Продвижение сайта в Яндексе по ключевым словам: контент-маркетинг и другие приёмы

Леонид Родинский

Копирайтер
17 Апрель в 12:40

Кажется, что проблема ключевой семантики теряет актуальность. По крайней мере наш поисковик уже несколько лет не анонсирует значимых новинок в этой области. Последняя серьёзная трансформация выдачи произошла где-то в конце 2016 года, когда разработчик представил аудитории алгоритм «Палех», заставив нейронные сети сопоставлять пользовательские запросы и тематические результаты. Этот, казалось бы, чисто технический момент буквально похоронил якорные слова, в том старом представлении, когда заказчики снабжали авторов простынями фраз, с указанием как, где и в каком виде их внедрять в тексты. Можно сказать, что с того момента началась новая глава оптимизации органического рейтинга сайтов.

Продвижение полезным контентом

К настоящему времени рассматриваемое понятие уже утратило узкую специализацию, ограниченную распространением статей. Благодаря проникновению тегов и описаний в область визуальных материалов, стало возможным привлечение трафика и через эти разделы. Рассмотрим применение ключевых слов во всех контентных сегментах.

  • Статьи – основная ниша. Как уже говорили, здесь больше нет обязательного семантического набора, регламентированного указаниями на форму вхождения и количества раз употребления каждой фразы. Сложно написать полезную статью о детских колясках, не вставив при этом в каждом абзаце парочку релевантных оборотов. Естественно, говорим о качественном тексте, написанном добросовестным автором. Остались рекомендованные каноны, проверенные опытным путём.
    1. Во-первых, высокочастотные запросы выносить в заголовок.
    2. Во-вторых, использовать ключи или их части в подчинённой структурной иерархии (подзаголовках, списках, элементах оформления типографики).
    3. В-третьих, избегать навязчивой переоптимизации, употреблять заданные слова не чаще одного раза на абзац. При этом не рекомендуется использовать синонимичные вхождения для насыщения статьи большим количеством запросов. В приоритетные цели должна выделяться читаемость и отзывчивость.
  • Картинки, видео и другие представители эмоционального контента – новый тренд органического повышения посещаемости, вставший вровень с заполнением метатегов и разделов описаний. Неразумно игнорировать атрибуты alt и title, которые читаются Яндексом наравне с другими кодированными областями и участвуют в ранжировании результатов тематической выдачи. Заметим, что трафик таких запросов уже составляет весьма привлекательную долю общего информационного потребления. Например, по данным Яндекса месячная активность пользователей в сервисе Я.Картинки превысила планку в миллиард обращений, распространяясь на все поисковые области: конверсионную, информационную, брендовую…

Какие бы споры ни велись вокруг стратегий общего продвижения сайтов, а замены контентным инструментам ни Яндекс, ни Google пока не предлагают – оба игрока параллельно развивают направление машинной обработки именно текстовых массивов и повышают долю их участия в комплексных оценках сайтов.

Ключи и метатеги

Влияние структурированных данных веб-страниц, в отличие от предшествующего элемента, совершило марш в прямо противоположном направлении – от преобладающего компонента продвижения к позиции аутсайдера.

  • Keywords, объединяющий семантику поиска, оказался отодвинут на задворки. Представитель разработчика Google ещё десять лет назад категорично констатировал полное отсутствие у платформы интереса к этому тегу. Яндекс придерживается более сдержанной позиции, оставляя веб-специалистам некоторую надежду на оптимизацию через данный раздел. Сюда помещаются высокочастотные запросы, отражающие тематическую индивидуальность интернет-страницы. Размер стандартно ограничивается 250 символами, хотя эксперты рекомендуют помещать самые востребованные элементы в первой трети. Отметим ещё одну деталь – польза keywords для продвижения находится под обоснованным сомнением, а вот вред от его некорректного содержания может быть причинён вполне ощутимый. Это выражается в понижении позиции из-за несоответствия ключей к сопровождаемому контенту.
  • Description – краткое описание.  Термин применим и к области метатегов, не видимой рядовым посетителям сайтов, и к начальной части опубликованного на странице текста. Оба сценария подчинены одному конструкционному правилу – читабельность и комфортное восприятие при густой ключевой насыщенности. Яндекс иногда обращается к description для формирования поискового сниппета, хотя и не раскрывает секрета, в каких случаях это происходит. Отличие от keywords – содержащем набор слов через запятую или пробел – состоит в авторском изложении текста. Нередко берётся фрагмент статьи, подходящий по информационным и смысловым параметрам, и вставляется на соответствующую мета-позицию. Длина у Яндекса ограничивается 250 знаками, хотя часть из них может быть отсечена из-за нормативов поискового формата. Поэтому, как и у предшественника, основное содержание следует употребить в начале.

Отдельно от ключевой составляющей метатегов, конечно, стоит обратиться ещё к одному элементу – Title. Он так же предрасположен для использования в составе поисковых запросов и, в отличие от предшественников, охотно учитывается Яндексом.

Рекламный сегмент

Пожалуй, самая востребованная ниша из всех перечисленных. Яндекс, конечно, заявляет о влиянии качества сайтов и стремлении отдавать предпочтение таким онлайн-площадкам, но сервисы подбора ключей для маркетинговых целей стабильно развивает и между строк предупреждает, что в основе лежат именно релевантные фразы.

Практические рекомендации сводятся к весьма короткому перечню.

  • Во-первых, брать широкий тематический диапазон.
  • Во-вторых, тщательно подбирать минус-слова, отсекая каналы бесполезного трафика. Исключение составляют проекты, в которых необходимо повысить уровень посещений.
  • В-третьих, не забывать о переминусовке фраз, предупреждая сценарии, где различные объявления одной и той же маркетинговой кампании начинают конкурировать между собой на онлайн-аукционах. Ничего кроме повышения стоимости клика из этого не выходит.
  • В-четвёртых, писать отдельный текст для каждого ключевого запроса. Не пытаться формулировать универсальные словесные конструкции, охватывающих общие тематические направления.
  • В-пятых, разбивать весь рекламный массив на отдельные сегменты, каждый из которых отвечает за узкую нишу.

Заключительная часть рекомендаций касается развития и сопровождения. Запустив маркетинговую кампанию и собрав через сервис Яндекс.Метрика начальную статистику, проанализировать полученные результаты. При этом необходимо обратить внимание на фразы, привлекающие неэффективный с точки зрения поставленной задачи трафик. Они должны быть или переформулированы (и, соответственно, изменить текст объявлений), или удалены из общего списка. Часто употребляемые словоформы можно уточнить при помощи операторов Яндекса и тем самым закрепить за ними изолированное поисковое пространство.

Чем объёмнее статистический массив, собранный по результатам рекламной деятельности, тем больше рассматриваемых вариантов находится в распоряжении маркетологов. Правда, в преобладающем большинстве случаев, акцент переносится на качество основного сайта, но это уже совершенно другая тема. Мы вернёмся к ней в одном из ближайших материалов.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ