Ребрендинг – не спринт, это марафон…

Елена Былкина

Копирайтер
15 Январь в 21:02

Ребрендинг можно сравнить с капитальным ремонтом. Команда маркетологов время от времени корректируют визуальные составляющие бренда, внося незначительные штрихи в элементы фирменного стиля. Такие минимальные обновления, как правило, проходят незаметно для потребителей. Подобное вмешательство можно сравнить с косметическим ремонтом, так как принципиально ничего не меняется. Необходимость коренных перемен заставляет компанию пересмотреть не только внешние атрибуты корпоративного стиля, но внести корректировки в саму концепцию бренда. В этой статье мы расскажем о базовых принципах ребрендинга. 

Отметка: 
полезное

Стряхнуть «вековую пыль»

Кардинально менять брендовые основы заставляют веяния времени. То, что когда-то имело успех у потребителя, может наскучить. Стабильность и неизменяемость внешних атрибутов может восприниматься покупателями как отставание от прогресса.

Мода, научно-технические достижения, появление новых конкурентов заставляет фирму встряхнуть «вековую пыль» с бренда и заняться поиском новых идей и принципов. Ребрендинг – эффективный способ заставить аудиторию по-другому взглянуть на привычные вещи.

Новое на фундаменте старого

Часть публики всегда настроена консервативно, поэтому брендовым переворотам должна предшествовать скрупулезная аналитическая работа. В ребрендинге известных компаний есть как положительные, так и негативные примеры. В попытках адаптировать концепцию марки под современность важно не потерять идентичность – то, что составляет фундамент торговой марки. Проверенное временем основание позволяет надстраивать новую архитектуру бренда поверх старых морально устаревших форм. 

Как понять, что пора?

Сигналами к тому, что пора заняться ребрендингом являются:

  • Переход товара в другую ценовую категорию (удорожание или удешевление). 
  • Необходимость привлечь новый сегмент целевой аудитории.
  • Выход на новые рынки, в том числе и на международные.
  • Слияние двух и более брендов.
  • Если репутации нанесен существенный ущерб.

Оценка ситуации

Процесс ребрендинга не мыслим без анализа текущей ситуации, который позволит разработать новую меркетинговую стратегию. Важно проверить целевую аудиторию на знание бренда и его ассоциативное восприятие. На этапе аудита оцениваются риски, которые могут стать причиной когнитивных искажений в процессе знакомства с обновленной торговой маркой потребителей. Крайне важно определить слабые стороны бренда, которые больше всего нуждаются в укреплении. Тщательному анализу подвергаются имиджевые и репутационные характеристики компании и ее конкурентная среда.

Показания к рестайлингу

Рестайлинг – самый наглядный этап ребрендинга, так как предполагает преобразование внешних символов бренда (названия, логотипа, фирменных цветов, слогана и т. д.) Стилистические перемены могут быть как самостоятельным процессом, так и выступать частью масштабных преобразований. «Показаниями» к рестайлингу могут быть:

  • Расхождение между идейным наполнением бренда и его внешними атрибутами.
  • Устаревшая символика, которая перестала считываться новым сегментом аудитории.
  • Необходимость защиты от брендового пиратства (внесение корректировок во внешнюю атрибутику бренда затрудняет незаконное копирование).

Нельзя делать эстетику самоцелью рестайлинга. Сами по себе эстетические принципы не помогают в достижении маркетинговых целей, поэтому на этапе разработки нового фирменного стиля нужно ориентироваться на вкусы и предпочтения целевой аудитории. Несколько вариантов обновленных атрибутов бренда должны быть протестированы в фокус-группах. Без аналитической работы на финишной прямой ребрендинга не обойтись.

Знакомьтесь – это новые мы!

Презентация реконструированного бренда происходит, как правило, в рамках большой рекламной кампании. Чтобы принятие новой стилистики торговой марки прошло гладко, необходимо заранее готовить аудиторию к преобразованиям. Ребрендинг только тогда можно считать завершенным, когда потребитель окажется готов принять обновленный «фасад» хорошо знакомого бренда. Укоренение новых брендовых принципов может занять длительное время. Компаниям, планирующим заняться ребрендингом, предстоит не забег на короткую дистанцию, а длительный марафон. 

 
 
 

Наши работы

  • Разработка сайта автомобильной акустики
    Задача: 

    Cоздание сайта для брендирования торговой марки производителя оборудования автозвука.

    Что мы сделали: 

    Разработали прототип сайта

    Проработали стилистику сайта

    Составили инструкции для клиента

    Результат: 

    Брендированный сайт, который повышает продажи

  • Фермерский продукт - превью
    Задача: 

    Разработать стильный и продающий дизайн упаковки продукции бренда «Фермерский продукт» 

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию фирменного стиля бренда

    Создали продающий дизайн упаковки

    Результат: 

    Бренд стал узаваемым, продукция стала выделяться на рынке

    Уровень продаж повысился

  • Кейс разработка мультилендинга beauty shool
    Задача: 

    Разработать мультилендинг в тематике курсов по маникюру

    Что мы сделали: 

    досконально проработали пользовательские истории

    сделали легкий подчеркивающий подукт дизайн

    внедрили технологию мультилендинга

    Результат: 

    Мультилендинг с продающей структурой, готовый к запуску

    Сайт: 

    beauty-school.su

  • презентация шеринга балансовых квартир - кейс
    Задача: 

    Создать наглядную презентацию оригинальной услуги

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали графическую часть

    Создали PowerPoint презентацию

    Результат: 

    В маркетинговом портфеле нашего клиента появился еще один эффективный актив - презентация уникальной услуги

  • Задача: 

    Создать презентацию услуги «Ситуационный маркетинг»

    Что мы сделали: 

    Разработали концепцию презентации

    Создали презентацию в PowerPoint

    Результат: 

    У нас появился дополнительный универсальный маркетинговый инструмент для представления и продвижения новой услуги

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Формирование репутации бренда

Нивелируем негатив
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительное мнение
Ежедневно размещаем положительные отзывы и упоминания

Доверие бренду
Положительные отзывы привлекают много клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Репутация, которая приводит клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Управление имиджем бренда

Закрываем негативы
Отрицательные отзывы закрываются 5-7 положительными

Доверие к бренду
Ежедневно создаются положительные отзывы и упоминания

Много клиентов
Отзывы о преимуществах, которыми Вы располагаете, приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Ваш бренд рекомендуют
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
Фирменный стиль

Строго под Вас
Стиль подчеркивает предложения

Легкость и понятность
Пользователю комфортно

«Аппетитные» предложения
Продающая визуализация

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Все Ваши материалы будут иметь общий стандарт и стилистику, проработанные визитки, бланки... Ваши клиенты будут сразу узнавать Вас.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. руб.
Фирменные цвета

Индивидуальное решение
Строго под Ваш бизнес

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Продажи пойдут вверх!

Сроки: 
от 3 недель
Результаты: 
Авторская работа без шаблонов и заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 тыс. рублей
Разработка логотипа

Индивидуальное решение
Весомое конкурентное преимущество

"Живые" цвета привлекают
Компания живет => продает

Профессиональный подход
Рост клиентской базы!

Сроки: 
от 7 дней
Результаты: 
Индивидуальный логотип без использования шаблонов или заготовок. Гарантированный профессиональный результат!
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ