перитонита» – попросту рекомендуют вспомнить о других социальных сетях. С таким подходом сложно соглашаться, хотя и критиковать его нельзя. Не забываем о месте обитания целевой аудитории – ВК и ОК привлекательны для Рунета и не более того. Даже ближнее русскоязычное зарубежье СНГ легче встретить на Facebook, не говоря уже о восточноевропейских странах и далее. Поэтому для бизнеса, который без ущерба интересам способен отказаться от американского сервиса, такой совет подходит. А остальным придется играть по правилам, пересматривая сложившиеся стратегии продвижения.

Участие веб-студий

Пожалуй, самое большое изменение, которое ожидается на рынке – увеличение числа бизнес-компаний, обратившихся за услугой сопровождения групп в профессиональные SMM-агентства. Референт-секретарь престанет постить картинки в перерывах между чисткой кофемашины и докладом боссу о предстоящих встречах. Похоже, что содержать в штате целый отдел оптимизаторов будет менее выгодно, нежели передать соцмедиа-направление на аутсорс надежному стороннему исполнителю.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Продвижение сайта SUPER-GARDENS.RU в тематике ПРОДАЖА САЖЕНЦЕВ
    Задача: 

    Рост трафика и  конверсионных свойств сайта

    Что мы сделали: 

    расширено ядро запросов

    написано 65 продающих статей 

    закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    ТОПы поиска за три месяца продвижения

    кол-во запросов в ТОПе больше в 4 раза!

    кол-во визитов в 2 раза больше

    Сайт: 

    super-gardens.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Ретаргетинг в Фейсбук - ЗЕКСЛЕР

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на настройку ремаркетинга (включая внедрение и настройку пикселя Фейсбук)
Результаты: 
Рост конверсии, "подогрев" клиентов и увеличение продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
25 тыс. руб., при ведении контекстной рекламы в ЗЕКСЛЕР - 15 тыс. руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х недель
Результаты: 
Привлечение клиентов из популярной соцсети; увеличение прибыли
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет

Каждый пост продаёт
Объявления под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Рост популярности и расширение клиентской базы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
привлечение клиентов из популярной соцсети
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.
Имидж в социальных сетях

Нейтрализация негатива
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Каждый день создаются положительные отзывы и упоминания

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
От 1 месяца
Результаты: 
О Вашей компании пишут. Вы информированы о мнении клиентов в социальных сетях.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение популряности сообщества и приток новых клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ