Разработка брендбука: фирменный стиль в теории и цифрах

Леонид Родинский

Копирайтер
27 Декабрь в 13:36

Чем сложнее структура предоставляемых компанией товаров или услуг, тем насыщеннее раздел фирменного стиля. Визуальные элементы формируются и для общих брендовых целей (рекламы, канцелярских или сувенирных носителей), и для отдельных направлений деятельности. Особенно это требуется крупным организациям, имеющим сеть филиалов или представительств. Все они обязаны оставаться в единых рамках графического поля, когда в прибалтийском Калининграде и дальневосточной Находке фирма разговаривает с целевой группой на одном визуальном языке.

Внутренняя оптимизация – качественное развитие сайта

Создание корпоративной символики – направление не новое, но остающееся актуальным и во времена двухцветной печати, и в цифровом исполнении. Единственное, что изменилось с распространением интернета – возникший интерес к этому сегменту малого бизнеса и даже личных брендов. А популярные каналы YouTube или раскрученные группы социальных сетей считают символику неотъемлемым атрибутом успешного продвижения и завоевания аудитории.

В среде визуальных трендов ничего нового рассматриваемая ниша не демонстрирует. Все логотипы делятся на три категории: текстовые, графические и смешанные.

  • Первая базируется на использовании в основе композиции шрифтов, свободно распространяемых или брендовых (принадлежащий торговой марке). Здесь существует опасность – внедряя авторский набор для коммерческих целей (а фирменная символика к этому имеет безусловное отношение), можно получить судебный иск от правообладателя.
  • Второй раздел – графические знаки – предполагает наличие картинки. Это может быть фотография, геометрические фигуры, абстрактные, символические или реалистичные композиции. С их помощью реализуется оригинальный рисунок, пригодный для дальнейших брендовых трансформаций и рекламного продвижения.

Завершающий сценарий – смешивание текстового и графического содержания – в разъяснениях нуждается мало. Большинство брендов следуют именно этому пути. Единственное правило, которое применимо в данном контексте – эмблема должна быть достаточно простой и не походить на другие. Утверждение, что она обязана нести какой бы то ни было символизм или иллюстративную нагрузку, не являются правдивыми. Знаменитый штрих Nike или три полоски Adidas никоим образом не могут ассоциироваться со спортивной одеждой и обувью. Только умный маркетинг и грамотная реклама закрепили их принадлежность к своим производителям.

Разрабатываем фирменный стиль

Нельзя утверждать, что рассматриваемое направление превратилось в стабильную область дохода интернет-компаний, но сама услуга присутствует в прайсах практически всех профессиональных разработчиков. И если создание брендбука пока ещё не слишком активно интересует клиентов, то его части – символика, цвета, слоганы и девизы – являются вполне реальной нишей коммерческого интереса.

  • Создание логотипа (товарного знака) включает в себя комплексную работу – идея, подготовка концепта, рассмотрение и утверждение прототипа, предложения по применению в различных сценариях (на полиграфических, рекламных, сувенирных или канцелярских носителях, в цифровом или «бумажном» формате). В прайсе агентства Zexler эта позиция оценена от 10 тыс. рублей, хотя окончательная стоимость, как всегда, зависит от сложности, индивидуальных требований заказчика и сроков исполнения.
  • Создание полного комплекта фирменного стиля обойдётся клиенту в 35 тысяч. Здесь предусмотрена работа с формированием корпоративных цветовых решений, подбор основных и дополнительных шрифтов, требования к размещению символики и вариантам её использования. Само собой, создание логотипа, о котором мы уже говорили выше.

Интересно разобраться в стилистике разработки брендбука, где собираются все основные пункты позиционирования и представления торговой марки. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Фирменный стиль сайта Zexila
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Создали уникальный логотип

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    Результат: 

    Фирменный стиль в привлекательной цветовой гамме, подходящий для любых носителей

  • Кейс создание фирменного стиля и разработка логотипа для сайта teramax
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали авторские художественные элементы

    ​Создали шрифтовую гамму

    ​Разработали "природный" логотип

    Результат: 

    Фирменный стиль с природным уклоном, подчеркивающим основной концепт будущего сайта

  • Кейс Создание логотипа для ADHOTEL
    Задача: 

    Создать яркий логотип для ADHOTEL

    Что мы сделали: 

    Выбрали смысловые элементы для логотипа

    Выбрали оптимальное сочетание цветов

    Результат: 

    Стильный логотип, который удачно дополнил структуру корпоративного сайта adhotel.ru

  • Кейс Фирменный стиль сайта фирмы «Мосгорхостел»
    Задача: 

    Разработать фирменный стиль сайта

    Что мы сделали: 

    Разработали узнаваемые символы
    Осуществили обводку объектов, совмещение, упрощение контура, произвольный поворот

    Результат: 

    Создали элементы фирменного стиля.

    Разработали контрастный рубленный шрифт

    Сделали эмблему

    ​Создали фирменный декор

    Сайт: 

    http://mosgorhostel.ru/

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. рублей
Разработка брендбука

Ваш брендбук
В печатном и электронном виде

Вся информация о компании
Философия, цели, задачи и идеи

Систематизация
Упорядочивание методов раскрутки фирменного стиля

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок - гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 тыс. рублей
Разработка дизайна

Дизайн для человека
а не человек для дизайна

Сайт должен продавать
остальное - тлен и пыль

Ничего лишнего
только целевые клиенты

Сроки: 
от 1 недели
Результаты: 
Индивидуальное решение, которое отличает Вас от других компаний
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей (дизайн сайта)
Дизайн упаковки

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Только уникальные решения!

Сроки: 
от 2 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок - гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. рублей
Формирование репутации компании

Закрываем каждый плохой отзыв
Отрицательные отзывы перекрываем 5-7 положительными

Лучшее о Вас в интернете
Увеличение положительных отзывов и упоминаний о Вас ежедневно

Клиенты Вами довольны
Положительные отзывы приводят Вам много клиентов

Сроки: 
уже через месяц
Результаты: 
Укрепление репутации в интрнете
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ