Региональное размещение рекламы: всяк сверчок знай свой шесток

Леонид Родинский

Копирайтер
23 Июнь в 13:31

Число участников мирового рынка цифровой рекламы неуклонно растет. Если в 2010 году эксперты насчитывали примерно 150 крупных игроков этого сегмента, то ко дню нынешнему их количество увеличилось в 30 раз и, похоже, это еще не предел. Виртуальное пространство невидимо, но от этого не перестает быть осязаемым, в плане разделения интересов, бюджетов и нешуточной конкурентной борьбы. Понятно, что в таких условиях выход на региональный уровень отвечает двум требованиям. Во-первых, позволяет гибче управлять потоками рекламы. Во-вторых, равномерно распределяет место приложения усилий и оптимизирует расходы и доходы рекламодателей.

Два основных игрока разделили это поле между собой – Яндекс и Google. Обратимся к практике российского поисковика и на его примере рассмотрим способы вывода рекламного предложения на региональные рынки.

Органическая выдача: нет ничего невозможного

Начинаем с самого сложного – вывода рекламы на региональный уровень при помощи естественного продвижения. Представляется ошибкой считать исключительно платные методики, как основной продвигающий компонент. В конце концов, для получения коммерческого предложения по нужной тематике, пользователь пишет запрос в строке поиска, а дальше ориентируется только на результаты выдачи. И не факт, что его заинтересуют первые три рекламные строчки Яндекса. Существуют принципиальные люди, откровенно игнорирующие эти позиции и обращающиеся к рейтингу естественного ранжирования. А оно строится по правилам Яндекса и геопривязка в этом процессе имеет непосредственное значение.

  •  Первый этап – Яндекс самостоятельно определяет региональную принадлежность сайта. Для этого существует немало программных возможностей. Алгоритм проверяет IP, адресные данные, привязку контентной информации и на их основании делает вывод о месте распространения услуг.
  •  Второй этап – пользователь корректирует регион. От ошибок никто не застрахован и в этом нет ничего злонамеренного. В конце концов, регионов много, сайтов еще больше, а Яндекс у нас один. Поэтому владельцу сайта нужно зайти на платформу Я.Вебмастер и в разделе «Региональность» проверить и, при необходимости, скорректировать территориальную принадлежность своего веб-ресурса. Сделать это можно тремя способами – через каталог, справочник или вебмастер – поэтому трудностей операция не представляет даже для «чайников».

В этом процессе существуют тонкости, на которые нужно обратить внимание. Вебмастер предполагает добавление сайта, а справочник и каталог ориентированы на данные самой организации. И это существенно для компаний, обладающих филиальной сетью и осуществляющих деятельность в нескольких областях России. Они смогут заявить о каждом из своих представительств и таким образом расширить регион продвижения.

Следующая информация так же касается количественных показателей. Через «Вебмастер» пользователь добавляет только один сайт, «Справочник» предполагает семь физических адресов, а в «Каталоге» регистрируется произвольное число филиалов и представительств. Но модерация каталога загружена заявками и процесс может растянуться по времени. При этом существует возможность его ускорить, оплатив услугу, но

это палка о двух концах. Не факт, что сайт – даже оплативший услугу – отвечает всем требованиям сервиса и будет одобрен Яндексом.

И последнее. Не существует приоритета очередности, в которой нужно пользоваться перечисленными инструментами определения региональной принадлежности. Более того, пользователь может указать на них различные места предоставления услуг и таким образом увеличить диапазон продвижения. В скобках заметим – продвижения условно-бесплатного. Потому что в отличие от контекстной рекламы, которая дает быстрый отклик, но столь же стремительно заканчивается вместе с выделенным бюджетом, органическое продвижение набирает обороты медленно, но эффект дает длительный и стабильный. Есть над чем подумать.

Региональная реклама: контекст превыше всего

Второй путь организовать продвижение в регионах подходит для всех сайтов, вне зависимости от указанной на Яндексе географической территории. Речь идет о контекстной (или любой другой) таргетированной рекламе. Для этой цели поисковик создал платформу Я.Директ, отвечающую за размещение и сопровождение рекламных кампаний.

Регион, в котором пользователи увидят контекстное объявление, задается самим рекламодателем и больше не контролируется никем. Отдельно нужно учитывать влияние правильно введенных адресных и контактных данных, дополнительных ссылок и описаний, создание виртуальной визитной карточки. Как уравновешивающий противовес выделим такой фактор, как отношение пользователей к предложению, его релевантности, соответствию тематике и территории распространения. Все это влияет на показатель качества CTR, который, в свою очередь, определяет конкурентное положение при онлайн-аукционе. Возможно, что это лишняя информация. Все-таки не станет владелец пиццерии из Красноярска размещать рекламу на Московский регион – себе дороже.

Три довода в пользу региональной (территориальной) рекламы

Во-первых, технологии таргетирования произвели незаметную революцию и позволили сделать продвижение адресным. Здесь уже речь не идет даже о целом регионе. Выделение отдельной территории (начиная от 500 метров), позволяет обратиться к совершенно конкретной группе пользователей.

Во-вторых, ограничение выделенным регионом дает шанс экономить бюджет и расходовать его оптимальным способом. Какой смысл частной кондитерской конкурировать с коллегами из соседней области (или города), когда ее коммерческие интересы ограничиваются двумя ближайшими микрорайонами.

В-третьих, конкурентная обстановка в различных регионах способна существенно отличаться. И здесь дело даже не в финансовых тратах. Ведь рекламные кампании создаются не только для продаж – завоевание лояльности пользователей и брендирование, повышение репутации и маркетинг. Все это становится целью рекламы, которая будет эффективнее, если владелец бизнеса не пытается объять необъятное.

Наши работы

  • Кейс Ovamo.ru - создание продающего сайта
    Задача: 

    Разработка сайта с продающим дизайном

    Что мы сделали: 

    Разработать продающий сайт

    Создать мотивационные блоки

    Наполнить контентом

    Результат: 

    Продающий сайт с интересным контентом

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Кейс Контекстная реклама MZ-CLINIK.RU.RU в тематике МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
    Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Настроили стратегии

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Увеличение количества визитов, по сравнению с предыдущим подрядчиком, в 4,9 раз;

    Снижение стоимости привлечения клиента в 2,8 раз;

    Увеличение количества звонков более чем в 3 раза;

    Снижение цены клика в 2,8 раза

    Сайт: 

    mz-clinik.ru

  • Скриншот Продвижение сайта Ovamo.ru в тематике НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
    Задача: 

    Вывести сайт в ТОП поисковых систем и увеличить приток клиентов

    Что мы сделали: 

    Наполнили сайт продающим контентом

    Обеспечили привлечение целевого трафика

    ​Сделали бренд узнаваемым

    Результат: 

    Инфраструктура продаж 

    Стоимость привлечения клиента менее 2 рублей

    Сайт: 

    ovamo.ru

  • Кейс Разработка оформления группы ВКонтакте для компании КРАУС
    Задача: 

    Разработка ясного, понятного и продающего дизайна для группы ВКонтакте

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию группы

    Разработали под ЦА свежий дизайн группы с меню

    Результат: 

    Стильный и яркий дизайн группы, ппривлекающий посетителей и предлагающий продукцию компании

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама в поиске Google

Все для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Клиенты для Вас
Поиск Google = Ваши клиенты

Клиенты быстро!
72 часа и у вас клиентопоток

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тысяч рублей
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тысяч рублей
Реклама в поисковых системах

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Все клиенты для Вас
Яндекс + Google => клиенты

Короткие сроки!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 52 тысяч рублей
Таргетированная реклама Google

Продающие слова
1000 объявлений = 1000 клиентов

Целевые пользователи
Настроенная реклама Google = клиенты

Быстрый старт!
Результаты уже через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тыс. рублей
Реклама с оплатой за лиды

Продажи ежедневно
1000 объявлений = 1000 клиентов

Привлечем всех клиентов
Яндекс + Google => клиенты

Лиды за 3 дня!
Запуск рекламы за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тыс. рублей
Реклама с оплатой за клики

Все только для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Учтем всех клиентов
Яндекс + Google = клиенты

Клиенты за 72 часа!
Старт рекламы через 72 часа

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тыс. рублей
Реклама на главной странице Яндекса

Цель - продавать
1000 объявлений = 1000 клиентов

Эффективное привлечение
Главная Яндекс это клиенты

Клиенты быстро!
Старт рекламы через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тыс. рублей
Рекламная кампания Яндекс

Продающие объявления
1000 объявлений = 1000 клиентов

Большая аудитория
Яндекс = много клиентов

Клиенты за 3 дня!
Запуск кампании за 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тысяч рублей
Реклама медицинских услуг

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
3 дня на запуск контекстной рекламы
Результаты: 
Привлечение пациентов в медицинскую клинику
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка контекстной рекламы - 23 000 рублей (одноразовый платеж), ведение контекстной рекламы - 15 000 рублей/месяц
Реклама Яндекс.Маркет

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Увеличение потока клиентов для фирмы
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ