Раскрутка групп в ВКонтакте: на кого рассчитано продвижение

Леонид Родинский

Копирайтер
9 Октябрь в 17:24

Работа с аудиторией не является сильной стороной начинающих SMM-щиков. Это в профессиональном сообществе маркетологов формирование целевой группы рассматривается в качестве обязательного начального этапа, без которого нечего и думать о дальнейших шагах. А интернет-самодеятельность такими тонкостями не увлекается и по-быстрому запускает рекламные кампании без должного сопровождения и таргетирующих настроек. Никогда не поздно начинать работать по правилам. Говорим о платформе социальной сети ВКонтакте и рассматриваем практику, сложившуюся на этом сервисе.

Особенности

Пользователи часто путают контекстные объявления на поисковых ресурсах и таргетированную рекламу соцсетей. Один из основных отличительных признаков – это стратегия работы с целевой аудиторией. В первом случае инициатор маркетингового проекта ориентируется на тематику веб-страниц, которая интересует потенциального клиента (покупателя), и уж затем указывает нужные ему соцдем и другие отличительные признаки. На коммуникационных площадках главным критерием отбора служит человеческий фактор, основанный на анализе действий участника сети, его интересах и запросах. ВК выделяет до 15 ранжирующих признаков, по которым осуществляется нацеливание объекта раскрутки на перспективную группу. А тематика здесь отходит в сторонку – продвигающие кампании не выходят за пределы социальной сети.

Перекрестие с другими сервисами

К стандартным фильтрам, ограничивающим параметры целевой группы, все уже привыкли.

  • Во-первых, традиционные географические координаты распространения информации. Настраиваются вплоть до нужного адреса на карте. Предусмотрена возможность исключать ненужные для раскрутки территории – очень важная функция, предупреждающая бесполезное скликивание объявлений. Продвижение небольших групп в пределах ограниченного пространства существенно экономит финансовый бюджет.
  • Во-вторых, социально-демографические признаки. Здесь рассматриваются стандартные пол, возраст, семейное положение, образование и далее по типовым критериям. Даже в этом наборе находчивые маркетологи умеют выделиться. Например, поздравляют с днём рождения с опозданием на сутки. Текст открытки сразу привлекает внимание: «Уважаемый … (Андрей). Не думайте, что мы забыли про Ваш праздник…», и далее по существу. Согласитесь, такой контентный ход запоминается.
  • Образование, должность, интересы. В этом разделе тоже нет ничего нового – подобными сведениями располагают многие платформы.

Но помимо стандартного таргетирующего набора, ВК применяет и собственные фильтры, позволяющие детализировать интересы пользователя.

Отдельные условия таргетинга ВКонтакте

Социальные сети обладают преимуществом перед сторонними площадками. Участники самостоятельно и – главное(!) – добровольно отдают множество подробных личных данных в распоряжение ресурса. Поисковику, чтобы узнать место учёбы пользователя и найти всех его одноклассников, потребуются колоссальные усилия разработчиков и время на получение нужных сведений. Соцсеть то же самое приобретает без всякого напряжения и

затрат. А внимание программистов больше занято систематизацией массивов и умением применить их на практике.

Рекламная раскрутка производится с учетом поведения пользователя внутри платформы ВК:

  • участие в группах и обсуждениях, проявленный интерес к тематикам и совершение целевых действий, покупки и заказы;
  • регистрация на сайтах, с использованием аккаунта ВК для входа;
  • приложения, которыми человек интересуется;
  • устройства, гаджеты, ОС и программное обеспечение. Многие рекламодатели не обращают внимания на этот пункт, а зря. Бесполезно показывать игрушки на iOS геймеру, никогда не выходившему в сеть на продукте бренда Apple.

Многие из перечисленных пунктов доступны для исключающего таргетинга, о котором мы уже упоминали чуть выше. Он отлично уточняет условия показов, отсекая бесперспективные, с точки зрения поставленной цели, переходы.

Продолжение темы в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение сайта TLK-DESIGN.RU
    Задача: 

    Настроить и запустить работы по привлечению клиентов из поиска

    Что мы сделали: 

    проработали транзакционные и трафикообразующие запросы

    создали 275 продающих страниц

    Результат: 

    ТОПы поиска за пять месяцев продвижения

    159 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 2 798

    Сайт: 

    tlk-design.ru

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Продвижение сайта kbz.su в тематике ПРОДАЖА БЕТОНА
    Задача: 

    Изменение качественных характеристик трафика, вывод 16 запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Что мы сделали: 

    Перенесли сайт на новый хостинг с сохранением внутренней структуры

    Разместили 16 продающих статей

    Результат: 

    Вывод всех запросов в ТОП 10 поисковых систем Google и Yandex

    Осуществили захват клиентов в радиусе 60 км

    ТОПовые позиции по заявленным запросам

    Сайт: 

    kbz.su

  • Кейс gromykoshow
    Задача: 

    Разработка дизайна, мотивирующего к сотрудничеству

    Что мы сделали: 

    разработали сайт

    наполнили контентом

    добавили пошаговый мотивационный блок

    Результат: 

    вышли на уровень, оговоренный договором за 2 месяца

    Сайт: 

    gromykoshow.ru

  • Кейс Создание продающего сайта в тематике ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНЖИНИРИНГОВЫХ УСЛУГ
    Задача: 

    Разработка сайта с высокими показателями конверсии для продвижения инжиниринговых услуг

    Что мы сделали: 

    разработали концепцию самого сайта

    подготовили дизайн базовых страниц и карточек заказов

    повысили конверсионные показатели ресурса

    Результат: 

    устойчивая мотивация клиентов

    структурированный контент

    конверсия до 10% 

    Сайт: 

    ingcentre24.ru

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Имидж в социальных сетях

Нейтрализация негатива
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Каждый день создаются положительные отзывы и упоминания

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
От 1 месяца
Результаты: 
О Вашей компании пишут. Вы информированы о мнении клиентов в социальных сетях.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
Ведение социальных сетей ЗЕКСЛЕР

Стратегия привлечения
Играем на болевых точках

Развеиваем страхи
Информированный клиент покупает

Обратная связь
Узнаем о клиенте еще больше

Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Постоянно растущая группа с растущими показателями вовлечения подписчиков с превращением в теплых и лояльных клиентов
Оплата: 
Наличный и безналичный расчет
Цены: 
30 000 рублей в месяц
Реклама в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Эффективные рекламные кампании, работающие на результат
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. руб.
Реклама в Вконтакте

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение целевой аудитории из Вконтакте
Оплата: 
По договвору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 22 тыс. рублей/месяц
Ретаргетинг ВКонтакте - ЗЕКСЛЕР

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
Эффективное привлечение заинтересованных пользователей и значительный рост продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
23 тыс. руб., при ведении контекстной рекламы в ЗЕКСЛЕР - 11 тыс. руб.
  • создание группы или сообщества;
  • анализ результатов;
  • повышение эффективности кампаний. 
Сроки: 
от 1 месяца
Результаты: 
Гарантированный рост продаж
Оплата: 
По договору, наличный и безналич
Цены: 
от 30 000 руб.
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ