Размещение рекламы на баннерах: доброе слово в защиту незаслуженно оболганного формата

Леонид Родинский

Копирайтер
17 Декабрь в 15:00

Куда податься бедному рекламодателю, решившему вложить деньги в продвижение своего сайта или товара. Понятно, что первым делом на страницы интернета, где он начинает собирать информацию о трендах, направлениях, модных течениях и прочих интересных для расширения кругозора вещах. И если не в первом, то в третьем обзоре обязательно узнает, что существует на свете «баннерная слепота», из-за которой пользователи сети не замечают этих графических объектов. И хлопот с ними много, и CTR они дают низкий, и сам формат – какой кошмар – устаревший и не отвечающий запросам современного продвинутого человека.

Давайте мелочиться по-крупному и объективно – два довода в защиту баннерной рекламы.

Криминальная рекламная разборка с участием баннера: ищи кому выгодно

Не хочется углубляться в теорию заговоров, но соперничество среди различных видов рекламы – факт непреложный, хотя публично и не обсуждаемый. Первенство в конкуренции форматов однозначно отдается контекстным инструментам поисковой выдачи, а баннер – в лучшем случае – упоминается, как устаревший динозавр из раннецифровой эпохи. Лучшее опровержение такому суждению – это статистика рекламных онлайн-бюджетов. К слову, данные предоставлены в широкий доступ ИД «Коммерсантъ» и онлайн-сервисом AdIndex.ru, что напрочь исключает участие в их формировании, извините, фантазий копирайтеров и надуманных непрозрачных методик сбора информации.

Итак, баннерная реклама в ТОП-10 рейтинга уверенно держит (барабанная дробь!) … 1 место. В шести случаях из десяти она привлекает самые крупные бюджеты. Оставшиеся четыре – это еще одна неожиданность – тоже не достались исключительно контексту. Он лидирует всего в двух позициях. Еще одна первая строчка за видеорекламой и в заключительном эпизоде финансы поровну распределились между баннерными и контекстными инструментами. Как сказал большой политик нашего недавнего прошлого: «Никогда такого не было и вот опять».

В приведенном рейтинге медийный баннер доказал свою востребованность, но лукавить не будем – речь идет о бюджетах миллиардных, недостижимых малому и среднему интернет-бизнесу. А у него свои приоритеты – вот они-то и сыграли роль в компрометации нашего героя. Спрос рождает не только предложение – он порождает необходимость обоснования этого тренда. Как-то так, представляется, и пошел гулять по просторам сети миф о неэффективном формате.

Медицинский диагноз – слепота: кто не видит баннерной рекламы

А вот здесь мы наблюдаем действительно врачебный факт. «Баннерная слепота» зафиксирована и обоснованно упоминается при каждом удобном случае. Но не будем забывать другого – все рекламные предложения подвержены этому заболеванию. Пользователи не доверяют неорганическому ранжированию для привлечения трафика и, в некоторых случаях, правильно делают.

От баннерной (читай, рекламной) слепоты есть лекарство. Оно неоригинально и в принципе доступно. Кто не знает, записывайте – называется «качество». Плюс художественная эстетика, чувство меры и умение минимальными графическими средствами интересно донести мысль до пользователя. О трендах и способах достичь выразительных вершин баннерных модулей поговорим позднее, а сейчас о диагнозах. На самом деле их два, и они касаются абсолютно других пациентов нашей клиники.

  • Первый нужно поставить дилетантам-рекламодателям, из категории «хочешь сделать хорошо – сделай сам». Не тот случай, учиться нужно! Ведь не зря веб-студии содержат штат дизайнеров, художников, графиков и еще черт-те знает каких специалистов с профильным образованием (или просто талантливых людей), знающих и любящих свою работу. Конечно, обращение к ним стоит денег, но и результат получается запланированный, а не какой бог на душу положит.
  • Второй диагноз относится к фрилансерам (не всем!) и мелким самодеятельным коллективам разработки и продвижения (поголовно!) из качественной категории «сделаем все быстро за минимальную оплату и даже немножко больше потому что ты хороший человек». И первые, и вторые выделяются единственным критерием – безответственностью и, к сожалению, безнаказанностью.

И вновь к теме обоснования трендов – проще сделать рерайт статьи о неэффективности баннерной рекламы, чем сработать хороший медийный модуль. Больше добавить нечего.

Правильный баннер

Основная сложность при создании объектов рекламы заключается в сочетании набора правил с балансом изобразительной структуры. Рассмотрим на примере требований основного российского поисковика – Яндекса, где самые строгие нормативы применяются для главной страницы. Если баннер им соответствует, значит он пройдёт модерацию на любое размещение.

(Рассматриваем вариант горизонтальной рекламы).

  1. Количество строк имеет значение для выбора шрифта.
    Размер кегля для баннера с одной строкой текста не превышает 36 pt (за эталон берётся ширина/высота литеры Ф или Ш). Две и три строки, соответственно, оформляются размерами 26 и 20 pt.
  2. Границы, отступы и бэкграунд регламентируются.
    Расстояние от среза модуля до текста выдерживается не менее 10 pt. При этом баннер обязан иметь четкую видимую границу. Если он создаётся на белом поле, рекомендуется применять тонкие рамки, обрезающие визуальное пространство. Дополнительно рассматривается наполнение фона – в нём противопоказано использовать мелкие элементы, смешивающиеся со шрифтами и мешающие чтению. Почти все площадки требуют не использовать в фоне фирменных цветов рекламного сервиса. Например, для Яндекса это будет ограничение диапазона оттенков желтого.
  3. Логотипы уменьшаются, а метки выделяются.
    Желание акцентировать торговый знак за счёт его физического увеличения, ухудшает параметры читаемости остального содержания. Поэтому в хорошем баннере размер логотипа в модуле занимает не более 1/10 общего визуального пространства. При необходимости поставить возрастную метку (для видеороликов или других материалов), её размещаются в верхнем правом углу. Различные площадки формируют собственные правила для этого знака. Иллюстрация: Яндекс требует шрифт Arial (12 pt) и серый «дадашный» цвет (#dadada). Чтобы метка контрастировала с фоном (если они находятся в одном сегменте колористики), её выделяют белой подложкой.
  4. Цикличная анимация и программные элементы интерфейса.
    Внедрение анимационных роликов не должно отвлекать внимание пользователей от содержания баннера и быть раздражающе-навязчивым. Поэтому ограничивается сменяемость кадров (1 в 2 секунды), размер цикла (не более 18 сек.) и перерывы между итерациями (не менее 60). Всеми площадками запрещается использование в графических модулях знаков, дублирующих (или похожих) на системные компьютерные иконки. Кроме того, могут быть ограничены возможности заимствования составляющих программных интерфейсов и фирменных элементов рекламного сервиса.

Отдельными пунктами рассматриваются следующие позиции: читаемость шрифтов, их количество и типографика; обилие украшательство и других эффектов; качество фотографий (видео, анимации, звука); стилистика внедренных текстов; соответствие содержания законодательным нормам. Каждая из перечисленных позиций способна стать причиной отказа в размещении объявления.

Сколько ни говори слово «баннер», а в сети при этом хороших модулей не прибавится. Каждый отдельный вид рекламы – это уровень взаимодействия с ее потребителем. Весь интернет заполонен абсолютно верным маркетинговым посылом – прежде чем приступить к рекламной кампании нужно проанализировать целевую аудиторию. Но когда дело касается выбора инструмента для реализации замысла – тут процесс стопорится и для большинства людей, самостоятельно занимающихся своим продвижением, сводится к…

Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Доработки сайта colorlab.ru в тематике верстка каталогов
    Задача: 

    Выйти на 2 заказа/день с поиска в непраздничные дни

    Что мы сделали: 

    проработали каталог

    создали ~200 продающих страниц

    добавили социальную активность

    Результат: 

    215 визитов в день по целевым запросам

    уровень заказов 2-3 в день без сезона

    Сайт: 

    bumbio.ru

  • Оформление сообщества в Фейсбук для компании Адель
    Задача: 

    Разработать и создать продающий дизайн оформления сообществ в социальных сетях для компании Адель.

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию под социальные сети

    Разработали единый стиль оформления и адаптировали его под каждую социальную сеть

    Результат: 

    Стильный дизайн в сообществах соцсетей, привлекательный и мотивирующий, узнаваемый и продающий

  • Продвижение сайта AKSEL-COSMO.RU
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    Редизайн сайта

    Разместили 58 продающих статей

    Продвижение вечными методами

    Результат: 

    Вывели в ТОП поиска по 58 запросам

    Рост продаж в 2,1 раза

    Сайт: 

    aksel-cosmo.ru

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Вывод из минусинска Краус
    Задача: 

    Вывод сайта из-под фильтра Минусинск

    Что мы сделали: 

    Провели диагностику фильтра "Минусинск"

    Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска

    Реализовали план работ

    Результат: 

    Полностью сняли фильтр "Минусинск"

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама в поисковых системах

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты для Вас
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 52 тысяч рублей

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск рекламы
Результаты: 
Увеличение продаж с помощью баннерной рекламы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 22 тыс. рублей

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов


"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает


Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
расширение клиентской базы и значительный рост конверсии
Оплата: 
по договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
настройка эффективной рекламы от 23 тыс. рублей в месяц

Все для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Соберем всех клиентов
Google => клиенты

Продажи за 3 дня!
Старт рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 22 тыс. рублей
Баннерная реклама Яндекс

Наполнение для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Огромная аудитория
Яндекс – это много клиентов

Клиенты за 3 дня!
Старт через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 22 тыс. рублей
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тысяч рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ