Проверка запросов по ключевым словам: Яндекс для новичков

Леонид Родинский

Копирайтер
15 Июль в 09:21

Всё случается в первый раз, а в области продвижения сайтов и запуска рекламных кампаний у владельцев веб-ресурсов это происходит обязательно. Пользовательский опыт уже достиг того качественного порога, при котором он требует выхода в плоскость разумного применения и полезных действий.  Начинать, конечно, следует с азов и здесь как нельзя кстати придётся мониторинг позиций интернет-площадки по семантическим фразам – задача несложная, но нужная и полезная. Всегда интересно знать, какими глазами и на каких местах тебя видят остальные участники сети.

Влияние ключей

Не будем вдаваться в историю, но совсем обойти стороной этот вопрос не получится. Продвижение текстовым контентом началось не сразу, уступив на стартовом периоде место ссылочным факторам. Впрочем, поисковики довольно быстро сориентировались в пространстве и поняли, что линкбилдинг (ранжирование выдачи в зависимости от связей страницы с другими сайтами) – это не лучший способ построить качественный рейтинг. В дело вступили ключевые слова, характеризующие информационную ценность, из выдачи стали исчезать нерелевантные результаты, а контент-маркетинг перестал восприниматься чем-то диковинным и временным.

Первые шаги в освоении семантики закончились предсказуемо. Чёрно-серые схемы оптимизации наполнили тексты популярными ключами, но при этом содержание осталось за рамками интереса. Как только Яндекс и вечно конкурирующий с ним Google обратили на это внимание, как почти одновременно появились их фирменные алгоритмы, на счёт раз вычисляющие нарушителей правил и понижающие позиции сайтов на странице выдачи. К тому же оба поисковика стали оценивать качество комплексно, ориентируясь не только на ключи, но и на адаптацию, время посещения и глубину просмотра, конверсионные признаки и региональность. SEO-специалисты насчитывают до 200 основных критериев, без которых занять ТОПовые строчки невозможно.

Список обязательных пунктов периодически пополняется, но соответствие ключей запросам стабильно остаётся на верхних позициях, заставляя владельцев сайтов и оптимизаторов бороться за каждую фразу, приносящую полезный трафик.

Начало проверки

Прежде всего имеет смысл разобраться с понятием семантического ядра. У тех, кто ранее не сталкивался с ним часто возникает ощущение поиска чёрной кошки в тёмной комнате. И это справедливо. Потому что список ключей не хранится в локальной папке на сайте и его нельзя попросту скачать и посмотреть. По своей сути – это наиболее часто употребляемые слова либо их сочетания, внедрённые в тексты, заголовки, описания, рекламные блоки и далее по перечню. В некоторых случаях ключевая семантика определяется легко (например, в контекстных объявлениях), а в других на глаз её отыскать очень проблематично (статьи).

Поэтому начать следует как раз с выявления поисковых фраз на странице. Выбираем один из трёх сценариев.

  • Если продвижением занимается СЕО-компания, она способна дать перечень слов, определяющих характер каждого раздела сайта. Берём его и проверяем выдачу через стандартную поисковую строку Яндекса. Если результат не появляется на первой-второй странице, дальше листать смысла не имеет. Никто из пользователей так глубоко не копает интернет.
  • Следующий способ – это онлайн-ресурсы, определяющие тематику и выявляющие ключи. Первое (тема) пока действует неудовлетворительно – разработчики никак не могут научить алгоритмы корректно читать. Так что этот путь ведёт к ошибочным результатам. А вот со вторым методом дело обстоит лучше. Достаточно обратиться к онлайн-проверке (advego.com/text/seo) или приложению (Textus) и выбрать с их помощью самые частотные слова. Они и будут ключами к поисковому трафику. Вариант работающий, но очень трудоёмкий. Придётся самостоятельно сформировать фразы и затем их проверить по Яндексу.
  • Наконец, обращаемся к сопернику нашего поисковика – Google. В панель запросов «Планировщика» (ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner) вводим URL-адрес страницы и получаем список ключевых словосочетаний. Дальнейший алгоритм уже понятен – переходим в Яндекс и анализируем выдачу по каждой фразе.

Хотя для первого раза можно воспользоваться совсем уж ленивым приёмом – вбить в поиск Яндекса название статьи или любого заголовка 1-2 уровня с проверяемой веб-страницы. Далее процесс повторяют, сокращая количество слов в запросе. Если по «голому» ключу результат появляется хотя бы в ТОП-10, можно считать такой вариант удовлетворительным.

Стоило бы вспомнить и о популярных онлайн-сервисах. Они так же сотрудничают с базой фраз Яндекса, но по понятным причинам поисковик не горит желанием отдавать аналитику в посторонние руки. Поэтому проверка даже на раскрученном (и по-настоящему полезном) Serpstat не гарантирует обращения к актуальным запросам, а не массиву одно-двух месячной давности.

Как исправлять ошибки

Любой сайт со временем обрастает мусорным ядром. Даже площадки, сделанный в профессиональных условиях и поддерживаемые специалистами не минуют такой участи. Дело в добавлении контента, изменении порядка его веса и ранжирования, конкурентной интернет-борьбе и ещё тысяча и одной причине. Например, в момент, когда Яндекс объявил о проверке всего объема текста, взамен ранее существовавших ориентиров на заголовки и метатеги, выдача «потеряла» множество веб-страниц. Их содержание не отвечало тематике, заявленной в узких проверяемых областях. А борьба с переоптимизированными текстами и вовсе вызвала вполне мощное землетрясение – на штрафные позиции отправились вчерашние фавориты и чемпионы трафика.

  • Во-первых, выясняем причины отсутствия материалов в индексе Яндекса. Они, между прочим, могут лежать и за пределами проблемы ключевых слов: или страница оказалась закрыта от проверки, или загружается слишком медленно, или ещё любая причина, понижающая авторитет сайта.
  • Во-вторых, рецензируем информационную полезность статьи (если речь идёт о подобном контенте) и оцениваем её с точки зрения уникальности содержания и читабельности. Возможно, что материал устарел и попросту не нужен аудитории.
  • В-третьих, смотрим на конкурентов и сезонность – вполне вероятно, что текст про зонтики никто не ищет в засушливое лето и он уступил позицию.

В любом раскладе придётся выбирать из двух вариантов: переписывать статью или решать техническую задачу. В первом случае, вновь собирать ключи, править ошибки и семантику, оптимизировать материал для сотрудничества с поисковыми фразами. Не забываем сделать посев – анонсы текста в социальных сетях и на тематических ресурсах. Контент контентом, а релевантные ссылки никуда из арсенала не делись. И не забываем предупредить Яндекс о публикации оригинального текста, добавив его на странице ВебМастера (webmaster.yandex.ru/site). Поисковик закрепить авторство за сайтом и отдаст ему приоритет в ранжировании выдачи.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Eвеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ