Проверка позиций сайта по ключевым словам: инфраструктура SEO

Леонид Родинский

Копирайтер
6 Март в 21:11

Необходимость контроля за привлекаемым на страницы веб-ресурса трафиком вынуждает заинтересованных владельцев обращаться профессиональным стратегиям оптимизации: заниматься аудитом, анализировать статистику, формировать семантические массивы и, конечно, изучать эффективность приложенных усилий. Рассматриваем один из способов мониторинга органического ранжирования интернет-площадки в результатах выдачи поисковиков.

Что даёт проверка

Базовые методики организации деятельности сайта традиционно выделяют в приоритет завоевание места в ТОПе тематического рейтинга. Основой такого стремления служат практические выгоды.

  • Восприятие ранжирующими алгоритмами на уровне программных способов оценки конкурентоспособности веб-ресурсов.
  • Определение степени лояльности заинтересованной аудитории и релевантность ответов на задаваемые ею вопросы.

Отклики поисковых площадок составляют картину ситуации, показывают сильные и слабые семантические места.

Как проверять

Распространённым сценарием мониторинга является дробление аналитических массивов по категориям пользовательских запросов. Участники процесса преследуют личные цели, отражаемые в формулировке фраз. Эта особенность и лежит в основании метода исследований.

  • Для общих задач служит информационная ниша. Здесь преобладают ключевые слова, отражающие широкий обзорный сегмент. Например, люди ищут «детские игрушки», «наручные часы» или «чистку ковров». В изучении данной категории запросов следует использовать все релевантные фразы широкого диапазона.
  • Брендовый спектр аккумулирует интерес к конкретной торговой марке и содержит её название. Сюда идут в поиске производителя товаров или поставщика услуг, о котором уже знают либо слышали. Массив словоформ по этой теме, как правило, не обладает большим размером, но важно проверить его видимость в условиях поиска.
  • Транзакционная ниша интересна продающим веб-ресурсами и всегда отражает желание человека совершить запланированное разработчиком целевое действие. Тут находятся запросы, содержащие слова «купить», «сделать», «установить» и прочие подобные выражения.

Отдельно рассматриваются другие виды: конкурентные, разделяющиеся по частоте употребления или ориентированные на региональную принадлежность. Все они обязаны найти отражение в стратегии и пройти этап поисковой ревизии.

Где проверять

Наконец, основной вопрос темы – при помощи каких инструментов совершается оценка позиций в поиске. Для начала остановимся на бесплатных решениях. Они, конечно, не дают полной свободы оптимизационных действий, зато демонстрируют общую картину событий, происходящих с сайтом в онлайн-пространстве. Говорим о сервисах поисковиков Яндекс и Google.

  • Отечественный разработчик предлагает Я.Вебмастер, в интерфейсе которого имеются необходимые инструменты.

В разделе «Поисковые запросы» находится группа вкладок, отвечающих за сбор данных по органической видимости: статистика, избранные и рекомендованные ключи.

  • На первом месте расположена обзорная справка по семантике пользовательского поиска в категориях показов, кликов, CTR, позиций.
  • Раздел «Все запросы» оперирует фильтрами, определяющими приоритетные направления.
  • Третья строка относится к предложению Яндекса оказать помощь в сборе релевантных фраз и построению на их основе кластеров семантического ядра.

В личном кабинете Я.Вебмастера ещё масса инструментов, позволяющих анализировать поведение сайта в интернете и улучшать его работу.

  • Второй бесплатный сервис принадлежит Google и находится в составе Search Console.

Американский поисковик традиционно славится приятным интерфейсом и большой функциональной загруженностью, что подтверждается и в нашем случае. Здесь реализованы вкладки различных инструментов, представляющие веб-страницу с разноплановых сторон: проверяем позиции по запросам, контенту, региональным признаками, используемым устройствам и виду в поиске. Понятно, что здесь больше категорий для анализа, но требуется и обладать достаточным объёмом знаний в продвижении. Мы уже не раз говорили о сложностях, поджидающих новичков при сотрудничестве с SEO-платформами Google.

Оба рассмотренных сервиса предполагают мониторинг сайтов, на которые пользователь смог подтвердить права. Оценить таким образом веб-ресурс конкурента не получится – поисковики попросту не предусматривают возможности подобного интернет-шпионажа.

И заключительный штрих – преимуществом перечисленных площадок является собственная база запросов, которую они получают прямо с компьютеров пользователей. Похвастаться таким бонусом больше не может никто.

В следующую группу входят специализированные онлайн-платформы, разработанные под широкие СЕО-задачи. В них объёмная линейка инструментов помогает участникам оптимизировать затраты и экономить время. Впрочем, в случае с дилетантами ни первое, ни второе не может быть гарантировано. Многократно обсуждаемый и возрастающий пользовательский опыт никак не распространяется на сферу профессиональной веб-деятельности, оставаясь в границах изучения интерфейсов и манипуляций с простейшими действиями.

  • Первая отличительная черта всех онлайн-предложений – они платные. Безусловно, существуют замаскированные демо-режимы, когда после регистрации пользователям даётся некоторое число проверок, но это не более чем маркетинг. В конце концов, придётся раскошеливаться.
  • Вторая негативная составляющая – отсутствие собственных ресурсных баз. Как раз здесь все зависят от поисковиков, работающих единственными генераторами ключевых слов и ранжирующими арбитрами Рунета. Никакие заверения об актуальных сведениях не могут приниматься в расчёт, а устаревшие рейтинги не только бесполезны, но и вредны. Позиции сайта, полученные на основании некорректных данных – это прямой путь в ошибочные стратегии. Например, при сезонных колебаниях спроса подобные сбитые ориентиры конверсии точно не способствуют.

Но закрашивать сплошной чёрной краской все интернет-предложения не следует. В них реализовано стремление оказать помощь новичкам в работе с ключевой семантикой, создана лояльная к участникам процесса инфраструктура и техническая поддержка. Можно с уверенностью утверждать, что заключительный пункт стоит на голову выше, нежели в практике именитых и раскрученных поисковиков.

Заметим, что сама проверка ни у одного поставщика тематической услуги не выделяется в приоритетную строку. SEO-оптимизация в Рунете нашла устойчивый консенсус – все действия производятся комплексно и сбалансировано. Не существует уникальных приёмов завоевания ТОПа выдачи. Каждому из них отведено собственное место и значение.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений из поиска (звонков и заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили детальное ядро запросов

    занялись поисковым аудитом

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик с поиска – 3 577 в месяц, ТОП-5 Яндекс – 43 запросов, ТОП-5 Гугл – 44 запроса

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ