Продвижение через Facebook: Цукерберг изменяет правила

Леонид Родинский

Копирайтер
23 Ноябрь в 20:39

Когда 11 января 2018 основатель Фейсбука выступил с программным заявлением, оно не стало плохой новостью для рядовых пользователей. Но стало очень плохим известием для представителей и раскрученных мировых брендов, и мелкого бизнеса, традиционно рассматривающих социальную сеть в качестве важного канала привлечения целевого трафика. Коммерсантам оставили только одну гарантированную схему, как донести предложение до потребителя – платную рекламу. А в области органического распространения придётся затянут пояса и проявить чудеса SMM-сноровки – просто так в ленту уже не попадёшь.

Предыстория

Первыми в октябре 2017 забили тревогу пользователи в довольно далёких странах. Из Европы под эксперимент попали только два государства – Сербия и Словакия. Как выяснилось, кроме них социальная сеть включила в тестовый режим новой ленты Гватемалу, Боливию, Камбоджу и Шри-Ланку. Недоуменные отзывы не заставили себя ждать.

  • Трафик моментально упал на 2/3 от ранее достигаемых результатов.
  • Уровень интерактивного взаимодействия с контентом у 60(!) крупных словацких изданий (лайки, комменты, перепосты) снизился в четыре раза.
  • Похожая картина в то же самое время происходила на противоположном краю географии – в Камбодже. Охват целевой группы попросту рухнул, заставив владельцев бизнеса начать срочное обсуждение новостей с коллегами и администрацией соцсети.

В свою очередь Фейсбук назвал всё происходящее региональным тестом, не уточняя сроков его проведения. Но при этом прозвучали уверения, что платформа не стремится к глобальным изменениям и по-прежнему будет поддерживать региональные и местные СМИ. По иронии судьбы (точнее, программных алгоритмов) именно этот сегмент в результате больше других пострадал от нового принципа ранжирования в пользовательской ленте. В Рунете пессимизация публичного контента стартовала в начале 2018 года. Впрочем, мы уже были не одиноки – нововведение затронуло все остальные страны.

Продолжение

Итак, чем же в результате совершенных действий Фейсбук «успокоил» коммерческих участников социальной сети. Ведь именно они больше всех напряглись в условиях потери стабильных путей распространения контента.

  • Во-первых, личные страницы и общение на них получает приоритетный зелёный свет. Путь бизнесу в ленту пользователей отныне надёжно перекрыт.
  • Во-вторых, только коммуникация служит показателем качества аккаунта.
  • Чем активнее идёт на странице или в группе обсуждение, тем выше у неё ранжирующий авторитет.

Что касается материалов, созданных торговыми марками, информационными ресурсами и прочими представителями бизнеса – им отведено место в разделе «Интересное», где в свалке букв и картинок только очень удачливый человек найдёт что-нибудь полезное и нужное. Впрочем, Фейсбук пообещал полностью не удалять коммерческий контент, а публиковать в ленте самые интересные материалы, способные привлечь внимание пользователей. Алгоритм этого действия так и не был определён, а практикующие SMM-щики опытным путём постарались нащупать твёрдую почву под ногами и выжать из оставшейся ниши хотя бы капли полезного трафика. В следующей статье разберем советы профессионалов, которые уже приспособились к новым условиям работы в Facebook.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта LUMELU.RU в тематике ФОТОКНИГИ
    Задача: 

    Наладить привлечение клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    собрали полное ядро запросов

    создали 57 продающих страниц

    закупали вечные ссылки на сайт

    Результат: 

    В ТОПе за три месяца

    более 300 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 9 832

    Сайт: 

    lumelu.ru

  • Лендинг для медицинского сайта
    Задача: 

    Привлекать заявки на лечение онкологии в Израиле

    Что мы сделали: 

    подчеркнули основные вопросы клиентов и достоинства клиники

    собрали полное ядро запросов в тематике

    внедрили динамические заголовки - под каждый запрос!

    Результат: 

    стоимость обращения - 3 152 руб

    конверсия в обращение - 5,22%

    Сайт: 

    yourhealth.medhealth.ru

  • Турфирма лендинг
    Задача: 

    >10 обращений в день через сайт турфирмы из контекстной рекламы

    Что мы сделали: 

    создали продающий сайт под турфирму подчеркнув преимущества

    настроили веб аналитику и мотивирующую поддержку

    запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ

    Результат: 

    вышли на 11 обращений в день с рекламы

    стоимость обращения - 289 руб

    Сайт: 

    travel-diskont.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Ретаргетинг в Фейсбук - ЗЕКСЛЕР

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на настройку ремаркетинга (включая внедрение и настройку пикселя Фейсбук)
Результаты: 
Рост конверсии, "подогрев" клиентов и увеличение продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
25 тыс. руб., при ведении контекстной рекламы в ЗЕКСЛЕР - 15 тыс. руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х недель
Результаты: 
Привлечение клиентов из популярной соцсети; увеличение прибыли
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет

Каждый пост продаёт
Объявления под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Рост популярности и расширение клиентской базы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Результаты: 
привлечение клиентов из популярной соцсети
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.
Ведение социальных сетей ЗЕКСЛЕР

Стратегия привлечения
Играем на болевых точках

Развеиваем страхи
Информированный клиент покупает

Обратная связь
Узнаем о клиенте еще больше

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Постоянно растущая группа с растущими показателями вовлечения подписчиков с превращением в теплых и лояльных клиентов
Оплата: 
Наличный и безналичный расчет
Цены: 
30 000 рублей в месяц
Реклама в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Эффективные рекламные кампании, работающие на результат
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ