Продвижение сайта в Яндексе по ключевым словам текстов

Леонид Родинский

Копирайтер
12 Июль в 07:47

С тех пор как контент превратился в основной источник сведений для определения тематической принадлежности сайтов, его важность перестали оспаривать даже самые упёртые приверженцы ссылочного продвижения. Набор букв стал главным маркетинговым героем интернета, а разнообразные онлайн-платформы только и делают, что предлагают новые способы перестановки слов местами, чтобы лучше сотрудничать с ранжирующими алгоритмами.

Предыстория

Когда англичанин Джон Кейнс (1883-1946), основатель научного подхода к макроэкономике и отец «кейнсианского» направления, поведал миру что «спрос рождает предложение», он совершенно не думал о ещё не изобретённом интернете. Но спустя полвека после его смерти глобальная сеть уже стала доступна для общего использования, а вместе с тем появилась проблема справедливой расстановки в ней сайтов. И здесь хрестоматийная иллюстрация «спрос → предложение» нашла место не только на цифровых коммерческих ресурсах, опирающихся на традиционную формулу, но и в области ранжирования.

Кстати, первая попытка выстроить сайты при помощи взвешивания объёма их ссылочной массы, оказалась неудачной как раз по причине отхода от классического определения. Предполагалось, что чем больше веб-страниц ссылаются на продвигаемую информацию, тем она авторитетнее. Заблуждение, из-за которого интернет на относительно короткое время попал в ловушку чёрно-серого SEO, потеряв доверие пользователей, трафик и, естественно, деньги.

Переход на семантическую ступень прошёл быстро и болезненно. Поисковики Яндекс и Google – основные арбитры Рунета – последовательно пессимизировали авторитет покупных ссылок, подняли уровень влияния контента, а заодно разработали ещё ряд критериев, показывающих комплексное доверие участников процесса к каждому сетевому ресурсу. Практически стало невозможно занять ТОПовые позиции, уделяя внимание лишь одному способу – оцениваются технические параметры сайтов, поведенческие шаблоны посетителей, степень вовлечённости, мобилопригодность, глубина просмотра и время отклика. Профессиональные оптимизаторы насчитывают до 200 первоочередных признаков, но мы остановимся только на одном из них.

Как Яндекс рассматривает семантику

На первом месте стоит запрос. Именно его поисковик выделяет в качестве точки отсчёта, определяющей дальнейшие манипуляции с ключевыми словами. Конечно, иногда на рынке возникает уникальный товар, для которого не существует сформированной ниши, но подобное происходит редко – iPad’ы не появляются каждый день или по расписанию.

Все данные пользовательских запросов Яндекс структурирует, опираясь на их тематику. Иногда это бывает просто – человек запрашивает средство от колорадского жука и в таком случае фраза относится к разряду дачных вопросов. Добавляем в конструкцию «народные методы» и сегмент расширяется, а поисковик подключает к нему и химические сайты, и «зелёные» ресурсы традиционного земледелия. Все подобные тонкости владельцам площадок придётся учитывать, начиная продвижение по ключевым словам. Тем более что программные алгоритмы уже не принимают в расчёт содержание метатегов, куда ранее помещались тематические подсказки, а самостоятельно «читают» контентную часть страниц и выявляют наиболее часто повторяемые словосочетания. Они-то и служат основой для распределения сайтов по релевантным категориям.

Ещё одна ниша приложения семантических усилий – это рекламное продвижение. Оно превратилось в настоящего пожирателя ключевых фраз, иногда объединяя тысячи оптимизированных элементов. Если в технических заданиях на составление требование энное количество раз продублировать один и тот же ключ уже сошло на нет, то в контексте оно сохраняется, перемножая слова в произвольном порядке чем больше, тем лучше. А онлайн-роботы, выстраивающие очерёдность на интернет-аукционах за право демонстрировать рекламное объявление, обращают внимание как раз на семантические роли.

Продвижение сайта текстами

Традиционный контентный подход остаётся одним из самых востребованных сетью приёмов.

  • Во-первых, позволяет быстро реагировать на любые изменения конкурентной обстановки и распространять тематическую информацию.
  • Во-вторых, лояльно рассматривается поисковиками, занимая одну из основных позиций в расстановке ТОПовых ресурсов.

Наконец, является лидером коммуникационного пространства из-за привычки пользователей к чтению, которую пока не смогли окончательно победить ни картинки, ни видео. Хотя последнее быстро набирает популярность и привлекает активный трафик.

Единственный минус (за исключением проблемы поиска авторов) – это опасность переоптимизации ключевыми фразами, из-за которой сайт может быт понижен в выдаче или вообще из неё удалён. Но здесь в дело вступает добросовестность автора и его способность к производству качественного материала.

Поисковые запросы обязательно внедряются в несколько позиций, на которых они лучше всего решают поставленную задачу.

Заключительная позиция – это сама статья или другой вид контента. Здесь уже место «длинных хвостов» ключей, на которые так запал Яндекс в последнее время. Каждый из них привлекает довольно скромный трафик и не может служить надёжной платформой для продвижения. Но вместе они придают тексту достоверность и положительно оцениваются при определении рейтинга площадки на странице выдачи.

Эксперты интернета время от времени пугают владельцев веб-ресурсов наступлением медийной эпохи, когда визуальный тренд окончательно переборет контентное наполнение и сведёт к минимуму количество букв на страницах. Но пока этого не случилось, оптимизация ключевыми словами продолжает оставаться чуть ли не самым эффективным способом достучаться до голов и кошельков целевой аудитории.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ