Продвижение в Инстаграм пластического хирурга: баланс между мейнстримом и индивидуальностью

Леонид Родинский

Копирайтер
13 Декабрь в 17:07

Врачебное сообщество давно бьёт тревогу – раскрутка в социальных сетях вынесла на поверхность отнюдь не лучших представителей профессиональной касты. В этом смысле Instagram стал настоящей Меккой для молодых и амбициозных докторов, пока не достигших вершин в специальности, но отлично знающих, на какой тизерный крючок подцепить заинтересованную аудиторию.

О продвижении корректном и не очень – рассматриваем Инстаграм-аккаунты сегмента пластических хирургов.

Индивидуальность: продвижение в лучших традициях

Считается, что самым эффективным способом для развития коммуникации с пользователями является уникальное коммерческое предложение. В этом смысле хорошо посмотреть, например, на Apple или BMW – вот где настоящие бренды, с историей и неповторимым продуктом. А что делать пластическому хирургу, не располагающему – как и вся сфера услуг – подобной рекламной подпоркой? Использовать проверенные стратегии, при помощи которых страница наполнится контентом, а профиль – подписчиками.

  • Во-первых, демонстрировать практические примеры.

Все эксперты отмечают прогресс, сопровождающий не саму пластику/косметологию, а общественное отношение к ней. Из разряда чего-то скрываемого и даже постыдного, пластическая хирургия превратилась в публичную бьюти-отрасль, со всеми присущими чертами. В том числе, готовностью к демонстрации процесса и результата. Стандартный маркетинговый приём «до и после», отлично иллюстрирует рассматриваемую тенденцию. Все без исключения профильные страницы используют его в своём пространстве – лёгкий способ наглядно показать реальные достижения продвигаемых услуг.

  • Во-вторых, знакомить пользователей с новыми возможностями и методиками.

Как любая другая область медицины, пластическая хирургия постоянно развивается. Появляются новые инструменты и технологии. Операция, которая ещё недавно требовала от пациента выкроить неделю времени, чтобы лечь в клинику, сегодня может отнимать всего один день.

  • В-третьих, рассказывать о медицине простыми словами.

Нет ничего лучше, чем «на пальцах» объяснить, например, механику исправления комков Биша или использование биоматериала жировой прослойки человека в коррекции внешних возрастных изменений на лице.

  • В-четвёртых, привлекать пациентов для участия в продвижении.

Здесь моду задают элитные клиники и их звездные клиенты. Достаточно было калифорнийскому пластическому хирургу (Саймон Уриан) засветиться на одном снимке с представительницей семейства Кардашьян, как популярность аккаунта взлетела до 2,5 млн подписчиков. К слову, Инстаграм – это идеальная площадка для подобных акций. Одно упоминание о клинике от раскрученного инфлюенсера моментально поднимает трафик на страницу.

И заключительное – личный бренд. Достаточно новое явление, когда владелец профиля в социальной сети сам становится лидером мнений с собственной аудиторией поклонников. Для этого придётся приоткрыть завесу тайны над личной жизнью и стать публичной персоной, но результат того стоит.

Мейнстрим: успех не любой ценой

А теперь об опасности скатиться в обман и пошлость.

  • Публикация недостоверных сведений. Речь даже не идёт про ложь, но и маленькие хитрости не способствуют раскрутке. Если врач сообщает о десятилетнем стаже работы, пользователи должны быть уверены, что это время проведено именно в специализации пластической хирургии, а не в кабинете участкового терапевта Мухоср@нской районной поликлиники.
  • Правилами Инстаграм, например, запрещено размещение фотографий с обнажённой женской грудью, но ведь и блюр можно наложить такой, что любители натуральной «клубнички» моментально поднимут показатель подписки. Только к целевой аудитории это не будет иметь ровным счётом ни малейшего отношения. А ведь продвижение делается как раз для её привлечения.
  • Приписывание себе чужих заслуг и пациентов. Здесь и говорить не о чем. Пару лет назад пластический хирург из Аргентины разместил на своей странице фото мировых знаменитостей, якобы бывших его пациентами. Аккаунт закрыли, а доктор потерял и имя, и практику.

В мае 2017 года авторитетный Aesthetic Surgery Journal опубликовал собственное исследование. По мнению издания, менее 18% Инстаграм-профилей в рассматриваемой нише принадлежат сертифицированным пластическим хирургам – под раскрученную тематику стремятся «замаскироваться» и косметологи, и спа-специалисты с образованием, полученным на трёхнедельных курсах. Курьёз, но американские исследователи обнаружили даже стоматолога, публикующего материалы о пластической медицине.

Прежде чем вступать на тропу чёрно-серых схем SMM, владельцу аккаунта в Instagram нужно вспомнить, что раскрутка – это только инструмент для продвижения услуги, а не самоцель. Миллионы подписчиков не принесут практической пользы, если страница не отражает действительного положения вещей и квалификации её владельца.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Продвижение аккаунта в Instagram

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем аккаунт!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Увеличение потока клиентов через продвижение аккаунта
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб.
Продвижение в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение покупателей из соцстей
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 7500 рублей/рублей

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Высокая активность пользователей
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
от 15 000 рублей в месяц
Продвижение в Инстаграме

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение клиентов из Инстаграма
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 15000 рублей/месяц
Управление репутацией в социальных сетях

Каждый негативный отзыв закрыт
Плохие отзывы закрываются 5-7 положительными

Социальные сети Вас рекомендуют
Создаем положительные отзывы и упоминания каждый день

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Мнение о Вашей компании под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Продвижение медицинских сайтов

Расширяет клиентскую базу
Гарантия результата на уровне договора

Проработка всех запросов
Каждый запрос будет привлекать пациентов

Трафик через 2 недели
Рост целевых посещений через 2 недели

Сроки: 
от 2 месяцев
Результаты: 
Увеличение потока пациентов через интернет
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ